Для інтернет-магазину органічний пошуковий трафік – один із найвигідніших каналів продажів. На відміну від реклами, за кожен перехід з органічної видачі не потрібно платити, а позиції, здобуті якісною роботою, зберігаються довго. Проте SEO для e-commerce має свою специфіку, яку власнику бізнесу корисно розуміти, навіть якщо просуванням займатимуться фахівці.
Масштаб та індексація
Перша особливість – масштаб. В інтернет-магазині можуть бути тисячі сторінок: категорії, підкатегорії, фільтри, картки товарів. Важливо, щоб пошукові системи індексували саме ті сторінки, які мають цінність, і не витрачали ресурси на дублі та технічне сміття. Тут особливо важливі правильна робота з фільтрами, канонічними тегами та пагінацією.
Структура під попит
Друга — структура під попит. Користувачі шукають не лише «смартфони», а й «смартфони до 10000 грн», «смартфони з хорошою камерою», «Samsung Galaxy з NFC». Якщо у вашому магазині є посадкові сторінки під такі запити, ви отримуєте додатковий цільовий трафік, якого немає в конкурентів.
Картки товарів
Третя – картки товарів. Унікальні описи, характеристики, фото, відгуки, мікророзмітка для відображення ціни та рейтингу у видачі – усе це впливає і на позиції, і на конверсію. Копіювання описів із сайтів виробників — поширена помилка, через яку картки губляться серед сотень однакових сторінок.
Комерційні фактори
Четверта – комерційні фактори. Пошукові системи оцінюють, наскільки магазину можна довіряти: контакти, умови доставки та повернення, способи оплати, асортимент, ціни. Сайт, який виглядає надійно для людини, зазвичай отримує перевагу й у пошуку.
Швидкість і мобільна версія
П’ята – швидкість і мобільність. Більшість покупців заходять у магазини зі смартфонів, тож повільний мобільний сайт втрачає і позиції, і клієнтів.
Блог і контент поза каталогом
Шоста — контент поза каталогом. Блог із корисними статтями, гідами з вибору та порівняннями товарів допомагає збирати інформаційний трафік, формувати довіру до магазину й отримувати природні посилання. Користувач, який знайшов у вас відповідь на своє запитання, з більшою ймовірністю повернеться саме до вас, коли буде готовий купувати.
Як обрати підрядника
Як обрати підрядника для просування магазину? Користувачі, які шукають «seo услуги», бачать десятки пропозицій, тож варто звертати увагу на досвід саме в e-commerce, кейси з великими каталогами та вміння працювати з технічними завданнями для розробників. Добрий фахівець не лише пише тексти, а й розуміє, як влаштована CMS, і може грамотно поставити задачу програмістам.
Коротко
І останнє: SEO – це марафон. Перші результати для інтернет-магазину помітні через кілька місяців, але згодом органічний трафік стає стабільною основою продажів, яка знижує залежність від рекламних бюджетів.
