Українська мережа EVA продовжує масштабну співпрацю з Агентством зовнішньої торгівлі Італії і розгортає інформаційну кампанію «Італійські тижні» новою креативною хвилею та офлайн-активацією у форматі EVA BEAUTY.
У партнерстві з Italian Trade Agency (ICE) – державною установою при Посольстві Італійської Республіки в Україні, що сприяє розвитку співпраці між українськими та італійськими підприємствами, підтримує експорт італійської продукції та захищає інтереси брендів, EVA запускає другий етап кампанії «Італійські тижні». Ця ініціатива орієнтована на популяризацію італійських брендів у сегменті краси та догляду серед української аудиторії.
За словами Фабріціо Джустаріні, директора Відділу розвитку торгівельного обміну посольства Італії в Україні, ICE Agenzia не лише допомагає італійським компаніям виходити на міжнародні ринки, а й сприяє формуванню міцних зв’язків з місцевими партнерами та споживачами. Український beauty-сегмент продовжує проявляти зацікавленість у високоякісних продуктах Made in Italy, а партнерство з EVA відкриває унікальні можливості для популяризації італійських брендів серед широкої аудиторії.
Співпраця EVA та Italian Trade Agency стала першим кейсом в Україні, коли міжнародна торгівельна інституція об’єднала зусилля з мережею у секторі beauty та drogerie-ритейлу.
Перший етап кампанії був присвячений ознайомленню українських споживачів із італійськими брендами через призму культурного коду мистецтва, зокрема сучасною інтерпретацією образу Венери Боттічеллі. Другий етап звертає увагу на інший важливий аспект італійської культури – архітектуру, міське середовище та естетику повсякденності.
Рекламна комунікація, розроблена агентством HyperNormal, відбувається у просторі, натхненному італійськими містами з їх характерними колонами, скульптурними формами та відчуттям відкритої площі. У центрі сюжету – сучасна жінка, а звичний beauty-ритуал, наприклад, підфарбування губ, трансформується в мистецький акт. Основний меседж креативу звучить так: «Світ може зачекати. Твоя краса – ніколи».
Руслан Сазонов, керівник напрямку маркетингу EVA.UA, зазначає, що спільно з Italian Trade Agency вони продовжують вивчати італійську культуру у її різноманітних виявах – від класичного мистецтва до повсякденних звичаїв. За його словами, важливо показати, що сучасна жінка є мисткинею, яка творить власний образ, а продукти б’юті стають ефективними інструментами самовираження.
Кампанія реалізується у форматі омніканального маркетингу – у мережі магазинів EVA, на онлайн-платформі EVA.UA та в офлайн-просторі EVA BEAUTY. Такий підхід дає змогу комплексно поєднати комунікацію, промоційні активності, діджитал-інструменти і безпосередній клієнтський досвід.
Важливим елементом другого етапу «Італійських тижнів» став б’юті-бранч із представниками італійських брендів, інфлюєнсерами та блогерами. Захід відбувся 20 травня в EVA BEAUTY, розташованому у ТРЦ Respublika Park у Києві.
Атмосферу Середземномор’я під час події створили італійська музика та традиційні частування. Програма заходу була сфокусована на практичному знайомстві з брендами з Італії. Гості мали змогу пройти діагностику стану шкіри голови та отримати індивідуальний підбір засобів від Inebrya, скористатися експрес-мейкапом італійських косметичних марок, ознайомитися з ароматами у виконанні парфумерки Анастасії Москаленко, а також взяти участь у розіграші подарунків.
Окрім презентації італійських брендів, подія дозволила значно посилити клієнтський досвід за рахунок сервісної взаємодії:
– професійних консультацій
– персоналізованого підбору косметичних засобів
– знайомства з ароматами та декоративною косметикою
– живої комунікації, що створює атмосферу довіри і залучення.
Сьогодні EVA та онлайн-платформа EVA.UA пропонують широкий асортимент італійських брендів. Серед них представлені як доступні, так і преміальні торгові марки: Alfaparf, Collistar, Davines, Furla, Kiko Milano, Pupa, Nabla, Diesel та інші.
Другий етап кампанії «Італійські тижні», який триватиме до 24 травня, продовжує серію візуальних історій, кожна з яких відображає окремий аспект італійського способу життя. Вона охоплює теми від мистецтва і архітектури до відпочинку у стилі dolce vita. Основною метою кампанії є не лише підтримка продажів італійських товарів у каналах мережі EVA, але й формування тривалого і глибокого уявлення про італійські бренди у сфері краси серед українських споживачів.
