Українські проєкти знову помітили в Європі. І цього разу йдеться не про сухі офіційні заяви, а про дві дуже сильні історії — «Шаблю Мазепи» та «Зошит Незалежності» від «Сільпо».
Обидва проєкти отримали нагороди SABRE Awards EMEA 2026 у Лондоні. Це одна з найвідоміших премій у сфері PR, комунікацій і репутації. Простими словами — там відзначають кампанії, які не просто красиво виглядають, а справді чіпляють людей і змушують говорити про важливе.
«Шабля Мазепи» – історія, яку побачив світ
Проєкт «Шабля Мазепи» переміг у категорії Global Programme. Його головний символ — шабля гетьмана Івана Мазепи, яка раптово стала частиною великої міжнародної розмови про Україну.
Багато хто звернув увагу на цей артефакт після перемоги Олександра Усика над Тайсоном Ф’юрі. Тоді український боксер підняв шаблю Мазепи, і кадри швидко розлетілися світом. Для українців це був зрозумілий історичний знак. Для іноземців — привід запитати: хто такий Мазепа і чому цей символ такий важливий?
Чому цей проєкт спрацював
У цьому кейсі не було зайвої складності. Була сильна річ, сильний момент і правильна історія навколо неї. Шабля Мазепи вийшла за межі музейної вітрини й стала живим символом української боротьби, пам’яті та гідності.
Після резонансу шаблю представили у Лондонському Тауері — одному з найвідоміших музеїв світу. І це вже не просто красива деталь, а справжній міжнародний жест: український артефакт опинився поруч із речами, які розповідають історію Європи.
«Зошит Незалежності» від «Сільпо» – велика історія у звичайному зошиті
Другу нагороду отримав «Зошит Незалежності» від «Сільпо». Цей проєкт переміг у категорії Ukraine and Other Independent States.
Його ідея дуже проста, але саме тому сильна. В основі — зошит, у якому Левко Лук’яненко написав чернетку Акта проголошення незалежності України у серпні 1991 року. Не на дорогому папері, не в урочистій залі, а в звичайному зошиті. І від цього історія стає ще ближчою.
Як «Сільпо» оживило історію
Команда проєкту не стала говорити з людьми мовою підручників. Замість цього вона взяла знайомий кожному предмет — зошит — і показала через нього момент, коли народжувалася сучасна Україна.
У кампанії поєднали кілька важливих речей:
- історію Акта проголошення незалежності України;
- постать Левка Лук’яненка;
- благодійну складову;
- простий предмет, який легко зрозуміти кожному;
- сучасну комунікацію без офіціозу.
Саме тому «Зошит Незалежності» не виглядає як чергова формальна патріотична кампанія. Він радше нагадує: незалежність — це не абстрактне слово, а конкретний текст, конкретна людина і конкретний момент.
Чому ці перемоги важливі для України
SABRE Awards — це премія, де оцінюють не лише креатив. Там дивляться, чи змогла кампанія вплинути на людей, чи мала вона сильну ідею, чи стала помітною за межами своєї країни.
І українські проєкти це зробили. «Шабля Мазепи» заговорила мовою сили й історичної пам’яті. «Зошит Незалежності» — мовою близькості, простоти й особистої причетності.
У підсумку обидві кампанії показали: про українську історію можна говорити сучасно, емоційно й без важкого пафосу. Не обов’язково перевантажувати людей датами та складними поясненнями. Іноді достатньо одного предмета, щоб розповісти цілу епоху.
Українські проєкти дедалі гучніше звучать у світі
Ці дві нагороди — ще один доказ, що українські комунікації вже давно вийшли на міжнародний рівень. Світ помічає не лише нашу стійкість, а й те, як Україна вміє розповідати про себе.
«Шабля Мазепи» та «Зошит Незалежності» дуже різні. Один проєкт гучний, видовищний і пов’язаний зі світовим спортом. Інший — тихіший, тепліший і побудований навколо звичайного зошита. Але обидва працюють на одне: допомагають людям побачити Україну не через чужі пояснення, а через наші власні символи.
І саме тому ці перемоги звучать не як чергова професійна новина, а як історія, якою справді хочеться поділитися.
