Її вважають однією з найвпливовіших жінок у сучасній модній індустрії, а її життєвий шлях служить наочним доказом того, що трансформація від попзірки до талановитої дизайнерки цілком можлива. Вона пройшла тернистий шлях від екстравагантної учасниці найбільш популярного жіночого гурту на планеті до творчині вишуканих, лаконічних силуетів, які обирають найвибагливіші естети світу моди.
За цей час їй довелося пережити:
– хвилю критики;
– мільйонні збитки;
– періоди депресії та сумніви у власних силах.
Проте вона не здалася і змогла довести, що є особистістю, значною за межами титулу дружини легендарного футболіста. Хоча її бренд кілька разів опинявся на межі банкрутства, вона зуміла викликати повагу навіть у найзапекліших скептиків як справжня дизайнерка.
Ця історія — про Вікторію Бекхем, жінку, яка пройшла дивовижний шлях від Posh Spice до королеви сучасного мінімалізму. Більше про цю непересічну дизайнерку, створення її бренду та його розвиток традиційно розповів стиліст і fashion-колумніст Єгор Воронкін.
—
Вікторія Керолайн Адамс з’явилася на світ 17 квітня 1974 року в Харлоу, графство Ессекс, поблизу Лондона. Її дитинство важко назвати звичайним: батько володів бізнесом у сфері електроніки, що забезпечувало сім’ї значний добробут. Так, Вікторія їздила до школи на «Роллс-Ройсі», що потім стало джерелом жартів у документальному фільмі про Девіда Бекхема.
З самого дитинства вона відчувала себе «не такою, як усі». Замкнена та сором’язлива, вона часто поринала у мрії про сценічне життя, розігруючи у своїй кімнаті справжні театральні вистави. Помітивши це, батьки віддали її до театральної школи Jason Theatre School, а згодом — до престижного навчального закладу Laine Theatre Arts. Тут Вікторія отримала базову освіту в акторській майстерності, вокалі та хореографії.
Після закінчення навчання вона взяла участь у кількох професійних театральних постановках, але справжнє визнання прийшло не зі сцени. У 1994 році Вікторія відгукнулася на оголошення в журналі The Stage, де шукали учасниць для створення жіночого гурту. Цей проект став Spice Girls — культурним феноменом, що кардинально змінив попмузику 90-х років.
До її власного здивування, вона здійснила відбір і отримала псевдонім Posh Spice, або «Вишукана Спеція». Назва іронічно контрастувала з її стилем тієї пори, насиченим обтислими мінісукнями від Gucci, шкіряними костюмами від Versace та вбраннями з глибокими декольте і розрізами.
Вікторія про це згадує так:
«Spice Girls змусили мене прийняти себе такою, якою я є, і впевнено ставитися до свого зовнішнього вигляду. Вперше я відчула приналежність. Раптом я стала популярною. Моє життя було б зовсім іншим, якби не зустріла цих чотирьох дівчат».
Саме під час свого перебування в Spice Girls Вікторія почала формувати власний стиль. Вона була найбільш гламурною серед учасниць гурту, обираючи дизайнерський одяг у той час, коли інші віддавали перевагу спортивному casual.
До кінця 90-х років Вікторія Адамс стала іконою стилю, а у списках найвпливовіших «перчинок» посідала перші місця. У 1999 році після публічного та яскравого роману з футболістом Девідом Бекхемом, за яким стежив увесь світ, вона вийшла за нього заміж. Їхня пара стала однією з найвідоміших у Великій Британії. Засоби масової інформації охрестили їх «британськими королівськими особами», і кожен спільний вихід пари перетворювався на яскраву подію.
Родинне життя з Девідом і народження дітей стали каталізатором для її професійних змін. На початку 2000-х, коли Spice Girls припинили свою діяльність, Вікторія спробувала побудувати сольну кар’єру, однак зустрілася з нищівною критикою.
Вона розповідала:
«Вони вже не хотіли Posh Spice».
Не зважаючи на кілька сольних альбомів, записаних у персональній музичній студії, подарованій чоловіком, успіх не прийшов, а сумніви лише поглиблювалися. У 2003 році Девід Бекхем підписав контракт з іспанським клубом Real Madrid, і Вікторія переїхала за ним, опинившись у пастці стереотипу WAG (wives and girlfriends) — дружин і подруг футболістів.
Її близька подруга Єва Лонгорія зауважувала:
«Складно бути одруженою з атлетом, бо світ боготворить їх».
Перші кроки Вікторії у світі моди були радше комерційними, ніж творчими. У 2004 році вона уклала контракт із брендом Rock & Republic на випуск джинсів, а в 2006 році заснувала власну лінію деніму dVb Style. Цей бренд пропонував преміальні джинси за ціною від 300 доларів і вище, намагаючись конкурувати з вже популярними виробниками на ринку.
BRAND dVb Style включав також сумки, аксесуари і навіть перший аромат, проте всі ці проєкти більше нагадували експерименти ніж щось суто дизайнерське. Критики та представники індустрії ставились до Бекхем скептично, вважаючи її бренд черговою бездушною одноденкою.
