Компанія Farmak, яка є беззаперечним лідером у виробництві лікарських засобів в Україні, продовжує модернізацію свого бренду. У 2024 році було проведено ребрендинг разом із зміною офіційного логотипу, а вже у 2026 році на фармацевтичному ринку з’явилися препарати з оновленим дизайном упаковки.
Новий візуальний стиль розроблено у партнерстві зі спеціалізованою агенцією INCH.Health з урахуванням інтересів трьох основних груп користувачів: пацієнтів, фармацевтичних працівників і медичних фахівців. У процесі створення нового дизайну було здійснено всебічне якісне та кількісне дослідження за участі різних цільових аудиторій. Це дозволило оптимізувати упаковку, зробивши її максимально зрозумілою й простою у навігації між препаратами. Додатково оновлений дизайн пройшов тестування зручності використання безпосередньо в умовах аптечних мереж. Першими, хто дебютував із новим пакуванням, стали антитромботичні препарати компанії Farmak.
Які саме зміни відбулися в упаковці?
1. Єдина впізнавана стилістика Farmak
Усі елементи упаковки розташовані відповідно до чітко визначених правил, що формують цілісну систему візуального бренду. Кожен терапевтичний напрям має власний колір, який відображається у вигляді кольорової ділянки на правому боці упаковки. Це полегшує швидку орієнтацію у лінійці препаратів.
2. Додаткові дані для коректного застосування лікарських засобів
На упаковках розміщено короткі підказки щодо режиму прийому, такі як «1 раз на добу» або «Незалежно від прийому їжі». Також міститься інформація про вікову категорію пацієнтів, для яких призначено препарат — для дорослих, дітей або для дорослих і дітей. Ці нововведення спрямовані на дотримання призначеного лікарем режиму лікування, а також мають на меті полегшити роботу фармацевтів і медичних сестер, які щодня консультують пацієнтів щодо тонкощів застосування лікарських засобів.
3. Покращена навігація для аптечних працівників
Для зручності фармацевтів на бокових сторонах упаковки додані кольорові блоки. Цей елемент враховує реальні умови зберігання препаратів в аптеках, де лікарські засоби часто розташовуються боком на полицях або в шухлядах і ідентифікуються саме за боковими поверхнями.
4. QR-код із доступом до інструкції
На кожній упаковці розміщено QR-код, за допомогою якого можна ознайомитися з інструкцією до застосування лікарського засобу. Окрім цього, упаковки мають окреме позначення таблеток, які можна розділити — вони зображаються з рискою. Таблетки, які не підлягають поділу, відповідно, зображені без такої позначки.
Оновлення дизайну упаковок Farmak відбувається поступово через необхідність внесення змін у реєстраційні матеріали лікарських засобів. Протягом перехідного періоду в аптеках одночасно будуть представлені препарати як у попередньому, так і в новому дизайні. З урахуванням наявного портфеля, який нараховує понад 450 найменувань лікарських засобів, повний перехід на новий дизайн заплановано на строк не менше трьох років.
Проєктна команда впевнена, що нова дизайн-система упаковок сприятиме підвищенню медичної грамотності пацієнтів, кращому дотриманню режиму лікування за призначенням, а також значно полегшить щоденну роботу фармацевтів і медичних фахівців, котрі відіграють одну з ключових ролей у системі охорони здоров’я.
Бажаєте бути в курсі найсвіжіших новин фармацевтичної сфери? Підписуйтеся на «Щотижневик АПТЕКА» у соціальних мережах!
