KFC презентував масштабний ребрендинг, що охопив усі основні складові візуальної ідентичності бренду — від дизайну логотипа, упаковки та оформлення ресторанів до цифрових платформ. Над оновленням працювало міжнародне агентство JKR, яке зберегло центральний символ компанії — відерце KFC, що стало ключовим елементом нової системи.
Протягом майже столітньої історії компанії відерце трансформувалося з простого пакування у важливий візуальний інструмент, який задіяний у комунікаціях, фізичних інтер’єрах та диджитал-каналах. Тепер, відповідно до концепції KFC та JKR, воно виконує подвійну функцію: є структурним елементом дизайну та інструментом розповіді бренду (сторітелінгу).
Оновлена дизайн-система передбачає:
1. Редизайн логотипа — тепер він став менш плоским, більш округлим і сучасним.
2. Оновлену ілюстрацію полковника Сандерса, що відтворюється в новому стилі.
3. Власні унікальні шрифти, новаторські підходи до фотографії та ілюстрації.
4. Розширену палітру кольорів: окрім традиційних червоного, білого і чорного, додано нові відтінки під назвою «Herbs and Spices». Це дає більшу гнучкість і різноманітність у використанні кольорів.
Слоган «Finger Lickin’ Good» отримав нове значення, перетворившись із простого рекламного гасла на більш широкий принцип поведінки, що має формувати клієнтський досвід у всіх каналах взаємодії.
Крім графічних змін, у рамках ребрендингу KFC запроваджує нові концепції ресторанів наступного покоління на ключових ринках, зокрема в Техасі та Дубаї. Ці заклади орієнтуються на створення більш цілісного, захопливого та глибокого досвіду для відвідувачів. Також здійснюється переробка диджитал-платформ бренду, що підвищує якість взаємодії користувачів із сервісом.
Метою агентства JKR було модернізувати один із найбільш впізнаваних фастфуд-брендів у світі, при цьому зберігши його культурну спадщину і впізнаваність. За схожим принципом JKR нещодавно оновили й дизайн Schweppes, показуючи здатність агентства працювати з класичними світовими брендами та вдосконалювати їх айдентику.
Ребрендинг відображає актуальний глобальний тренд у сфері фастфуду — перехід до дизайну, орієнтованого на досвід споживача та створення емоційної взаємодії, що виходить далеко за межі оновлення логотипу та упаковки. У межах нового підходу фанати KFC матимуть можливість навіть носити брендований мерч, серед якого особливу увагу привертають оригінальні капелюшки, стилізовані під відерце KFC.
Запровадження оновленої айдентики почнеться у Великій Британії та Ірландії вже в червні 2026 року, а згодом поступово пошириться на Австралію, США та інші країни протягом 2026 року. Паралельно з ребрендингом KFC запускає нові продукти в категорії курятини без кісток, інноваційну глобальну лінійку соусів, а також розширену платформу напоїв Kwench by KFC, що поповнять асортимент і підкреслять нове позиціонування бренду.