Поворотним моментом став 2007 рік, коли вона усвідомила: щоб здобути повагу, потрібно створити щось справжнє. Саме тоді її доля перетнулася з дизайнером Роланом Муре, який погодився навчати її азам дизайну. Хоч слухалися чутки, що саме він створював колекції для Вікторії, він це категорично заперечував.
Поява бренду Victoria Beckham стала новою главою в її кар’єрі. Дебютний показ на Нью-Йоркському тижні моди складався з усього 10 суконь, проте став справжньою сенсацією — елегантний, стриманий мінімалізм став повною протилежністю її колишньому гламурному образу. Матеріали відзначали ідеальний крій, архітектурність силуетів та бездоганне ставлення до деталей. Ці сукні створювалися не для натовпу фанатів Spice Girls, а для дорослих впевнених у собі жінок, які цінують стиль і якість.
Саме Вікторія пояснювала:
«Мені завжди подобалися вишукані, елегантні речі, які можуть надати жінці сили».
Ставлення критиків було змішаним, але навіть Анна Вінтур — «велика і страшна» редакторка — відвідала перший показ і висловила схвальну оцінку, що для новачка означало необчисленний успіх, схожий на виграш «Оскара».
Завдяки цьому успіху Вікторія почала тісно співпрацювати з провідними конструкторами та технологами, навчання у яких допомогло їй вдосконалити майстерність. Бренд розширювався стрімко: до 2011 року Victoria Beckham включала в себе не лише сукні, але й колекції prêt-à-porter, сумки, взуття та окуляри. У 2012 році було запущено більш доступну лінію Victoria by Victoria Beckham, орієнтовану на ширшу аудиторію.
Бутики торгівельної марки відкривалися в Лондоні, Гонконзі, Парижі та інших модних столицях. Вікторія була особисто залучена до кожного етапу створення колекцій. У виробничих колах вона здобула репутацію прискіпливої перфекціоністки: могла вимагати переділок креслень десятки разів, доки крій не досягав ідеалу.
Основою її естетики стала британська елегантність у сучасній інтерпретації, що виявлялася в:
– чітких, лаконічних лініях;
– архітектурних силуетах;
– вишуканих матеріалах;
– стриманій кольоровій палітрі.
Однак за зовнішнім блиском бренду приховувалася фінансова криза. Victoria Beckham ніколи не приносив прибутку. Стрімке розширення, грандіозні покази, преміальне позиціювання та використання виключно якісної сировини призвели до величезних витрат.
Вікторія відверто визнавала:
«Речі стали виходити з-під контролю. Я втрачала зв’язок з реальністю і не знала, що робити».
Загальні збитки бренду перевищили 60 мільйонів фунтів стерлінгів. Єдиним джерелом підтримки виступали інвестиції чоловіка. Однак, коли витрати стали непідйомними навіть для нього, на фешн-ринку запанували чутки про можливе банкрутство Victoria Beckham.
У 2017 році, коли бренд стояв на межі прірви, його спасителем став Девід Бельхассен та його фонд Neo Investment Partners. Спочатку він відмовлявся мати справу з брендом, оскільки:
«Це була катастрофа. Вони ніколи не отримували прибутку».
Його дружина активно носила одяг Victoria Beckham, що згодом змусило Девіда переглянути свою позицію. У березні 2018 року під керівництвом Бельхассена розпочалася глобальна реструктуризація компанії:
– головою ради директорів став Ральф Толедано — легендарна постать у світі моди, який працював з Chloé, Karl Lagerfeld та очолював Федерацію високої моди і prêt-à-porter;
– креативним директором було призначено Джоша Таргона, співзасновника Baja East та улюбленця Британської ради моди;
– були закриті збиткові магазини в Лондоні та Гонконзі;
– скорочено штат співробітників;
– припинено виробництво деяких категорій товарів, аби зосередитися на прибуткових напрямах;
– ліквідовано лінію Victoria by Victoria Beckham.
Завдяки таким кардинальним заходам, у 2023 році Victoria Beckham уперше за п’ять років продемонстрував позитивний фінансовий результат. Збитки зменшилися з 8,6 мільйонів до 200 тисяч фунтів стерлінгів. Минулого року, за словами Девіда Бельхассена, компанія перевищила 100 мільйонів фунтів доходу та майже втроїла прибуток з моменту початку інвестицій фонду Neo.
Сьогодні бренд продовжує динамічно розвиватися і вселяє великі надії на стабільне майбутнє. Victoria Beckham стала шанованим модним домом із бездоганною репутацією. Вікторія регулярно представляє свої колекції на Paris Fashion Week, що є безумовним знаком високого статусу у світі моди. Її одяг обирають такі відомі особистості, як Меган Маркл, Кейт Міддлтон, Дженніфер Лопес, Єва Лонгорія та інші зірки.
Таким чином, Victoria Beckham — це не просто містке ім’я на бірці одягу, а яскрава історія трансформації і наочний доказ того, що кожен може змінити своє життя навіть тоді, коли навколо нікого немає віри.
Як зазначає сама Вікторія:
«Я не хочу бути просто знаменитістю, чиє ім’я використовується для бренду. Я прагну створювати одяг, який люблю сама».
