Наталка Каменська — дизайнерка, чий творчий шлях служить яскравим прикладом трансформації від наполегливого пошуку власного місця у вітчизняній модній індустрії до створення бренду GUNIA Project, який поєднує крафтові традиції з глибоким вивченням української спадщини. У нашій розмові вона поділилася думками про те, як досвід моделі та стиліста вплинув на формування її дизайнерської візії і чому створення «Всесвіту GUNIA» стало логічним продовженням прагнення творити не просто речі, а культурні реліквії.
Початок творчого шляху: філософія унікальності
Все розпочалося з бажання вивчати дизайн і створювати одяг. Наталка згадує: «Я обрала курс дизайну у львівському коледжі, оскільки мріяла саме про створення одягу». Але саме тут несподівано розпочалася її модельна кар’єра — студенткам доводилось демонструвати дипломні колекції випускників. Цей досвід швидко став безцінним джерелом знань і першим заробітком. «Походжу зі звичайної родини, і для мене було дуже дивним отримувати за роботу моделі 10 доларів за показ, — усміхається Наталка, — добре пам’ятаю цей шок.»
Незважаючи на успіх у модельній сфері, це ніколи не було самоціллю. Моделювання розглядалося як частина глибшого вивчення дизайну. Робота на показах у Парижі, зокрема для Valentino і Kenzo, надала унікальну можливість побачити, як працюють великі модні будинки, оцінити якість пошиття і комфорт одягу. Наталка зауважує: «Спочатку вражала висота шпильок, у яких було майже неможливо зробити крок — це справжнє знущання над моделями, що псує загальне враження. Тому я завжди сприймала модельний досвід як можливість усвідомити, яким має бути справжній дизайн».
Незабаром наступив час для власного проєкту. Наталка вже була оточена людьми з модної сфери, і це допомогло втілити бренд KamenskayaKononova разом із бізнес-партнеркою Олесею Кононовою. Творчий потяг створювати одяг Наталка успадкувала дітейство завдяки матері, яка працювала на швейній фабриці, та бабусі, яка завжди шила речі й прищепила важливість автентичності та індивідуальності.
У дитинстві Наталка багато часу проводила в розкрійному цеху, де навчилася кроїти й шити: «У 13 років я розрізала мамині шовкові сукні і шила собі сукні-комбінації, яких тоді ніхто не носив». Бажання створювати щось виняткове стало філософією першого бренду.
Нетрадиційний підхід і початок шляху
Перші кроки бренду не відповідали класичним схемам і були насамперед інтуїтивними. Наталка і її команда створювали складні за кроєм, екстравагантні, але водночас доступні форми. Вони прагнули кардинальних відмінностей від локального ринку, шукали незвичайні елементи і речі, які самі хотіли носити. Після прем’єрного показу в конкурсі «Погляд у майбутнє» першими клієнтами бренду стали медійні особи, що цінували унікальність.
Наталка згадує буремний період, коли доводилося суміщати роботу моделі і стиліста, щоб заробити кошти на розвиток: «Знялася в рекламній зйомці, заробила 500 доларів і купила першу швейну машину — усі гонорари інвестувала в бренд.» Досвід стиліста допоміг сформувати унікальну візію колекцій, розуміння поєднання речей і важливість комфорту в одязі:
– музика, настрій і атмосфера на показах мають бути продуманими;
– появи технічних проблем з одягом чи взуттям знижують цілісність представлення;
– модель, одяг і глядач повинні існувати в гармонії.
Згодом Наталка прийняла рішення розвивати новий проєкт — GUNIA Project. Вона залишила KamenskayaKononova, оскільки втомилася від строгої бізнес-логіки, що примушувала «виробляти продукт заради продукту» і душила творчість. Всередині з’явився запит на створення унікальних і довговічних речей — спадщини.
—
Від крафту до культурного простору
Ідея GUNIA Project виникла ще до загального тренду на український культурний продукт. Наталка з колегами зацікавилися вивченням унікальних культурних об’єктів з історією, що особливо проявилось під час подорожі до Карпат. Під час знайомства з майстрами стало зрозуміло, наскільки критичною є проблема зникнення старовинних ремісничих технік.
Враження посилилося, коли на Косівському ринку було запропоновано ткані ручні вироби за надто низькою ціною — 300 гривень за метр. Наталка підкреслює: «Дизайнери купують італійський шовк по 50 євро, а тут ручна робота — майже за безцінь». Це захоплення переросло у тривалу співпрацю з етнографами і глибоке дослідження культури.
