Креативна агенція Brain Tank, яка відповідає за розробку нового дизайну напою «Живчик», офіційно вибачилася за використання шрифту Road Radio на оновленій етикетці та оголосила про його заміну на українську гарнітуру Ermilov Pro.
Про це компанія повідомила у своєму акаунті в Threads.
У Brain Tank визнали, що обрали шрифт Road Radio помилково, оскільки не провели належної перевірки його походження та контекстів застосування. У заяві агенції зазначено:
– «Вибір гарнітури Road Radio для етикетки «Живчик» був нашою помилкою, і ми щиро перепрошуємо за недостатній контроль інформації».
За інформацією креативної студії, шрифт Road Radio був офіційно придбаний на платформі MyFonts, де автором вказана дизайнерка Elena Kowalski, відома під псевдонімом Glen Jan. Однак агенція визнає, що не провела ґрунтовного дослідження ані біографії розробниці, ані інших випадків застосування цієї гарнітури.
У компанії наголосили, що подібна ситуація є неприпустимою. Відтак у всіх брендованих матеріалах буде замінено шрифт Road Radio на український шрифт Ermilov Pro, який створили Кирило Ткачов та Сергій Макаренко.
Також Brain Tank подякували сервісу Rentafont за професійний аналіз і конструктивну критику, які допомогли виявити цю проблему.
Раніше представники «Живчика» також оголосили про заміну шрифту на етикетках. Процес оновлення вже розпочався, і в наступних партіях продукції використовуватимуть саме гарнітуру Ermilov Pro.
Власний допис бренду містить підкреслення того, що «Живчик» завжди був і залишається брендом із українськими цінностями, а будь-які асоціації з державою-агресором неприпустимі. Компанія чітко заявила про підтримку України та засудила російську агресію.
### Причини обговорення редизайну «Живчика»
Публічне обговорення навколо нового дизайну напою «Живчик» виникло після презентації оновленої етикетки наприкінці травня. Користувачі соціальних мереж різко критикували відмову від традиційного оформлення, яке асоціюється у багатьох із дитячими спогадами та викликає ностальгію. Зокрема, новий стиль порівнювали з етикетками таких товарів:
– пиво «Жигулівське»,
– пляшки соняшникової олії.
Особливу увагу привернув шрифт, використаний на етикетці. Український онлайн-сервіс Rentafont, що спеціалізується на купівлі та оренді шрифтів, вказав на його подібність до гарнітури Road Radio, яку створила дизайнерка російського походження.
Користувачі соцмереж звернули увагу на те, що цей шрифт нагадує оформлення сухих пайків армії Росії. Більше того, відзначалося, що оплачені ліцензії спрямовують кошти до російського бюджету, фактично фінансуючи війну проти України.
На початковій стадії реакції креативна агенція Brain Tank зізналася, що не усвідомлювала, що бренд «Живчик» є таким вагомим національним символом, і пообіцяла врахувати зауваження щодо шрифту.
Крім того, компанія оголосила конкурс на новий дизайн «Живчика», запропонувавши премію в розмірі 50 тисяч гривень за найкращий варіант. За останніми даними, у конкурсі взяли участь 83 учасники.
—
Читайте нас у Facebook, Instagram і Telegram, дивіться на YouTube і TikTok.
Поділіться своєю історією із Суспільне Культура. Зв’язатися можна через соціальні мережі або електронну пошту: [email protected]
