DOROFEEVA — про цифрову грамотність, нові технології і силу партнерства
Вчора
Promotion
Тема цифрових фінансів стала невід’ємною частиною світової попкультури, де технології, розваги, стиль життя та фінансові звички перетворюються на єдиний цифровий простір. Україна активно розвивається в цьому контексті. Остання важлива новина — Binance оголосила про партнерство з DOROFEEVA, однією з провідних фігур сучасної української попкультури. Артистка активно формує мову та настрій digital-покоління в Україні. У рамках цього партнерства планується реалізація серії спільних контентних, культурних та digital-проєктів, а також офлайн-активацій. Ми поспілкувалися з артисткою про цифрову грамотність, нові технології та силу партнерства.
DOROFEEVA у рекламному кампейні Binance
— Надю, ви завжди на хвилі трендів — і в музиці, і в стилі, і в соцмережах. Якщо поглянути на ваш звичайний день, яке місце в ньому займають технології? Без яких застосунків ви вже точно не уявляєте свого ранку чи робочого процесу?
Мій ранок починається ідеально, якщо в першу годину після пробудження я не беру в руки телефон. Це, на жаль, майже ніколи не вдається (сміється), але я дуже прагну цього — хоча б перші 40 хвилин. Єдиний застосунок, який я можу відкрити зранку, це Headspace — останнім часом я регулярно практикую медитації, щоб більш зосереджено входити в новий день. З робочих інструментів наразі використовую Manus — вважаю, сучасному артисту важливо не тільки публікувати контент, а й чути та розуміти свою аудиторію, аналізуючи, який контент їй подобається. Іноді, коли “застрягаю” на якомусь демо, можу звернутися до Suno, але тільки для того, щоб змінити погляд на майже готовий трек.
— Музична індустрія сьогодні — це суцільні цифрові рішення: від створення треків до їх просування. Як технології впливають на вашу творчість? Чи допомагають вони бути ближчими до слухачів?
Дійсно, музика та підхід до неї за останні роки дуже змінилися. Існує безліч інструментів для просування та таргетингу. Якщо на українському ринку ці процеси стали звичними, то при виході на міжнародну аудиторію ми зрозуміли, що потрібно більше знань, людей та ресурсів, адже за кордоном це працює інакше. Проте всі цифрові інструменти, які ми використовуємо, допомагають мені краще розуміти свою аудиторію, бути в постійному контакті з нею та будувати спільноту навколо музики.
— Зараз усі говорять про штучний інтелект (AI) — він пише тексти, створює картини, навіть генерує голоси артистів. Вас це більше надихає чи лякає? Чи може алгоритм колись замінити справжню людську емоцію в музиці?
Думаю, це вже невід’ємна частина музичної індустрії. Якщо спочатку прояви музичного ШІ були дивними та незрозумілими, тепер для багатьох цей інструмент став помічником у створенні музики — за умови, що ви використовуєте його так, щоб не втратити свої творчі навички. Звичайно, можна йому протистояти, але, на мою думку, краще навчитися з ним працювати. Раніше артист міг витрачати багато часу на творчість, експерименти та пошуки. Зараз, якщо ти успішний, потрібно діяти швидше, щоб встигати. Тут виникає питання компромісу: можна відмовитися від швидкості й залишитися в своєму темпі або навчитися бути гнучкішими. Я, напевно, належу до других, адже мені подобається змінюватися. Так, AI-треки на перших місцях чартів дратують, але я сприймаю це як даність і вважаю, що артисти повинні рости й повертати собі лідерство.
— Ми живемо в епоху, коли тренди в TikTok змінюються щодня, а тривалість уваги людини скоротилася до кількох секунд. Як це — створювати музику в часи, коли контент “живе” так мало? Технології пришвидшують мистецтво чи знецінюють його?
Це стало важче — контенту стало набагато більше, і боротьба за увагу відбувається постійно. Для мене це означає бути чесною та щирою з собою та аудиторією. Можна створювати контент заради тренду, але він швидко зникне. А можна створити щось глибше, і тоді аудиторія залишиться з тобою. Технології змінюють мистецтво та підходи до нього, і тим, хто створює, потрібно йти в ногу з їхнім розвитком. Створити щось талановите за допомогою AI — це також мистецтво.
DOROFEEVA у рекламному кампейні Binance
— Крипта, блокчейн, Web3 — для багатьох це досі звучить як щось із майбутнього. Коли відбулося ваше перше знайомство з цим світом і чи легко було в ньому розібратися?
