Мода – це не лише про стиль та елітні речі, а й про візуальне та смислове наповнення, яке іноді балансувало на межі дозволеного, провокуючи жваві дискусії. Найвищий рівень таких провокаційних рекламних кампаній припав на 1990-ті та початок 2000-х років. Ось найбільш пам’ятні з них:
-
Calvin Klein Jeans (1992)
Чорно-білі фотографії Герба Ріттса стали справжнім фурором і заклали нові стандарти модної зйомки, де моделі безпосередньо взаємодіяли з камерою. Молоденька Кейт Мосс пізніше розповіла, що відчувала дискомфорт під час зйомок через грубу поведінку Марка Уолберга. -
United Colors of Benetton (1992)
Італійський демократичний бренд прославився яскравими кольоровими акціями, у яких було задіяно моделей найрізноманітніших типажів і етнічних груп. Проте на початку 90-х фотограф Олівієро Тоскані створив чорно-білу серію світлин, на яких зображені цілуються монахиня та священник – жорстка критика обітниць целібату та релігійного лицемірства. Ватикан заборонив цю фотографію у Франції та Італії. -
Gucci (2003)
Том Форд, один із найвизначніших дизайнерів сучасності, під час роботи в Gucci неодноразово створював провокаційні кампанії, що відтворювали тему сексуальності. Кампанія G-Spot, на зйомку якої запросили фотографа Маріо Тестіно та модель Кармен Касс, стала знаковою у модній історії завдяки своєму оригінальному трактуванню логоманії. -
Emporio Armani Underwear (2009)
Девід і Вікторія Бекхем, одна з найпопулярніших зіркових пар, у 2000-х несподівано з’явилися у рекламній кампанії нижньої білизни Giorgio Armani, зйомки для якої виконали Мерт Алас та Маркус Пігготт. Їхній довготривалий роман, що цього року відзначатиме 30-річчя, став однією з причин високої зацікавленості аудиторії. -
Diesel (2010)
Італійський бренд Diesel, відомий своєю любов’ю до деніму, ніколи не відзначався стриманістю у маркетингових акціях. Кампанія весна-літо 2010 року, знята фотографом Міко Лімою, не стала виключенням: напівоголені моделі на домашній вечірці й слоган «Секс продає… але ми, на жаль, продаємо джинси» мали виразний іронічний підтекст. - Eckhaus Latta (2017)
Бренд Eckhaus Latta підтримав тренд на автентичність і особисту свободу, але зробив це у свій унікальний спосіб. Рекламна кампанія 2017 року, створена фотографкою Хеджі Шін, демонструвала справжні пари в момент інтимної близькості. М’яке освітлення та розмиті пікселі надали знімкам художньої виразності та чуттєвості.
Таким чином, модні рекламні кампанії не лише презентували одяг, аксесуари чи вироби, а й служили майданчиком для обговорень важливих соціальних, культурних та етичних тем, формуючи нові підходи до візуального мистецтва у фешн-індустрії.
