Легендарний український газований напій "Живчик" опинився у центрі резонансного конфлікту через спробу оновлення свого візуального стилю. Радикальний ребрендинг викликав хвилю негативної реакції серед споживачів та професійних дизайнерів. Головною причиною різкої критики стала типографіка: уважні користувачі звернули увагу, що нові літери на пляшці мають тривожну схожість із особливими шрифтами, які країна-агресорка застосовує для маркування військового обладнання окупаційних військ. Детальний аналіз цього маркетингового скандалу представлено в матеріалі "Дивогляду".
Присмак сухпайка: фахівці виявили розробника з Башкортостану
Першими тривожний сигнал подали експерти платформи Rentafont, що спеціалізується на каталогізації та розвитку автентичних українських шрифтів. Проведений ретельний порівняльний аналіз засвідчив, що оновлена етикетка популярного напою містить ідентичні графічні елементи з пакуванням військових сухих пайків Збройних сил Російської Федерації.
Упізнане шрифтове оформлення спричинило офіційну заяву від спільноти фахівців з дизайну, адресовану виробнику:
"Обираючи російський шрифт для українського продукту, навіть випадково, ви не лише ігноруєте український ринок (де існує безліч подібних гарнітур), але й можете обтяжити легендарний український напій відтінком російської армійської символіки. Живчик, будь ласка, позбудьтеся цього #руссошрифто зі свого дизайну!"
Фахівці також надали незаперечні фотодокази. Написи на новій упаковці "Живчика" виконані гарнітурою, що є точною копією шрифту "Road Radio sans-serif". Подальше розслідування дозволило встановити автора цієї цифрової розкладки – дизайнера, який працює під псевдонімом Glen Jan. Перевірка його офіційного портфоліо на міжнародній платформі Behance підтвердила найгірші побоювання: автор зареєстрований та веде діяльність у місті Уфа, Республіка Башкортостан, Російська Федерація.
"Поверніть як було": українці закликають до бойкоту нового логотипу
Патріотично налаштована аудиторія українського сегмента інтернету швидко відреагувала на результати експертизи. Виявлення ворожого шрифтового відбитку на улюбленому з дитинства напої спровокувало масове обурення в соціальних мережах. Користувачі висловлюють своє невдоволення:
- Вважають таку халатність маркетологів неприпустимою в умовах повномасштабної війни.
- Закликають негайно вилучити з прилавків скандальну упаковку.
- Категорично відмовляються купувати товар у новому оформленні.
- Вимагають від керівництва компанії повернути звичний, класичний логотип.
- Настоюють на повній відмові від співпраці з російським цифровим контентом.
Додаткові матеріали
- Фото шкільного класу, що ілюструє контекст.
- Знімки відомих архітектурних пам’яток – Андріївської церкви та Софіївського собору – додають культурний контекст подій.
Чудернацькі історії з України, милі котики, скандали світових знаменитостей, гумор і трохи бурхливого трешу з московських боліт – читайте першими в Telegram каналі "Дивогляд 5.UA".
Важливо зазначити, що ця історія стала яскравим прикладом атмосфери часу, у якій навіть такий детальний аспект, як шрифт, отримав політичне та культурне значення, викликавши дискусії та мобілізацію громадської думки навколо бренду.
