ЛУН презентував оновлений бренд-дизайн уперше за останні дев’ять років. Над новою айдентикою компанії працювала команда Spiilka Design Büro. Основною метою ребрендингу стало приведення зовнішнього вигляду бренду у відповідність із нинішнім статусом ЛУН, враховуючи зміни, що відбулися на ринку, у цільовій аудиторії та в країні загалом.
Нова ідентичність була розроблена так, щоб ефективно функціонувати в рамках великої продуктової екосистеми компанії, включаючи численні сервіси, дослідницькі ініціативи, соціальні проєкти та партнерства ЛУН. Водночас охоронено впізнаваність бренду, об’єднавши всі складові в цілісну візуальну систему.
Першим кроком оновлення став ребрендинг логотипу. Символ, що вже заслужив довіру користувачів, залишився без змін, але завдяки застосуванню нового шрифту й кольорової гами він набув сучасного вигляду, став більш чітким і підготовленим до впровадження в новій дизайн-системі.
Разом із оновленням логотипу було здійснено комплексну роботу, що включала:
– зміну кольорових пар;
– створення власного шрифту;
– розробку системи інфографіки;
– визначення правил для ілюстрацій та візуальних матеріалів.
Головним результатом цих зусиль стала поява цілісної системи – інструменту, який дозволяє ЛУН послідовно, сучасно та впізнавано комунікувати незалежно від формату чи продукту.
У процесі створення нової айдентики команда Spiilka почала з аналізу бренд-констант — елементів, без яких ЛУН вже неможливо уявити:
1. Куб у логотипі;
2. Помаранчевий колір.
Використання куба визначило характер інфографіки та стиль ілюстрацій. Розглядаючи куб зверху, можна побачити квадрат, що натомість дав поштовх до створення:
– власного шрифту;
– сітки;
– нових графічних принципів.
Зі слів дизайнерів, у певний момент система почала формуватися природно, із взаємодії створених компонентів.
Варто зазначити, що універсальних дизайн-систем не існує: кожна така система — це, насамперед, набір обмежень, які формують впізнаваність бренду. Найскладнішим завданням було створити ці обмеження так, щоб вони не обмежували можливості й масштаб проєктів ЛУН.
Крім того, ЛУН як продукт є найбільшим українським сервісом для пошуку житла, а як бізнес виконує широку соціальну функцію. Якщо до повномасштабного вторгнення основною аудиторією сервісу були молоді IT-спеціалісти, то сьогодні він орієнтований на військових, ветеранів та внутрішньо переміщених осіб, які часто мають обмежену інформацію про нові місця проживання.
Для підтримки цих користувачів компанія створює інструменти, що допомагають краще орієнтуватися в містах, досліджує безбар’єрність, енергонезалежність, якість повітря, доступність укриттів. ЛУН співпрацює з Міністерством цифрової трансформації, Міністерством розвитку громад, ГО «Безбар’єрність», ініційованою Оленою Зеленською, а також з іншими партнерами.
Нова айдентика була розроблена з урахуванням гнучкості, що дозволяє природно функціонувати у колабораціях. Вона не конкурує з брендами партнерів, а створює спільний, нейтральний та впізнаваний простір. У Spiilka цей процес називають «точкою зборки», коли система здатна «перетравлювати» будь-яке нове завдання.
Власний шрифт, розроблений для ЛУН, базується на трьох принципах:
– інженерність;
– привітність;
– гра з формою квадрата.
Створення унікальних шрифтів стає стандартом для великих брендів, адже вони стають таким же ідентифікатором, як логотип чи колір. Це не лише одна з найпотужніших точок диференціації бренду, а й своєрідний «клей» усієї дизайн-системи, що для ЛУН було питанням масштабування.
Ще одним ключовим принципом стало поєднання «гострих» зовнішніх форм і «м’яких» внутрішніх ліній, що відображає філософію бренду: прагнення забезпечити відчуття безпеки і чіткості, одночасно даруючи внутрішній комфорт мільйонам користувачів.
Разом із логотипом, кольором та іншими бренд-константами, шрифт формує єдиний впізнаваний образ (look & feel), який ефективно працює на будь-яких носіях — від мобільного додатку до зовнішньої реклами.
Ребрендинг ЛУН відображає еволюцію бренду за дев’ять років, демонструючи його зростання, ускладнення структури та розширення функціональності за межі сервісу для пошуку житла. Як ці зміни вплинуть на впізнаваність і репутацію бренду, покаже час.
