Meta оновлює стратегію розвитку Facebook
Оголошення про нову стратегію розвитку Facebook з’явилося за кілька днів після повідомлень про можливе зменшення інвестицій компанії Meta в метавсесвіт — напрямок, який ще недавно вважався одним із ключових проєктів у майбутньому соцмереж, особливо в контексті стрімкого розвитку штучного інтелекту.
Незважаючи на те, що зростання Facebook уповільнилося на деяких ринках, зокрема у США, платформа продовжує охоплювати мільярди користувачів у всьому світі. У міру старіння аудиторії соцмережа зберігає високу популярність серед представників поколінь бебі-бумерів та X. Водночас Meta активно працює над залученням молодшої аудиторії.
Після кількох невдалих спроб реанімації Facebook як студентської платформи, компанія посилює фокус на оновленні інтерфейсу та функціоналу з оглядом на покоління Z.
Marketplace — інструмент для молодіжної аудиторії
Згідно зі звітом eMarketer за 2025 рік, більше половини американських користувачів покоління Z активно користуються Facebook Marketplace. Meta також підтвердила, що кожен четвертий молодий дорослий у США та Канаді регулярно відвідує цей розділ.
Попри велику популярність, Marketplace досі залишався менш помітним, розміщеним у меню «Ще». Проте у новому оновленні сервіс змінить локацію і з’явиться на нижній навігаційній панелі додатка поряд із Reels, розділом «Друзі» та іншими соціальними функціями.
Новий дизайн та поліпшене управління контентом
Meta зазначає, що Instagram найбільше користується популярністю завдяки функціям Reels та особистих повідомлень. Ці тенденції зумовили редизайн Instagram, і тепер подібний підхід адаптують і до Facebook, акцентуючи користувачеві увагу на друзях і соціальній взаємодії.
Основні оновлення для користувачів передбачають:
– можливість ставити «лайки» подвійним дотиком по зображенню, як у Instagram;
– перегляд фотографій у уніфікованій сітці з опцією відкриття знімків на повний екран;
– користування оновленим пошуком, який тепер має візуальну сітку для фото та відео;
– дослідження контенту у повноекранному режимі без втрати поточної позиції стрічки.
Також Facebook спростить створення Stories та стандартних публікацій, зробивши інструменти для додавання музики і позначок друзів більш помітними. Зміни у налаштуваннях аудиторії та кросспостингу тепер відображатимуться на більш доступних місцях.
Оновлена система коментарів, контроль і персоналізація
Система коментування у стрічці, групах і Reels отримає низку вдосконалень: відповіді стануть більш структурованими, значки – чіткішими, а також з’являться нові інструменти для закріплення коментарів і модерування, доступні як для користувачів, так і для адміністраторів.
Крім того, користувачі отримають можливість анонімно скаржитися на нерелевантні коментарі і тих, хто заважає конструктивному обговоренню.
У новій версії стрічки Facebook користувачі зможуть вказувати причини, чому їм не подобається певна публікація або Reel, що допоможе точніше персоналізувати відображення контенту.
Відродження ідеї «соцмережі для друзів»
Одним із основних завдань оновлення стало повернення Facebook до ролі платформи для спілкування між друзями — позиції, яку соцмережа поступово втрачала через зростання уваги до новин, відеоконтенту та публікацій від авторів.
У Meta впроваджують новий формат профілів, у яких користувачі зможуть ділитися інформацією про свої інтереси, хобі та подорожі, від улюблених телесеріалів і музики до популярних туристичних напрямків. Це має сприяти пошуку друзів із спільними захопленнями або отриманню корисних рекомендацій.
Користувачам надається можливість самостійно визначати, чи відображатимуться ці оновлення профілю у стрічці, що допоможе уникнути надмірного навантаження аудиторії.
Meta підкреслює, що зміни можуть позначитися на алгоритмах ранжування контенту у персоналізованій стрічці. Нові функції почнуть поступово запускатися по всьому світу впродовж найближчих тижнів.
Частина нововведень буде доступна виключно у мобільній версії Facebook, зокрема нова навігація, пошук, система коментарів, можливість ставити «лайк» подвійним дотиком та оновлені інструменти для створення публікацій та Stories.