Назва бренду GUNIA Project з’явилася завдяки знайомству з майстринею, яка ткала ліжники і гуні — традиційні вовняні вироби. Спочатку це сприймалося як експеримент, але згодом стало життєвою справою. Від початку команда не ставила собі за мету рентабельність роботи з культурним продуктом, вони рухалися завдяки пристрасті і логіці розвитку.
Навіть нині бренд дотримується використання стародавніх технік і ручної праці, підтримуючи живе спілкування з майстринями. Наталка розповідає з теплом: «Телефоную їм — і чую: “Річки стоять, не можемо валяти» або “Овечки покотилися”: це історії, наповнені романтикою і життям.»
Філософія бренду GUNIA Project
За словами Наталки Каменської:
– GUNIA балансуватиме між суворим графіком модної індустрії і бажанням дотримуватись традиційного підходу, де продукт з’являється лише тоді, коли повністю готовий.
– Особлива увага приділяється пошуку унікальних майстрів та рідкісних технологій, витрачаючи на це стільки часу, скільки потрібно.
– Філософія активної роботи з історією і процесом створення крафтового продукту з великою кількістю ручної праці.
Клієнти бренду часто приходять із запитом, який самі для себе раніше не усвідомлювали — бажанням створити сімейну реліквію. Вони визнають, що покупка таких речей змінює їх ставлення до власної історії і культури. Цей запит став потужним імпульсом для розвитку GUNIA як повноцінного бізнесу.
Хоча ідея зародилася у 2015–2016 роках, офіційно бренд було засновано в 2019-му після тривалого експериментального періоду. Команда з Марією Гаврилюк випускала невеликі колекції, пробувала різні техніки, реінвестуючи зароблене і працюючи без зовнішнього капіталу.
Роль офлайн-простору та культурної місії
Незважаючи на широку популярність онлайн-платформ, у центрі Києва функціонують два офлайн-магазини GUNIA, які виглядають не просто як торгові точки, а як осередки для спілкування і камерних зустрічей. Наталка пояснює:
– GUNIA — це бренд, орієнтований на офлайн, бо в основі продукту лежать сенси та історії, які важливо донести особисто.
– Культурно-соціальна місія — занурити людей у культуру через речі, освітні матеріали, відео, розповіді про майстерність та традиції.
– Кожен предмет супроводжується інформацією про походження, щоб покупець не просто придбав, а відчув «експірієнс».
– Простори бренду поєднують музейну атмосферу з сучасним українським продуктом.
– Майстри атмосферно сприймалися як сучасні дизайнери минулого, а їхня робота перетворюється на традиційну спадщину.
– Організовуються лекції, видаються книги про українську культуру, щоб збагатити сприйняття і створити ефект глибокого занурення.
Особливу актуальність така діяльність набула в умовах повномасштабної війни, коли людям особливо важливо знати і усвідомлювати своє коріння.
—
GUNIA Project на міжнародному ринку
Зараз активний вихід на світовий ринок є стратегічним пріоритетом. Партнери вже є, але команда прагне більшого — представлення у провідних світових точках.
Говорячи про продукт, Наталка пояснює, що GUNIA — це сучасний дизайнерський продукт, натхненний українським наївом. Важливо:
1. Бренд не копіює традиції, а створює нове на їхній основі.
2. Продукт вручну зроблений в Україні, з унікальними сенсами.
3. Кожен предмет супроводжується анотацією, що пояснює концепцію і джерело натхнення.
4. Сприйняття за кордоном позитивне, дизайн оцінюють як стильний і цікавий.
5. Після періоду пандемії і криз людям потрібна позитивність і легкість, які дає «фан» і дещиця наївності.
—
Перспективи та нові горизонти
Наталка Каменська має широкий досвід — від стилінгу до управління сучасним українським брендом із значною бізнесовою і фінансовою відповідальністю. Вона наголошує, що проекти GUNIA розвиваються без обмежень і готові до експериментів.
– Спільно з Марією Гаврилюк домовилися не обмежувати власні ідеї.
– Незважаючи на критику через різноманітність продукції (тарілки, шалі, скло), команда вибрала вільний творчий підхід.
– Темпи експериментів зараз трохи сповільнились через зростання бренду, але плани залишаються масштабними.
– Ідея «GUNIA Всесвіт» означає відкритість до будь-яких категорій і форматів, розширення меж і подальше занурення у світ, натхненний українською культурою.
—
Наталка Каменська не лише творить унікальні дизайнерські об’єкти, але і формує суспільний культурний запит, пов’язуючи минуле і сучасність, музейний досвід і щоденне життя, локальні традиції і світові тенденції.
