Редакція MMR представляє детальний огляд того, що таке motion-дизайн, в яких маркетингових каналах він найефективніший, як за його допомогою підвищити видимість і результативність комунікації бренду, а також наводить приклади впровадження цієї технології відомими компаніями.
Анімований контент демонструє до 41% вищу залученість порівняно зі статичними форматами реклами. Така зміна є суттєвим переосмисленням комунікації брендів із користувачами, увага яких із часом зменшується.
Глобальний ринок анімованої графіки у 2023 році оцінювався приблизно у 71,68 мільярда доларів США, а згідно з прогнозами, до 2033 року він зросте до 177,50 мільярда доларів зі щорічним приростом близько 12%. Прогнози Verified Market Research і Market Research Intellect підтверджують тенденцію стабільного зростання у цій сфері.
Незважаючи на можливі розбіжності в цифрах залежно від джерела, головна ідея ясна: анімована графіка та контент займають ключове місце серед інструментів діджитал-реклами, пропонуючи брендам нові ефективні способи залучення уваги та підвищення взаємодії з аудиторією.
Що таке motion-дизайн і де його застосовують
Для початку розберемося з основами. Motion-дизайн — це метод візуальної комунікації, який об’єднує графічний дизайн, анімацію і відео для створення динамічного, рухомого контенту. На відміну від статичних зображень, він використовує рух, щоб швидше захопити увагу, пояснити складні ідеї, посилити емоційне сприйняття та зробити бренд більш запам’ятовуваним.
У маркетингових стратегіях motion-дизайн застосовують для створення:
- анімованих рекламних роликів;
- відео для TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts;
- презентацій продуктів;
- навчального контенту;
- анімованих логотипів і елементів бренд-айдентики;
- GIF-анімацій;
- мікроанімацій на веб-сайтах і в мобільних застосунках.
Прикладом є анімація компанії Фокстрот, яка за допомогою динамічного візуального формату інформує про знижки у зв’язку з її днем народження.
Чому motion-дизайн ефективніший за статичний контент
Розглянемо основні недоліки статичних матеріалів, які спонукають бренди переходити на анімацію:
-
Відсутність демонстрації продукції у дії. Одне зображення не здатне повністю розкрити, як працює продукт, підкреслити його переваги або розповісти повноцінну історію. Через це повідомлення доводиться спрощувати до картинки, заголовка та заклику до дії.
- Менша здатність утримувати увагу. У соціальних мережах користувачі швидко прокручують стрічки. Якщо зображення не привертає увагу протягом кількох секунд, його проігнорують. Анімація додає рух, що допомагає затримати погляд і зацікавити аудиторію на довший час.
Слід зазначити, що явище банерної сліпоти лише посилюється з кожним роком: у 1994 році середній CTR банерної реклами становив 44%, сьогодні ж цей показник знизився до 0,05%. За даними Google, 56% користувачів взагалі не бачать більшої частини медійної реклами.
Дослідження Nielsen 2024 року відображає цю тенденцію: 67% користувачів свідомо ігнорують банерну рекламу, а 41% – рекламу в соціальних мережах.
Motion-дизайн надає брендам низку вагомих переваг:
-
Легко привертає увагу. Людина інстинктивно реагує на рух. Анімований контент помітніший у стрічках, ніж звичайне зображення, що дає можливість відокремитися від безлічі іншого контенту.
-
Краще запам’ятовується. За даними Wyzowl, відеореклама засвоюється значно легше, ніж статичний контент. Згідно зі звітом State of Video Marketing 2026, 93% маркетологів підтверджують, що відео суттєво підвищує впізнаваність бренду. Це підвищує ймовірність, що саме цей бренд оберуть під час покупки.
-
Залучає більше взаємодій. Анімовані ролики демонструють на 41% більшу залученість, ніж статичні оголошення. Для B2B-брендів анімації забезпечують на 22% більше взаємодій, ніж традиційні відео з участю людей. Вища зацікавленість означає більше переглядів, кліків і кращі шанси на конверсію.
