Глибинні інтерв’ю в маркетингу. Як зрозуміти споживача і побудувати сильний бренд

Про те, чому і як використовують глибинні інтерв’ю, розповідають у колонці Ірина Новосад та Віталій Оксенюк, засновники центру маркетингу «Концепторія». Запускаючи новий продукт, легко розгубитися. З чого почати, як зрозуміти, що потрібно людям і яку саме цінність несе ваш продукт? Один з найефективніших способів знайти відповіді — глибинні інтерв’ю та тестування продукту. Багато компаній інвестують у виробництво, дизайн і рекламу, але забувають про головне: для кого вони створюють продукт. Глибинні інтерв’ю допомагають почути клієнта. Щоб пояснити, як це працює, розглянемо приклад , для якого команда центру маркетингу «Концепторія» розробляла маркетингову стратегію. Читайте ще Волинський бренд чаю TRAVKA. Історія, ідея і люди, які це роблять Що таке глибинні інтерв’ю та тестування продукту? Глибинні інтерв’ю — це метод якісного дослідження, який дозволяє зрозуміти

Детальніше

книжки, фільми та натхнення поза сценою

Цього тижня героєм рубрики Marie Claire питає став співак CHEEV — артист, який уміє поєднувати щирість і кінематографічність у кожній ноті. Нещодавно він презентував свій третій студійний альбом ROMCOM — ніжний, трохи меланхолійний і дуже особистий. Зараз CHEEV перебуває у великому всеукраїнському турі, що охопить десятки міст, а вже 20 та 21 листопада виступить у Києві з двома масштабними концертами в Міжнародному центрі культури та мистецтв. Ми зустрілися з музикантом, щоб поговорити не про сцену та оплески, а про життя між виступами — книжки, які надихають, фільми, що залишають слід, улюблені речі в гардеробі й маленькі радощі, з яких складається

Детальніше

5 листопада – Міжнародний день дизайнера

Щороку, 5 листопада, дизайнери з усього світу відзначають своє професійне свято — Міжнародний день дизайнера (International Designer’s Day). Це особлива дата, коли ми усвідомлюємо, що кожен логотип, зручний вебсайт, трендова сукня або стильне оздоблення інтер’єру створені людиною, яка володіє уявою, відчуттям стилю та глибоким розумінням того, як гармонійно поєднати красу й функціональність. Хто такі дизайнери Дизайнер — це не просто творець витончених образів чи художник, який створює красиві речі. Це фахівець, який вирішує конкретні завдання за допомогою візуальних та просторових інструментів. Серед основних типів дизайнерів: Графічні дизайнери — розробляють айдентику брендів, формують візуальну ідентичність; UX/UI дизайнери — відповідають за користувацький

Детальніше

Заробітна плата в IT, рекламі та дизайні підвищилася – найменші доходи у галузі освіти.

В Україні за останній період найбільш стрімко зросли медіанні зарплати — тобто значення, яке розділяє роботодавців на дві рівні частини: половина пропонує оплату вище, інша – нижче — у таких сферах, як IT, реклама та дизайн, освіта, а також у вакансіях для початківців. У цих галузях рівень заробітку варіюється від 12,5 до 60 тисяч гривень. Разом з тим, найнижчі рівні оплати залишаються у сфері освіти та обслуговування. Про це стало відомо з аналітичного звіту OlX Робота, який порівнював медіанні зарплатні пропозиції у січні та вересні 2025 року по всій території України. Отримані дані демонструють, що найбільші коливання відбувалися на регіональних

Детальніше

Що слід знати про нього та його роман

Гонкурівське літературне товариство оголосило ім’я лауреата 123-ї премії Гонкур. Ним став французький письменник Лоран Мовіньє з романом «Порожній будинок». Лоран Мовіньє здобув перемогу, отримавши шість голосів, випередивши роман Le Bel Obscur («Прекрасна темрява») бельгійської авторки Каролін Ламарш. Під час церемонії нагородження Мовіньє поділився емоціями: «Я надзвичайно щасливий. Ця нагорода має для мене велике значення, адже книга виросла з мого дитинства та охоплює декілька поколінь». У конкурсі також брали участь такі твори, як: «Колгосп» французького письменника Еммануеля Каррера, «Ніч у серці» маврикійсько-французької авторки Наташі Аппанах. Лоран Мовіньє: біографія та творчість Лоран Мовіньє народився 1967 року у французькому місті Тур в родині

