Розширення рекламного коридору: як нове законодавство підтримує український бізнес
Микита Потураєв пропонує важливі зміни
Голова комітету гуманітарної та інформаційної політики, Микита Потураєв, планує презентувати нові ініціативи для українських медіа. У розмові з журналістами він детально охарактеризував медійний порядок денний на цей рік, зокрема акцентуючи на зміні законодавства для підтримки вітчизняних виробників вина, пива та бетингових компаній.
Зміни до закону «Про медіа»
Законопроєкт «Про внесення змін до закону “Про медіа”» уже чекає на розгляд понад рік. Спочатку планувалося, що його приймуть у пакеті з іншими поправками. Тепер зміни пов’язані з імплементацією European Media Freedom Act, що зобов’язує прийняти нові норми до 2026 року. Потураєв наголошує на необхідності термінового розгляду законодавства, хоч розуміє, що парламент сьогодні перебуває в напівпаралізованому стані.
Медіа та довіра суспільства
За словами Потураєва, рівень довіри до парламенту падає. Основним винуватцем він вважає медіа, які часто висвітлюють тільки негативні новини, забуваючи про досягнення. Журналісти, зазначає він, повинні бути більш відповідальними у подачі інформації.
Серед проблем
- Негативне висвітлення діяльності парламенту.
- Клікбейтні заголовки, що формують спотворене враження.
- Увага до окремих випадків, в той час як загальна робота парламенту залишається незрозумілою.
Розширення рекламного коридору
Потураєв обговорив пропозицію про розширення рекламного часу для вина та пива українського виробництва. Ідея полягає в перенесенні коридору реклами з 23:00 до 20:00 або навіть 21:00. Крім того, він пропонує зрушити бетинг-ставки з 24:00 до 21:00, при цьому реклама казино залишиться без змін.
Переваги для бізнесу
- Залучення нових інвестицій: Лібералізація може надати значний імпульс економіці.
- Підтримка спортивних команд: Бетингові компанії стануть більшими спонсорами українського спорту.
- Регулювання ринку: Це дасть можливість легалізувати рекламу і зменшити вплив «чорних» сайтів.
Співпраця з державними органами
Комітет працює над змінами спільно з Мінкультури та Мінцифри. У результаті, до законопроєкту було включено механізм блокування сайтів з піратським контентом, що стане додатковим інструментом у боротьбі з нелегальним контентом.
Завдання парламенту
Наразі комітет контролює виконання програми зі створення 1000 годин національного контенту. Очікується, що урядова постанова дозволить використовувати 4 млрд грн, запланованих у держбюджеті. Ці гроші можуть бути перенесені на наступний рік, що дозволить реалізувати довгострокові проєкти.
Плани на майбутнє
Необхідно далі працювати над законопроєктом про рекламу, активно залучаючи експертів до обговорення. Потураєв висловив сподівання, що буде досягнуто консенсусу для впровадження нововведень, які принесуть користь усім учасникам ринку.
Що робити далі?
- Спостерігати за розвитком законодавства.
- Бути в курсі новин медіаіндустрії.
- Підтримувати українських виробників через рекламу та спонсорство.
І так, зміни у законодавстві здатні суттєво вплинути на розвиток українського ринку, підкреслюючи важливість підтримки вітчизняного виробництва та медіа.
