Джон Гальяно залишив посаду креативного директора Maison Margiela у 2024 році, що спровокувало численні чутки щодо його майбутнього призначення. Модна спільнота активно обговорювала можливості його працевлаштування в різних престижних будинках моди, серед яких Hermès, Louis Vuitton та Givenchy — бренд, де Гальяно працював у середині 1990-х років. Не менш частими були припущення про повернення його у Dior — французький дім, де дизайнер досягнув вершини кар’єри, але зазнав і серйозного падіння через інцидент з антисемітськими висловлюваннями, що призвело до його звільнення та тривалого виключення з модної індустрії.
Проте несподіваним і шокуючим кроком став підписаний ним контракт з іспанським мас-маркет брендом Zara. У офіційній заяві вказано, що співпраця розрахована на два роки, а завдання дизайнера полягає у «переосмисленні речей з архіву бренду через серію сезонних колекцій». Перший запуск оновленої лінійки заплановано на вересень 2026 року.
У соціальних мережах ця новина викликала бурхливе обговорення. Основною темою стала ймовірна матеріальна вигода для Гальяно, адже йому 65 років, і деякі припустили, що це своєрідна «пенсія» за гідну винагороду. Також користувачі розповсюджували меми про створення дизайну на фоні проблем зі сміттєзвалищами одягу, спричиненими мас-маркет брендами, та піднімали питання про необхідність виробництва додаткових обсягів одягу.
Водночас призначення Джона Гальяно ілюструє кілька важливих тенденцій у світовій модній індустрії, де сегменти люксу та мас-маркету перебувають у процесі одночасного зближення та розмежування:
-
Люксовий сегмент: Ціни на одяг і аксесуари преміум-класу суттєво зросли, прикладом є Chanel. Це спрямовано не лише на стабільне зростання доходів, але й на відмежування від масового ринку, який останнім часом діє дуже активно:
- він залучає найталановитіших дизайнерів для створення колекцій;
- випускає deraї — речі, які за зовнішнім виглядом нагадують оригінали, але не є прямими копіями;
- має власні преміальні лінійки з високоякісних матеріалів, позначені як Premium або Studio;
- працює з відомими особистостями для просування на великих заходах (наприклад, Zara співпрацювала з Bad Bunny на Супербоулі у 2024 році).
- Мас-маркет: Монополії сектора на кшталт Shein, Temu та Asos змушують бренди масового сегмента підняти рівень і перейти ближче до люксового формату, що виражається у:
- підвищенні цінової політики;
- вдосконаленні технологій шопінгу;
- активніших дизайнерських рішеннях.
У цьому контексті співпраця з Гальяно є логічним кроком для Zara, а для самого дизайнера вона, ймовірно, відкриває двері до більшої творчої свободи, ніж у статусних будинках моди, а також дозволить дістати його дизайн до широкої аудиторії.
Що стосується архівів Zara, то їхній формат має певну іронічність, адже бренд часто адаптує існуючі дизайни під свій стиль. Найімовірніше, йдеться про переробку найбільш популярних речей з історії бренду, які Гальяно отримає завдання осучаснити і переосмислити через власний творчий погляд.
Чого очікувати від колаборації Джона Гальяно зі Zara?
Гальяно завжди відзначався дуже яскравим і неповторним стилем незалежно від місця роботи. Нижче наводимо ключові риси його творчості, ілюстровані прикладами з його колекцій для Maison Margiela:
1. Тейлоринг
Однією з сильних сторін дизайнера є вишуканий крій. Завдяки досвіду створення кутюрних колекцій Гальяно володіє глибокими знаннями у сфері крою одягу. Основні риси:
- приталені жакети, що повертаються в моду;
- класичні костюмні штани високої якості;
- верхній одяг — пальта та тренчі, виготовлені з увагою до деталей.
2. Асиметрія, деконструкція та багатошаровість
Ці елементи перегукуються з його навичками у крою, але мають зовсім інший характер. Гальяно є максималістом і починає з руйнування традиційних форм:
- деконструкція і «розбирання» майстерно сконструйованих речей;
- створення складних композицій з шаруватих тканин;
- використання асиметрії як впізнаваної стилістичної ознаки.
3. Театральність, драма та історичні мотиви
Його покази завжди нагадували театральні вистави, де продумана атмосфера і драматизм гриється на сцені моди. Це, на перший погляд, здається не цілком пасує до Zara, але в студійних колекціях бренду також простежується схильність до мрійливих мотивів, вишуканих текстур і деталей. Гальяно часто черпає натхнення з історичного костюму, що проявляється у:
- корсетах;
- багатошарових тюлевих елементах;
- контрастних комбінаціях чорного і білого.
4. Мілітарі
Ще одна впізнавана тема в його роботах — історичний військовий одяг, починаючи з наполеонівських мундирів і закінчуючи уніформою моряків. Очікування від колекції включають:
- смугасті речі;
- морські коміри;
- елементи на кшталт пілоток.
Зрештою, це лише припущення та орієнтири, що базуються на стилістичних особливостях і творчій манері Джона Гальяно. Вкрай цікаво буде подивитися, якими саме ідеями та образами з дивовижного світу високої моди він поділиться з широкою аудиторією Zara.
Ілюстрації:
(На основі роботи Гальяно для Maison Margiela, до ідеї нової колекції для Zara)
- Вишуканий приталений жакет та костюмні брюки.
- Приклади багатошарових композицій, асиметричні та деконструктивні силуети.
- Драматичні образи з елементами історичного костюму.
- Мілітарний стиль з натяком на уніформу та морські мотиви.
Ці візуальні елементи допоможуть глибше зрозуміти напрямок і перспективи майбутньої співпраці світового генія моди з популярним роздрібним брендом.
