Лідер ринку українського онлайн-страхування, платформа hotline.finance, представила оновлену айдентику, яку було презентовано у межах рекламної кампанії «Оце ти попав», що стартувала у вересні. Ця кампанія акцентує увагу на значущості страхування як життєво необхідного інструменту захисту для кожного автомобіліста. Новий дизайн виступає своєрідним маркером переходу сервісу на новий рівень розвитку.
Раніше зовнішній вигляд hotline.finance частково підпорядковувався візуальному стилю hotline.ua. Це був цілком логічний крок після залучення інвестицій для українського стартапу, заснованого Стасом Гонтовим та Іваном Лукашем, які прагнули дигіталізувати страхові сервіси. Ідея 2017 року полягала у використанні впізнаваності бренду hotline.ua задля оптимізації витрат на просування нового сервісу, знайомого українським користувачам — hotline.finance.
Протягом восьми років існування платформи дизайн hotline.finance постійно доповнювався численними деталями, що ускладнювало як сам продукт, так і комунікації з користувачами. Тому оновлення айдентики стало логічним етапом еволюції проекту.
Над редизайном працювало дизайн-бюро «Спілка». Відхід від стриманого мінімалізму до яскравих кольорових рішень і чітких уніфікованих форм створив візуальний стиль, який краще відображає характер бренду — динамічного, сучасного, з прагненням до створення продуктів світового рівня. Центральним елементом оновленої айдентики став фірмовий шрифт, розроблений Дмитром Растворцевим, відомим автором шрифтів e-Ukraine та Kyiv Type. Цей шрифт не просто передає текстову інформацію, а формує настрій та об’єднує всі елементи в єдину візуальну систему.
Фактично була створена повноцінна дизайн-система, що охоплює:
– Унікальні ілюстрації;
– Специфічну гаму кольорів та градієнтів;
– Гармонійні елементи інтерфейсу.
Це забезпечує єдину візуальну мову на кожній точці контакту з користувачем, роблячи сервіс простим, зручним і прозорим — саме таким, яким користувачі вже звикли сприймати hotline.finance.
У представниках hotline.finance відзначають, що дизайн-бюро «Спілка» провело всебічний аналіз коментарів користувачів і партнерів, а також вивчило відгуки колишніх і нинішніх співробітників на незалежних платформах для розуміння сприйняття бренду. Саме це було узято за основу нового дизайну.
Новий візуальний стиль одночасно чітко окреслює межі платформи — hotline.finance тепер позиціонується як окремий продукт, а не як частина hotline.ua, з фокусом на онлайн-страхування в Україні.
В мережі вже з’явились різноманітні відгуки та реакції на оновлену айдентику, що відображають зацікавленість аудиторії.
Оновлення не стало різким розривом із попереднім стилем; навпаки, це зрілий, еволюційний крок, який зберіг ключові якості платформи:
1. Простоту сприйняття;
2. Сучасний вигляд;
3. Цифрову прозорість.
Водночас нова айдентика ввела візуальні акценти, які найточніше відтворюють сучасну сутність бренду та будуть зрозумілі широкому колу користувачів. Уніфікована дизайн-система сприятиме пришвидшенню запуску нових продуктів як у мобільному додатку, так і на сайті.
Головна концепція ребрендингу грунтується на:
– Глибинній диджиталізації сервісу;
– Розширенні продуктової лінійки;
– Впровадженні сучасних технологій.
Сьогодні користувачі очікують від цифрових сервісів не лише функціональності, а й проактивності. Hotline.finance прагне відповідати цим вимогам, залишаючись чесним, зрозумілим і доступним як у інтерфейсі, так і в комунікаціях.
Новий стиль і стратегія ребрендингу свідчать, що платформа розвивається разом із ринком та насамперед орієнтована на задоволення потреб своїх користувачів.