У 2021 році ми з командою стали першими з музичної сфери, хто пішов у тему NFT — ми створили та презентували NFT-персонажа, IDOLL, з моїми атрибутами та стилем. Однак у 2022 році тренд на NFT та GameFi почав змінюватися, і всі проєкти, в тому числі планована гра, стали на паузу. Щодо крипти, я ще кілька років тому побачила, що мій чоловік Міша цим займається, і також почала цікавитися. З того часу наша родина інвестує в цей напрямок.
— Нещодавно стало відомо, що ви стали культурною партнеркою Binance в Україні. Розкажіть, чому ви вирішили приєднатися до цього проєкту?
Моя роль у цьому партнерстві — бути містком між технічним співтовариством та широкою аудиторією, для якої тема цифрових фінансів здається складною або далеким. Мені було важливо не просто “дати обличчя” бренду, а говорити про цю тему так, щоб вона звучала природно для тих, хто бачить крипту як щось незрозуміле. Це не разова співпраця, а довгострокове партнерство з серією контентних і культурних проєктів, які роблять цю тему зрозумілою та доступною.
— Які головні плюси цієї співпраці ви бачите для себе — як для артистки, підприємниці та сучасної дівчини?
Для мене це три різні, але дуже пов’язані речі. Як артистка, ця співпраця органічна, адже цифровий світ давно став частиною сучасної культури, музики та стилю життя. Крім того, саундтреком кампанії став мій перший англомовний трек “FEEL THE HEAT” — це символічно, адже трек відображає сміливе звучання сучасної української попмузики, яке хочеться показати світові. Binance, як міжнародна компанія, надає цій ідеї величезний масштаб.
Я не є фінансовою експерткою, але питання цифрових фінансів для мене — це повсякденність, спосіб піклуватися про себе. Диверсифікація та розуміння різних інструментів зберігання активів — це те, що я знаю з власного досвіду. Живучи в країні, де триває війна, розумієш: тримати все в одному місці — не найкраща стратегія. Як сучасна дівчина, вважаю, що ми маємо вміти дбати про себе. Це для мене про відчуття опори — коли стоїш на двох ногах і маєш контроль над своїм життям. Цифрові фінанси стали частиною цього відчуття. Якщо через цю співпрацю хоча б хтось із моєї аудиторії зробить перший крок у цьому напрямку — це вже маленький успіх.
DOROFEEVA у рекламному кампейні Binance
— Давайте зазирнемо у ваш смартфон (віртуально): якими функціями в Binance Super App ви вже користуєтеся регулярно? Що найбільше спрощує життя під час гастролей чи щоденної рутини?
Я використовую Binance Super App для роботи зі стейблкоїнами, інвестування в криптовалютні проєкти, які мене цікавлять, а також для Simple Earn і стейкінгу, що дозволяє ефективніше управляти активами. Найбільше ціную зручність, швидкий доступ до фінансів і можливість керувати своїми активами в будь-який момент — особливо під час гастролей та в щоденному насиченому графіку.
— У сучасному світі легко втратити контакт із собою через постійний біг за успіхом у мережі. Які ваші особисті правила “цифрової гігієни”, щоб залишатися в гармонії та не вигорати?
Цифрова гігієна дійсно важлива, я це відчуваю. Є токсичні мережі, і коли ти постійно перебуваєш у них, навіть не помічаєш, як починаєш наповнюватися негативом. У X чи Threads дуже багато легалізованого хамства. Я ніколи не залишала негативні коментарі, тому намагаюся уникати такого простору і берегти свою енергію. Щодо обмежень часу — на моєму телефоні встановлені ліміти: дві години на Instagram, дві години на TikTok. Але чесно кажучи, я їх постійно продовжую (сміється). Мабуть, щодня.
— Якщо порівняти Надю Дорофєєву 10 років тому і зараз: які технологічні звички ви набули, без яких зараз не уявляєте життя, а які старі звички згадуєте з ностальгією?
По-перше, розплачуватися Apple Pay — це фантастика! Також варто відзначити якість камер на телефонах. Ми звикли до того, що телефон завжди під рукою, і в будь-який момент можемо зробити якісне фото чи відео. Банки в телефоні, можливість управляти своїми грошима з будь-якого місця — це величезний крок уперед. Не скажу, що сумую за чимось, адже все, пов’язане з фінансами, стало набагато зручнішим.
DOROFEEVA у рекламному кампейні Binance
— І останнє, головна суперсила людини майбутнього — це…
Допитливість. Світ змінюється настільки швидко, що неможливо просто раз навчитися чомусь і зупинитися. Треба постійно цікавитися новим, експериментувати, вчитися та адаптуватися.
