У компанії Oakley на новоутворену посаду креативного директора напрямів одягу, взуття та аксесуарів було призначено Меттью Вільямса — дизайнера та колишнього креативного директора модного будинку Givenchy. За інформацією WWD, на цій позиції він, зокрема, буде співпрацювати з Тревісом Скоттом, який з 2025 року обіймає посаду директора зі стратегічного розвитку бренду.
У ролі креативного директора Вільямс має намір повноцінно розвивати лайфстайл-напрямок, який отримає в Oakley «новий масштаб». Протягом понад тридцяти років бренд традиційно зосереджувався насамперед на виробництві окулярів. Втім, за словами глобального президента Oakley Кайо Амато, наразі планується втілити більш системний підхід до розвитку речових ліній, зробивши їх такими ж масштабними і, можливо, навіть більшими за сегмент окулярів.
Амато зазначає: «Окуляри завжди були основою Oakley — саме з них усе починалося. Через це історично одяг, взуття та аксесуари не отримували такого ж рівня уваги. Згодом ми розвивали ці категорії завдяки роботі дизайн-команд та рекламним кампаніям за участі спортсменів. Однак тепер, у партнерстві з Меттью, ми рухаємося вперед, надаючи цим напрямам той масштаб і фокус, які вони дійсно заслуговують».
У коментарі WWD Кайо Амато підкреслює багатогранність дизайнера як одну з ключових причин його призначення на посаду креативного директора: «Меттью поєднує глибокі знання дизайну, здатність із великим розумінням планувати виробництво та переводити емоції в продукти. Він володіє широким бізнес-зоровим та культурним досвідом, знаючи особливості різних ринків і країн. Меттью однаково енергійно говорить як про дизайн, так і про дистрибуцію, клієнтський досвід, операційні процеси та логістику. Він мислить у форматі 360 градусів — саме такого підходу зараз вимагає Oakley».
Сам Меттью Вільямс називає себе «фанатом Oakley з дитинства», а бренд – «важливою частиною власного світу». Він розповідає, що відразу погодився на пропозицію працювати в Oakley, оскільки вірить у великий потенціал цієї компанії і поважає її багату історію, яка дуже співзвучна з його особистим бекграундом. За словами дизайнера, він відчуває прилив свіжих ідей і натхнення у час, коли багато хто в індустрії говорить про певну стагнацію: «Я знову відчуваю себе оновленим, надихненим і щиро захопленим тим, що створюю». Точна дата запуску перших колекцій Меттью Вільямса для Oakley поки не розголошується.
Окрім роботи в Oakley, варто зазначити й інші проєкти Меттью Вільямса:
1. У січні 2024 року він залишив посаду креативного директора Givenchy після майже чотирьох років у цьому домі моди. Профільні видання прогнозували, що дизайнер зосередиться на власному бренді 1017 Alyx 9SM. Контрольний пакет акцій цього бренду він продав у 2023 році гонконгському підприємцю Адріану Ченгу. Останню колекцію для Alyx Вільямс презентував влітку 2024 року, після чого брак нових анонсів тривав близько року.
2. У червні 2025 року дизайнер повернувся на модну арену з новим незалежним однойменним проєктом Matthew M. Williams, одразу продемонструвавши дебютну колекцію в Парижі. За словами самого Меттью, ідея започаткувати цей самостійний бренд завжди була у нього в думках, а можливість реалізувати цей задум з’явилася завдяки досвіду, впевненості у своїх силах та наявності вільного часу.
Більше деталів про концепцію та першу колекцію Matthew M. Williams можна прочитати у спеціальному матеріалі, присвяченому цьому бренду.
