6 березня на першому поверсі житлового будинку в центрі Києва відкрилась нова кондитерська мережі Namelaka з яскравим та привабливим дизайном. Заклад розмістився неподалік від Київського національного академічного театру оперети. Площа приміщення становить 600 квадратних метрів — це значно більше порівняно з попереднім закладом цієї мережі.
Після відкриття Namelaka миттєво викликала жваве обговорення в соціальних мережах, де користувачі розділилися на прихильників і критиків дизайну нового кафе. Серед думок, що звучали, були як захоплення оригінальністю та естетикою, так і гостра критика зовнішнього вигляду та інтер’єру.
Ресторанний маркетолог і журналіст Всеволод Поліщук звернувся до теми на своїй сторінці у Facebook, зазначивши, що багато людей висловили невдоволення через “рожева” стилістику закладу. Він підкреслив: «Цікаво, що стільки людей обурилися, коли бізнес зробив “щось таке рожеве”. При цьому ніхто не нарікав на “щось таке засклене” раніше, ніби цей будинок можна було зіпсувати. До того ж, цікаве питання для тих, хто вважає, що стояти в чергах у кафе — це погано. Саме ці люди часто дивуються, коли улюблений заклад закривають, через що вони втратили улюблені смаколики.»
Під постом Поліщука з’явилось багато підтримуючих коментарів. Наприклад, користувачка Анастасія Нагорна написала:
– «Я не розумію претензій, чесно. Дорого? Не купуєш. Несмачно? Не їси й не приходиш. Не хочеш стояти в черзі? Не стоїш. Але в Namelaka справді смачно, привабливо і дорого. Це не шаурма, звісно. У нас же ринкова економіка, і якщо покупець робить вибір, то хто цьому заважає? Не бачу підстав для сварок.»
Критичні оцінки також не оминули нову кондитерську. Ольга Гдуля звернула увагу, що вигляд закладу з точки зору архітектури виглядає недоречно. Однак вона поставила риторичне запитання, чи дбають орендарі чи власники торгових приміщень про архітектурну відповідність та стриманість фасаду взагалі.
Серед численних користувачів соцмережі були й такі, які відкрито висловили свою захопленість новою кондитерською. Одна з відвідувачок охрестила її «рожевим раєм» та поділилася враженнями:
– «Я була в Києві лише проїздом, зайшла до Namelaka і закохалася. Зараз у коментарях всі говорять про „намелаціііі“, не дражніть нас, будь ласка, лише трохи», — зізналася вона.
Користувачі платформи Х (колишній Twitter) також активно обговорювали дизайн нового закладу. Одна з користувачок, Аліна, заявила, що «спільними зусиллями вдалося позорити цю річ в усьому інтернеті».
Відомий гастроентузіаст, дослідниця їжі та мандрівниця Юлія Аврора Огородник теж прокоментувала подію: «Довго думала, яка ж асоціація у мене з цим фото? Нарешті зрозуміла – „Не дивись вгору“. UPD: Ще й ця церква на фоні! Вона значно програє — черга за причастям у Namelaka значно довша.»
Кавовий експерт Вадим Грановський долучився до обговорення у соцмережах, охарактеризувавши новий заклад як «лютий київський кіберпанк із елементами політичного трилеру» і підкреслив, що найкращий ракурс кафе — це контраст рожевої кондитерської на фоні радянської багатоповерхівки в центрі столиці.
У мережі з’явилися також альтернативні ідеї щодо дизайну приміщення для кав’ярні.
Віталій Сич та Сергій Фурса, ведучі Радіо NV, у своєму подкасті прокоментували ажіотаж навколо відкриття рожевої мережі Namelaka:
– «Всі поїхали з Києва, а тут стільки людей! Поруч із офісом розгорнулася гучна історія: відкрили кав’ярню — таку рожевеньку Namelaka. На вихідних там була черга. Ну гаразд, черга. Стоять дівчата фоткаються — це інстаграмне місце. Зараз їду звідти — і знову черга. Це 12:30 дня, а на вхід стоїть черга. Чим же унікальна ця кав’ярня? Тут черга на вхід, а кав’ярень у Києві багато. Вони добре представлені в Інстаграмі, там є фотопойнт і пропонують солодощі. Ось тобі й бізнес-концепція. І справді, люди готові стояти в черзі. Коли ти в США приходиш у ресторан і треба постояти на вулиці, поки тебе впустять, думаєш: „Ви що, з глузду з’їхали?“. В Україні ж бронюєш — і все нормально.»
Таким чином, відкриття нової кондитерської Namelaka неоднозначно викликало інтерес і жваву дискусію серед містян і поціновувачів сучасної гастрономічної культури столиці.
