Популярний газований напій «Живчик» нещодавно зазнав ребрендингу і змінив свій зовнішній вигляд. Проте користувачі в інтернеті висловили своє невдоволення через те, що нові шрифти, використані в оновленому дизайні, мають тривожну схожість із тими, що застосовують дизайнери Росії для маркування продукції армії окупантів.
Команда українських фахівців з каталогування шрифтів Rentafont оприлюднила допис, у якому наголошується на підозрілих збігах між новими шрифтами «Живчика» та шрифтами, використаними на упаковках сухпайків російських військових. За їхніми словами, використання російського шрифту у вигляді українського продукту, навіть випадково, не лише ігнорує український ринок, де існує безліч аналогічних шрифтів, а й надає легендарному напою смак російської армії. Вони звернулися до виробників із проханням вилучити цей #руссошрифт з дизайну «Живчика» та додали до публікації фото з порівняннями шрифтів.
На одному із прикладів можна побачити, що напис на етикетці напою дуже нагадує російський шрифт «Road Radio sans-serif», розроблений дизайнером на псевдо Glen Jan. Аналогічний шрифт присутній і на логотипі «Живчика». Відкриті дані з порталу Behance, де розміщено профіль дизайнера, свідчать, що він працює або проживає в місті Уфа, республіка Башкортостан, Росія.
Журналісти видання «Фокус» провели детальний аналіз візуального збігу шрифтів торгової марки «Живчик» за допомогою кількох відкритих сервісів — Font Identifier та двох моделей штучного інтелекту (ChatGPT і Claude). При цьому вони завантажили зображення з офіційного акаунта напою в соціальній мережі Threads, і пошукові системи ідентифікували у написі слова «Яблуко» та інших слоганах із рекламної кампанії присутність шрифту «sans-serif».
Штучний інтелект підтвердив, що цей шрифт використаний у різних частинах оформлення — зокрема в заголовках «Яблуко», «Смакуй з користю» та слогані «Ми змінилися». За словами аналітиків, sans-serif присутній і в дрібних інформаційних текстах на етикетці пляшки. Відповіді від сервісів ChatGPT та Claude містять підтвердження цього факту.
Станом на момент публікації офіційна сторінка «Живчик» не надала жодних коментарів стосовно збігу або співпадіння шрифтів. Виробник газованого напою, приватне акціонерне товариство «Оболонь», також визнавав співпадіння російського шрифту в оновлених написах після проведеного ребрендингу.
Після анонсу нового дизайну «Живчик» стикнувся з категоричною негативною реакцією багатьох українських інтернет-користувачів. Вони закликають повернути колишній вигляд логотипу і брендового оформлення популярного газованого напою. Серед головних зауважень у коментарях найбільше схвалення отримали такі вислови:
1. «Поверніть цю легенду»;
2. «Тепер „Живчик“ схожий на пляшку олії»;
3. «Поверніть як було»;
4. «Живчик — це дитинство, ностальгія, буйність кольорів, обов’язкові зелені елементи на пляшці як згадка про часи, коли трава була зеленіша»;
5. «Хто придумав змінити дизайн „Живчика“, має бути покараний».
Раніше видання «Фокус» повідомляло про інцидент у місті Маямі, США, де українець помітив упаковку «Київського торта» з інформацією про місце виробництва та юридичну адресу в Москві. Також нещодавно стала відома історія, коли українка знайшла цукерки «Рошен» у російській упаковці в Китаї. У своєму дописі вона продемонструвала факт отримання замовлення та додала фото упаковки, у якій була доставлена продукція.
