Чому Prostor залишиться на ринку: обман чи надія?
Соцмережі у вогні: новини про закриття Prostor
Соціальні мережі заволали: мережа магазинів косметики, гігієнічних засобів і товарів для дому Prostor нібито закривається. Тисячі користувачів активно обговорюють новини про розпродажі зі знижками до 50%. Про ситуацію дізнаємося з перших вуст.
Продажі на підйомі
Ольга Бучковська, комерційна директорка Prostor, запевняє: незважаючи на чутки, про закриття мови не йдеться. Вона відзначила, що за останній тиждень продажі зросли в п’ять разів. Це може бути несподіваним, але цілком логічним: ажіотаж навколо новин про закриття магазинів підвищив інтерес до продукції.
Чи є це фейком?
Але що ж насправді відбувається? Бучковська запевняє, що інформація про закриття є фейковою новиною. Раніше мережа натрапила на серйозні фінансові проблеми, адже головний конкурент, EVA, продовжував завойовувати ринок, отримуючи неабиякі прибутки, в той час як Prostor звітував про збитки.
- Фінансові труднощі: Збиток у 383 млн грн.
- Головний конкурент: EVA з мільярдним прибутком.
- Стратегія змін: оптимізація та закриття неефективних точок.
Як проведена оптимізація бізнесу?
Бучковська пояснює, що вже восени 2022 року компанія почала перебудову бізнес-моделі. Основні кроки:
- Закриття неефективних магазинів. Кількість торговельних точок зменшено з 468 до 386.
- Оптимізація асортименту і маркетингової політики.
- Сприяння росту середніх витрат на одну торговельну точку на 20% у травні.
Реакція на чутки
Ольга відзначила, що насправді ніхто з представників Prostor не коментував новини про закриття. Більше того, алегорія про "кача" – це просто відповідь на те, що компанія намагається перезавантажити свій імідж і привернути більше уваги.
Про знижки та майбутні плани
Чи не знижки 50-80% заважають якості товарів? Бучковська підкреслила, що такі акції — спільний крок з постачальниками, а не збиткові продажі. Проведення "щасливих годин" з великими знижками дозволило залучити додаткових клієнтів.
- Наразі знижки не призводять до збитків, оскільки постачальники частково беруть на себе витрати.
- Справжня мета – стимулювати продажі та підвищити ефективність.
Плани на майбутнє
Компанія не збирається закриватися, а перебуває у стадії переродження. Зміни, які плануються:
- Повернення до моделі з низькими цінами.
- Розширення асортименту новими категоріями.
- Можливий ребрендинг для покращення сприйняття бренду.
У результаті, Prostor не зникає з ринку, а адаптується до нових умов і готує амбітні плани для відновлення своїх позицій.
