Марго Роббі продовжує зміцнювати свій статус головної музою бренду Chanel. Цього разу акторка стала обличчям нової рекламної кампанії сумки Chanel 25, створеної у максимально кінематографічному стилі.
Режисером відео виступив Мішель Гондрі, і це не просто модний ролик, а ретельно продумана гра з елементами попкультурної пам’яті. Через 25 років після виходу культового кліпу Кайлі Міноуг Come Into My World, режисер повертається до подібної ідеї: у кадрі Марго Роббі зустрічає різноманітні версії самої себе. Кожна з цих версій має свою індивідуальну стилізацію й носить власну інтерпретацію сумки Chanel 25.
Такий прийом виконує не лише роль ностальгічного посилання, а стає яскравою метафорою — одна сумка втілює різні образи, ролі і настрої. Саме на цьому будується основний наратив маркетингової кампанії бренду.
При цьому в ролі камео з’являється сама Кайлі Міноуг — цей делікатний, але вагомий жест символічно завершує діалог між 2000-ми роками та сьогоденням. Для Марго Роббі ця колаборація має і особливе значення, адже Кайлі була її кумиром задовго до реалізації проєкту.
Кампанія доповнюється серією знімків, зроблених Крейгом Макдіном, де Марго постає у різноманітних образах: від стримано елегантних до більш невимушених, повсякденних денім-луків. Логіка множинності образів успішно трансформується і у стилізацію моделей.
Розглянемо особливості сумки Chanel 25:
- Ревіталізація ДНК бренду без втрати впізнаваних деталей.
- Збережені головні коди Дому: стьобана шкіра, ланцюг із переплетеною шкірою, логотип у вигляді подвійної літери «С».
- Силует став м’якішим, більш близьким до форми hobo.
- Акцент зроблений на функціональності.
Сумка представлена у кількох варіантах:
- Чотири різні розміри.
- Два характерні зовнішні кишені.
- Величезна палітра кольорів — від базових чорного і бежевого до насичених бордових, зелених, а також комбінованих тонів.
- Особлива увага приділена версії Mini, яку бренд активно позиціонує як ключову в колекції.
У результаті, Chanel 25 — не просто новий аксесуар, а спроба адаптувати класичний стиль будинку Chanel під сучасний ритм життя, що характеризується більшою динамічністю, різноманітністю і багатошаровістю.
Відео рекламної кампанії можна переглянути тут.
Фотографії з кампанії представлено різними образами Марго Роббі у поєднанні з моделями сумки Chanel 25, що демонструють глибину і багатофункціональність цього аксесуару:
- Марго у класичному вбранні з акцентом на елегантність і стиль.
- Відображення легкості та буденного шику у денім-луках.
- Варіанти сумки у широкій кольоровій гамі, які підкреслюють універсальність і довершеність дизайну.
Цей рекламний проєкт, завдяки режисурі Мішеля Гондрі і участі ікон поп-культури, вкотре підтверджує прагнення Chanel поєднувати традиції зі сміливими творчими ідеями, що розкривають багатогранність та сучасність бренду.
