6 березня на першому поверсі житлового будинку в центрі Києва відкрилася нова кондитерська мережі Namelaka з яскравим і впізнаваним дизайном. Новий заклад розташований поблизу Київського національного академічного театру оперети та має площу 600 квадратних метрів, що суттєво перевищує розміри першої кондитерської цієї мережі.
Після офіційного відкриття Namelaka викликала фурор в соціальних мережах та мережевих спільнотах. Думки користувачів та поціновувачів закладу розділилися: одні висловлювали захоплення, інші – критикували дизайн і концепцію. Обговорення вже охопило різні платформи, викликавши справжню хвилю коментарів.
Журналіст, письменник та фахівець з ресторанного маркетингу Всеволод Поліщук відзначив у своєму дописі на Facebook наступне:
– Багато людей були обурені через яскраво-рожевий дизайн закладу, хоча раніше не висловлювали нарікань на скляні фасади будівлі.
– Він звернув увагу на суперечливість у позиції критиків, особливо щодо черг у кафе, адже ті ж самі люди згодом скаржаться на закриття улюблених закладів і помічають відсутність у них привабливих страв.
Ця публікація отримала численні підтримуючі коментарі від користувачів:
– Анастасія Нагорна висловилася так: «Претензії незрозумілі. Якщо щось здається дорогим – не купуєш, якщо несмачно – не їси, якщо не хочеться стояти в черзі – не стоїш. У Namelaka дійсно смачно, красиво і трохи дорого, але це не просто точка з шаурмою. У нас, здається, була ринкова економіка, і вибір завжди залишається за покупцем. Чому ж тоді виникає стільки суперечок?»
Водночас не оминулося й без критики:
– Ольга Гдуля зауважила, що вінчається до архітектурної складової дизайну, який їй здається недоречним у контексті загального вигляду будівлі. Проте, вона нагадала, що орендарі і власники торгових площ рідко турбувалися про архітектурну єдність і стриманість фасадів.
Шанувальники й поціновувачі закладу також поділилися власними враженнями:
– Одна з прихильниць назвала його «рожевим раєм», розповіла, що під час короткої поїздки до Києва вперше відвідала Namelaka і закохалася в атмосферу. Вона помітила, що тепер навіть інтернет-треди присвячені винятково їй, просячи інших не дражнити фанатів.
У соцмережі Х (колишній Twitter) користувачі також активно коментували дизайн нового закладу:
– Аліна, наприклад, відзначила, що спільними зусиллями вдалося зробити Namelaka відомою на всю інтернет-спільноту з негативного боку.
Українська дослідниця їжі, гастроентузіастка й мандрівниця Юлія Аврора Огородник поділилася своїми асоціаціями з новою кондитерською:
– Вона порівняла атмосферу з фразою «Не дивись вгору!» і звернула увагу на сусідство з церквою, вважаючи, що черга за причастям у Namelaka довша, ніж у самій святині.
Відомий експерт із кави Вадим Грановський теж приєднався до обговорення на своїй сторінці:
– Він назвав новий заклад «лютий київський кіберпанк з елементами політичного трилера», вказуючи на контраст між радянською багатоповерхівкою в центрі міста та яскраво-рожевою кондитерською.
Користувачі соцмережі Х запропонували власні ідеї майбутнього дизайну для кав’ярні, яка може з’явитися в цьому приміщенні, демонструючи креативний підхід до оформлення.
Віталій Сич і Сергій Фурса, ведучі радіо NV, оцінили ситуацію в ході свого подкасту, підкресливши популярність закладу, яка навіть створює черги на вході впродовж дня:
– Вони відзначили, що Namelaka активно використовує Instagram як майданчик для ведення бізнесу та приваблює відвідувачів довгоочікуваними фотозонами й смачною продукцією.
– Подібна практика створення черг у популярних закладах знайома у Сполучених Штатах, проте для України це поки що нова тенденція.
– Ведучі відмітили, що незважаючи на наявність великої кількості кав’ярень у Києві, Namelaka зайняла особливе місце у серцях споживачів і стала предметом жвавого обговорення.
Таким чином, відкриття нового кондитерського закладу Namelaka в центрі столиці викликало широкий резонанс у культурному та гастрономічному середовищі міста, породивши як позитивні, так і критичні відгуки у публічному просторі.
