Новий лідер дизайн-відділу Porsche
Автомобільний бренд Porsche офіційно передав кермо управління дизайн-відділом новому керівнику — подія надзвичайної ваги для компанії, яка змінює своїх головних дизайнерів вкрай рідко. На посаду Голови дизайну вступає Тобіас Зюльман, який замінює довготривалого лідера Майкла Мауера. Ця кадрова зміна водночас створює вакансію у відомому бренді спортивних автомобілів McLaren, де Зюльман раніше працював.
Тобіас Зюльман має за плечима посаду Головного дизайнера McLaren та цінний досвід у топових компаніях автомобільної галузі, таких як Volkswagen, Bugatti, Aston Martin і Bentley. Така кар’єра надала йому глибокі знання як у роботі з культовими історичними марками, так і з сучасними суперкарами.
Головні виклики на посаді нового керівника
Перед Зюльманом стоять складні завдання, що потребують максимального залучення його професійних навичок і багаторічного досвіду:
- Глобальні продажі Porsche знизилися на 10%;
- Ринок Китаю втратив статус головного драйвера зростання для компанії;
- Попит на модель Taycan помітно впав, незважаючи на недавній рестайлінг.
Збереження престижу та привабливості Porsche в час, коли на ринку електромобілів спостерігається втома споживачів, а смаки власників розкішних авто постійно змінюються, вимагатиме від нового керівника виваженого візуального керівництва та стратегічного бачення.
Історія і ДНК бренду — ключові фактори
Один із найсильніших активів Porsche — його впізнаваний дизайн, який водночас є й певним викликом для дизайнерів. Покупці очікують продовження еволюції, але не революції, зокрема стосовно легендарної моделі 911. Завдання Зюльмана полягає в тому, щоб:
- Зберегти автентичну ДНК бренду;
- Розробити нові моделі, які виглядають достатньо інноваційно, щоб привернути увагу споживачів;
- Врахувати ширший вибір клієнтів і посилити конкурентоспроможність марки.
Важлива підтримка у керівництві
У новій ролі у Штутгарті Зюльман матиме за спиною принаймні одну знайому особу, що, безсумнівно, допоможе його адаптації та ефективній роботі — нового генерального директора Porsche Майкла Лайтерса. Вони вже мали досвід тісної співпраці у McLaren, що створює міцну основу для комунікації між дизайн-командою та вищим керівництвом. Такий рівень взаєморозуміння є надзвичайно важливим для швидкого прийняття стратегічних рішень із продуктового розвитку та впровадження сміливих дизайнерських ідей.
«Майкл Мауер визначив цілу епоху у Porsche, — відзначив Майкл Лайтерс, натякаючи на роль свого попередника. — Разом зі своєю командою він делікатно переніс культовий дизайн 911 у сучасний контекст і одночасно кардинально трансформував дизайн-ідентичність Porsche для нових лінійок моделей».
46-річний Тобіас Зюльман наступає на посаду, яку залишає 63-річний Майкл Мауер — істинна легенда Porsche, що керував дизайном бренду понад два десятиліття та брав участь у створенні таких феноменальних моделей, як Panamera, 918 Spyder і перший електрокар марки Taycan. За всю історію Porsche Зюльман став лише п’ятим очільником дизайн-відділу.
Перспективи й виклики майбутнього
У офіційній заяві компанії щодо призначення нового керівника дизайну підкреслюється, що це символізує зміну поколінь у Porsche. Питання, що наразі привертають найбільшу увагу експертів і поціновувачів бренду, полягають у наступному:
- Чи буде це трансформація лише на рівні персоналій, чи вона матиме більш глибокий стратегічний характер?
- Чи залишатиметься бренд на безпечній траєкторії, чи прийде час діяти більш рішуче та інноваційно?
Призначення нового керівника дизайну завжди знаменує початок періоду спостережень і очікувань, особливо коли мова йде про таку ікону, як Porsche. Центральним залишається питання — наскільки вільно Зюльман зможе працювати над ключовими моделями, насамперед 911, і чи вдасться йому впровадити свіжі ідеї, не порушуючи спадщину бренду. Враховуючи його унікальний досвід у різних сегментах преміум-автомобілів, можна припустити, що він має всі шанси успішно адаптувати Porsche до нових ринкових умов, де електрифікація та автономні технології кардинально змінюють традиційне уявлення про спорткари.
