Любов Цибульська, директорка ГО «Join Ukraine»

2026 рік. Чотири роки з моменту повномасштабного вторгнення і дванадцять років від початку російської агресії. Відкритим залишається не лише питання стратегії на фронті, але й боротьба за свідомість суспільства, довіру та міжнародну підтримку. У цій війні свідомість — такий же ресурс, як зброя чи економіка.

Не тільки армія, а й витривалість народу стає вирішальним фактором у сучасних конфліктах.

У бесіді з експерткою зі стратегічних комунікацій, директора ГО «Join Ukraine» Любов’ю Цибульською, ми обговорюємо важливість суспільної стійкості, протистояння російській пропаганді та відновлення довіри в умовах війни.

Суспільний імунітет: Роль інформаційної складової

— Як ви оцінюєте важливість інформаційної війни у 2026 році?

– Когнітивний простір став одним із ключових аспектів війни. Цю думку поділяють як українці, так і наші міжнародні партнери, зокрема НАТО. Важливо активно працювати в цьому напрямку.

Слухачі на фронті та в тилу — всі ми є учасниками війни. Кожен з нас перебуває в інформаційному середовищі, тому критично важливо обмежити його інфільтрацію ворогом. Наша ціль — формувати когнітивний імунітет суспільства.

Асиметричний захист: Як протистояти російським ресурсам

— Росія планує збільшити бюджет на пропаганду на 54%. Які у нас альтернативи для опору?

– Протягом останніх 12 років Росія постійно збільшує витрати на пропаганду. Хоча ми можемо не мати таких самих можливостей, нас не повинно це зупиняти. Наша мета — оборонятися асиметрично.

Прикладом може слугувати військова спецоперація СБУ «Павутина», яка завдала серйозного удару по російським ракетникам, незважаючи на чисельні переваги противника. З інформаційного боку, ми також маємо адаптувати свої методи, враховуючи нашу мотивацію, адже для нас це питання виживання.

Досвід і помилки: Чи можемо ми бути більш єдиними?

— Які приклади успішних операцій в інформаційній сфері ви могли б навести?

– 2022 рік був особливим для України в інформаційній сфері. Ми перехопили ініціативу, старанно об’єднуючи суспільство. Росії не вдалося посіяти розкол серед нас, тотальна увага світу допомагала в цій боротьбі.

Зараз, на жаль, кількість ворожих кампаній зросла, і спостерігається менше єдності. Вважаю, відсутність єдності не стільки свідчить про провал комунікацій, скільки є наслідком управлінських помилок.

Внутрішні конфлікти: Як з ними бореться ворог?

— Чи змінилися тактики російської пропаганди з 2022 року?

– Глобальні цілі Росії залишаються незмінними — знищення української ідентичності. Але інструменти постійно вдосконалюються. Наприклад, вони вирішили реалізувати нові канали після закриття попередніх, що показує їхню гнучкість.

Росія активно використовує внутрішні розбіжності для дезінформації. Наприклад, їхні кампанії намагаються розпалити напруження між військовими та тими, хто ухиляється від служби. Це дезорієнтує наше суспільство і відволікає від боротьби з противником.

Загроза технологій: Telegram, TikTok і Viber

— Як ви ставитеся до блокування Telegram?

– Це серйозна проблема. Через Telegram відбувається масове вербування підлітків, і те, що ми бачимо на поверхні — це лише частина масштабів.

Я вважаю, Telegram має бути обмежений, але слід пам’ятати, що українці використовують цю платформу як основне джерело інформації. Це викликає занепокоєння, адже анонімність цього каналу сприяє маніпуляції.

Чи можна контролювати інформаційні потоки?

— Росія планує заблокувати популярні месенджери. Яка роль цього рішення?

– Це свідчить про страх російського режиму. Кремль розуміє, що доступ до Telegram відкриває можливості для наших спеціальних служб. Вони прагнуть контролювати комунікацію своїх громадян і зменшити можливості зовнішнього впливу.

Очевидно, що страх штовхає їх на такі радикальні рішення.

Відновлення довіри після скандалів

— Які ключові меседжі повинні підтримуватися на міжнародній арені у 2026 році?

– Україні важливо доводити партнерам, що підтримка Росії недостатня. Необхідно активніше втручатися в економіку агресора, звертаючи увагу на справедливість і результативність допомоги.

Однак, існує й нагальна потреба в проведенні реформ, зокрема в боротьбі з корупцією. Останні резонансні кейси суттєво вплинули на імідж України.

Відновлення репутації: Як це зробити?

— Що варто робити, щоб відновити довіру до держави?

– Довірливі відносини з населенням є критично важливими. Корупція завдає великих психологічних і економічних ударів, що впливає на моральний дух. Важливо цю ситуацію стабілізувати і повернути довіру до державних інститутів.

Тільки тоді, коли ми зможемо справити вдосконалення всередині країни, наш міжнародний імідж автоматично покращиться.

Рефлексія: Внутрішні конфлікти та їх вплив

— Як сприймається інтерв’ю посла України у Великобританії?

– Вони створюють враження внутрішнього конфлікту. У наш час важливо пам’ятати, що основний ворог — Росія, і ми маємо зосередитися на спільній меті звільнення нашої землі.

Консолідація суспільства: Нові підходи до оборони

— Розкажіть про сертифікатну програму «Total Defence: Leading Resilient Ukraine».

– Програма спрямована на зміцнення співпраці між різними секторами — військовими, бізнесом, медіа та державою. Так елементи, що об’єднують, забезпечують стійкість.

У 2022 році українці довели, що діють згуртовано, не чекаючи вказівок. Зараз важливо оформити цю практику на системному рівні, аби не лише зберегти, а й зміцнити цю конструктивну взаємодію.

Зміна підходів: Взаємодія між секторами

— Чи передбачає програма застосування законодавчих ініціатив?

– Так, наш курс має на меті не лише теоретичні аспекти, а й впровадження на практиці. Кожен сектор повинен відчути свою відповідальність, аби кожен міг брати участь у загальному процесі оборони.