Детальніше

Створення форми збірної України з футболу на основі символіки герба УНР

У новій формі збірна України з футболу проведе свої матчі вже 13 та 16 листопада у відборі до чемпіонату світу-2026. Новий комплект екіпірування гармонійно поєднує сучасний дизайн із глибокими історичними символами державності. 5 листопада відбулося офіційне представлення нової домашньої форми національної команди України. Про це повідомляє видання «Главком» із посиланням на Українську асоціацію футболу (УАФ). Презентацію організували adidas і УАФ — саме в цій екіпіровці збірна зіграє кваліфікаційні поєдинки чемпіонату світу-2026 проти команд Франції та Ісландії. Основні характеристики нової форми: – Поєднання сучасного стилю та символіки із глибокою історією української державності. – Дизайн натхненний елементами герба Української Народної Республіки. –

Детальніше

Померла у віці 90 років тричі номінована на «Оскар» Даян Ледд – згадуємо її найвідоміші ролі

Американська акторка Даян Ледд, знана своїми ролями у фільмах режисерів Девіда Лінча та Мартіна Скорсезе, пішла з життя у віці 89 років. Про цю сумну звістку у понеділок повідомила її донька, акторка Лора Дерн. Лора Дерн відверто поділилася спогадами: «Моя неймовірна героїня та найцінніший подарунок — моя мати, Даян Ледд — померла сьогодні вранці, коли я була поруч з нею. Вона була найкращою дочкою, люблячою матір’ю, бабусею, талановитою актрисою, художницею й щирою душею. Здається, що вона могла існувати лише у мріях». Коротка біографія Даян Ледд Акторка народилася 29 листопада 1935 року у містечку Лорел, штат Міссісіпі. Її родина не була

Детальніше

Робота для ветеранів 2025-2026: інтерв’ю з Каріною Дорошенко, УВФ

Роботодавці скаржаться на кадрову кризу. А чи готові вони брати на роботу високодисциплінованих та стресостійких людей з бойовим досвідом? Чи хочуть самі ветерани повертатися на свою попередню роботу? Про те, як військове минуле може стати конкурентною перевагою у цивільному житті і як суспільство ставиться до ветеранів, в інтерв’ю розповідає Каріна Дорошенко, виконавча директорка Українського ветеранського фонду (УВФ). Повне відеоінтерв’ю з Каріною Дорошенко Ставлення до ветеранів у суспільстві 2025: чи є ризик стигматизації Почнемо з досліджень, які регулярно проводить Український ветеранський фонд разом з партнерами. Темою одного з останніх стало сприйняття образу ветерана в українському суспільстві. До яких цікавих висновків ви

Детальніше

США виводять війська зі Східної Європи – причини рішення Трампа і які наслідки для України – інтерв’ю з послом Олегом Шамшуром

,

Хоча після останнього саміту НАТО президент США Дональд Трамп і підтвердив прихильність принципам колективної оборони, але до його слів все одно поставилися з насторогою, адже “завтра” все може змінитися дуже швидко та болісно. Так і сталося. Скорочення американського контингенту в Румунії, а також у Болгарії, Угорщині й Словаччині – не просто технічне перегрупування. Це перша системна ознака того, що Вашингтон переформатовує свою роль у Східній Європі після майже чотирьох років великої війни Росії проти України. Відео дня Це рішення треба розглядати не як окремий крок, а як сигнал: США більше не будуть автоматично утримувати східноєвропейський оборонний пояс, створений після 2022

Детальніше

“Росіяни “полюють” не лише на критичну інфраструктуру, а й на енергетиків, які її лагодять”,

Очільник Чернігівської ОВА В’ячеслав Чаус в інтерв’ю УНІАН розповів, скільки блекаутів РФ спричинила своїми ударами лише у жовтні, на які об’єкти “полює” ворог, та як у регіоні відбувається підготовка до зими. Цієї осені російська армія значно посилила повітряні атаки на Чернігівщину. Якщо громади на кордоні з Росією потерпали від ворожих ударів постійно, то тепер цілями стали об’єкти інфраструктури в глибині території, в тому числі і в Чернігові. У другій декаді жовтня жителі обласного центру та північної частини області внаслідок влучань по енергетичній інфраструктурі пережили блекаут. Все частіше російська армія воює на Чернігівщині з цивільними, школами, лікарнями, котельнями… Як жителі Чернігівщини

Детальніше