Компанія Coca-Cola презентувала оновлену візуальну айдентику, яка поступово впроваджуватиметься більш ніж на 200 ринках по всьому світу. На початковому етапі новий дизайн з’явиться в країнах Латинської Америки, Європи, Близького Сходу та Азії. Видання MMR детально розповідає про всі відомі на сьогодні зміни.
Це оновлення не є звичайним ребрендингом. Як зазначає Арнаб Рой, президент глобальної категорії Coca-Cola, головною метою редизайну є розвиток бренду без втрати його впізнаваності та унікальності.
У новій айдентиці Coca-Cola зберегла традиційну червоно-білу колірну палітру, проте оновила зовнішній вигляд упаковки. Зокрема, напис Coca-Cola повернули у вертикальне положення, а логотип було адаптовано для усіх видів продукції. Наприклад, у варіанті Coca-Cola Zero відмовились від традиційного чорного напису — тепер всі продукти мають уніфіковане оформлення логотипа.
Ще одним центральним елементом нового дизайну стала фірмова стрічка Coca-Cola, яка тепер займатиме майже всю поверхню банки.
Разом із візуальним оновленням компанія запустила Brand Center — цифрову платформу, що слугуватиме єдиним інструментом для глобального управління брендом.
Також Coca-Cola анонсувала новинку під назвою Design Intelligence — набір штучно інтелектуальних інструментів, розроблених у партнерстві з Adobe. Ці інструменти навчені на власних архівах компанії і допомагатимуть творчим командам у всьому світі створювати креативи, які відповідатимуть єдиним стандартам бренду.
Однак оновлення не залишилося поза увагою як креативної спільноти, так і звичайних споживачів. Особливо жваве обговорення викликав не сам повернений вертикальний логотип, а новий шрифт. У соціальних мережах користувачі відзначили, що він нагадує айдентику бренду сигарет Marlboro. Ситуацію додатково підігрів популярний мем минулого року «fridge cigarette» — сленг покоління Z, який означає холодну банку Diet Coke. Після презентації нового дизайну в мережах почали жартувати, що Coca-Cola начебто ввела цей мем у свою айдентику.
Водночас дизайн-експерти звернули увагу на інший аспект оновлення. Нова айдентика не змінює бренд кардинально, а переосмислює його історичні елементи. Зокрема, у редизайні використали шрифт Arden Square, який був створений ще у 1969 році в рамках попереднього редизайну компаніями Lippincott і Margulies.
З огляду на це фахівці називають нове оформлення не редизайном, а еволюцією айдентики. Замість радикальної трансформації візуального стилю, Coca-Cola робить акцент на своїй спадщині, адаптуючи цей спадок до вимог сучасності.
Такий підхід відповідає актуальному тренду серед великих міжнародних брендів: замість повного перезапуску вони оновлюють уже знайомі елементи візуального стилю, зберігаючи при цьому високу впізнаваність.