- Дозволяє вмістити більше інформації за короткий проміжок часу. У декілька секунд анімація може показати, як працює продукт, підкреслити його переваги та пояснити цінність для споживача. Там, де у статичному форматі знадобилися б кілька зображень або розгорнений текст, motion-дизайн ефективно передає повідомлення у короткому відео.
Використання motion-дизайну у різних каналах комунікації
Соціальні мережі
У платформах TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts користувачі приймають рішення про перегляд відео за лічені секунди. Через це motion-дизайн є обов’язковим для утримання уваги — це може бути рухомий заголовок, графічні елементи, кінетична типографіка або динамічний монтаж.
Прикладом є компанія Дія, яка в такий спосіб демонструє, як працювати з персональним ШІ-асистентом, а Duolingo застосовує анімацію для нагадування про щоденні уроки та оновлення в застосунку.
Важлива перевага анімованого контенту в соцмережах полягає в тому, що він дозволяє донести значно більше інформації про продукт порівняно із застиглим зображенням.
Діджитал-реклама
У банерній і відеорекламі motion-дизайн допомагає виділити ключові елементи, такі як товар, ціна, акційна пропозиція або заклик до дії. Компанія COMFY активно використовує анімацію у сезонних кампаніях для підкреслення товарів, цін та знижок.
Аналогічно діє сервіс Spotify, який інтегрує motion-дизайн у свої рекламні матеріали для підвищення ефективності промоції.
Веб-сайти та лендинги
На сайтах motion-дизайн виконує функціональну роль: анімовані блоки привертають увагу до акційної пропозиції, демонстрації інтерфейсу допомагають краще зрозуміти роботу сервісу, а мікроанімації в кнопках, формах і меню роблять взаємодію з ресурсом більш зручною і інтуїтивною.
Як приклад, на сайті monobank рухомі елементи відображають живу статистику бренду, а на сайті Apple можна розглянути айфони у динаміці завдяки спеціальним анімаціям.
Брендинг
Motion-дизайн сприяє створенню цілісної динамічної айдентики, яка однаково ефективно працює у відео, соціальних мережах, мобільних застосунках і рекламних кампаніях.
Компанія MEGOGO використовує у своїх заставках, рекламних роликах і промоматеріалах уніфіковану систему анімації логотипу, кольорових елементів та типографіки. Схожий підхід застосовує й Netflix, інтегруючи рухомі графічні елементи у свої бренд-комунікації.
Міні-гайд з ефективного створення motion-дизайну
Щоб motion-контент відповідав своїм завданням, необхідно дотримуватися кількох ключових принципів:
-
Спочатку ідея, потім ефекти. Визначте, яку дію ви хочете, щоб виконав користувач: звернути увагу на продукт, усвідомити його переваги чи перейти за посиланням. Після цього підбирайте анімацію.
-
Використовуйте рух для акцентів. Анімуйте лише ті елементи, які мають привернути увагу — заголовки, продукт, кнопки чи ключові цифри. Одночасний рух багатьох елементів може збивати з пантелику і ускладнювати сприйняття.
-
Пам’ятайте про типографіку. Текст у motion-дизайні обов’язково має бути читабельним, що особливо важливо для контенту на TikTok, Reels і Shorts, де користувачі не можуть пересвідчитись у деталях через швидкість перегляду.
-
Дотримуйтеся ритму. Якісний motion-дизайн має природний таймінг. Занадто швидкі або хаотичні переходи перевантажують сприйняття, тоді як плавна динаміка допомагає утримати інтерес і провести аудиторію крізь сюжет.
- Відстежуйте результати. Оцінювання ефективності варто проводити не лише за кількістю переглядів. Важливими є такі метрики, як утримання аудиторії, середній час перегляду, CTR, залученість та конверсії. Вони забезпечують повну картину користі анімації для маркетингових цілей.
Якщо традиційний дизайн втратив свою здатність привертати увагу, можливо, варто додати руху? Motion-дизайн допоможе зробити повідомлення бренду більш помітним, зрозумілим і результативним.
