Журналіст Bloomberg Марк Гурман у своєму інформаційному бюлетені Power On повідомляє про значні трансформації в команді дизайнерів Apple. За його даними, Джон Тернус, майбутній генеральний директор компанії, який має очолити Apple восени, готує масштабні зміни у відділі дизайну. Його мета — відновити той вплив, який колись мала дизайн-команда за часів Стіва Джобса.
Останні роки стали непростим періодом для дизайнерського підрозділу Apple. За інформацією Bloomberg, компанія стикнулася з відтоком кадрів, серією звільнень та зменшенням ролі дизайнерів у стратегічних рішеннях. Якщо раніше дизайнери задавали напрямок розвитку продуктів та формували майбутнє компанії, тепер їхній вплив значно ослаб.
Причини цього явища пов’язані зі зміною пріоритетів усередині корпорації Apple:
1. За часів Стіва Джобса дизайн був центром усіх ключових рішень.
2. Під керівництвом Тіма Кука дедалі більшого значення набули операційна діяльність, логістика та оптимізація ланцюгів постачання.
Такий підхід допоміг компанії стати однією з найдорожчих у світі, проте одночасно призвів до ослаблення позицій дизайнерської команди. Наслідком цього стало відсутність представництва дизайнерів на рівні вищого керівництва, що спричинило втрату талановитих фахівців та ускладнило залучення нових кадрів.
Що планує змінити Джон Тернус?
За даними Bloomberg, Тернус вже активно співпрацює з командою Industrial Design і присвячує їй значно більше часу, ніж його попередник Тім Кук. Як відзначає Марк Гурман, майбутній керівник усвідомлює необхідність серйозного перезавантаження дизайнерського підрозділу і має намір закласти власний відбиток на його роботі.
Під час внутрішніх зустрічей з працівниками Тернус підкреслює спадкоємність курсу компанії, уникаючи радикальних змін. Зокрема, він наголосив:
– «Ми й надалі зосереджуватимемося на дизайні, бо він є основою того, що ми робимо в Apple».
– «Apple подарувала неперевершений дизайн більшій кількості людей, ніж будь-хто інший в історії. Ми піклуватимемося про те, щоб це продовжувалося й надалі».
Водночас аналітики застерігають, що такі заяви не варто розцінювати як гарантію збереження існуючої політики. Публічно критикувати стиль управління Тіма Кука Тернусу було б недоречно — особливо з огляду на те, що Кук залишиться у компанії на вищій позиції, хоча й із меншою операційною роллю.
Яким буде майбутнє Apple?
Відродження ролі дизайнерів має потенціал вплинути на всю продуктову стратегію компанії. Саме дизайн протягом довгого часу слугував ключовою конкурентною перевагою Apple, допомагаючи створювати пристрої, що задавали стандарти індустрії.
Згідно зі звітом Bloomberg, Тернусу доведеться не лише відновити авторитет дизайнерського підрозділу всередині компанії, а й знайти ефективного керівника для цього напрямку. Варіанти розвитку подій включають:
– Запрошення нового лідера ззовні.
– Підготовку кандидата всередині власної команди.
По суті, перед керівництвом Apple стоїть завдання відновити баланс між двома ключовими підходами, що формували компанію протягом десятиліть:
1. Центрована на бізнес-ефективності та прибутковості модель.
2. Орієнтована на сміливі дизайнерські рішення та інновації концепція.
Від того, яким буде цей баланс після вступу Джона Тернуса на посаду, значною мірою залежатиме подальший вигляд iPhone, Mac, Apple Watch та іншої продукції компанії.
