Мистецтво AI та SEO: Як Stus.ai змінює правила гри
Олег Саламаха — співзасновник та член правління Serpstat, SEO-платформи з 13-річною історією, що обслуговує користувачів у понад 100 країнах. У квітні 2026 року команда представила новий продукт — stus.ai на основі AI-агентів. Ми розмовляли з Олегом ще до офіційного запуску.
Чому з’явився новий продукт?
— Олеже, у вас вже є Serpstat з численними клієнтами. Чому ухвалили рішення створити ще один продукт?
Ми спостерігаємо істотні зміни в пошуку: переходять від клікабельних результатів до відповідей AI. Це відкриває нові можливості, де важливими стають не лише добре структуровані сайти, а дані, інтеграції і швидкість реагування. Найголовніше — хто вміє дати користувачу готову відповідь. Це не просто чергове оновлення SEO, а нова етап пошукової взаємодії.
Serpstat завжди акцентував на даних — це наш сильний бік. Сьогодні дані стали справжнім золотом. Наповнюючи запити актуальними даними, результати стають значно кращими.
Але потрібно зізнатися: виникла суперечність. Слухаючи можливості, користувач сам виконує всі дії. Ми вказали на проблему, але не знайшли рішення.
Stus.ai став цим рішенням. Агенти зможуть самостійно працювати з нашими даними: проводити аудит, кластеризацію, створювати технічні завдання для копірайтерів, та моніторити конкурентів. Це не просто підказки — це активні учасники процесу. Це принципово новий підхід.
Сервіси SEO десятиліттями продавали дані; тепер на черзі — реалізація задач.
Чому саме зараз?
— Що стало поштовхом для запуску нової технології?
Важливим моментом є те, що рік тому це було технічно неможливо. У листопаді 2024 року Anthropic випустив MCP (Контекстуальний протокол моделі), який дозволив AI-застосункам взаємодіяти з різними сервісами. Наприклад, Claude може перевіряти CRM, працювати з аналітикою або створювати задачі в Jira — все це в рамках єдиного запиту. Тепер він підключений до реальних даних компаній. Ми були одними з перших, хто реалізував такий продукт.
Сьогодні дані є цифровим золотом, і за їхньою допомогою можна отримати в три рази кращі результати.
Багатий досвід в обслуговуванні
— 13 років — значний термін. Які переваги це дає при виході з новим продуктом?
Найголовніша перевага — це дані. Ми маємо понад 1 петабайт даних про посилання. Це ресурси, які звичайна людина не зможе накопичити навіть за все життя. У нас є також ключові слова, SEO-трафік і динаміка видимості сайтів. Без цих даних навіть найсучасніший AI-агент залишиться без контексту.
Необхідною є також довіра. Клієнти вже знають Serpstat, мають досвід співпраці та бачать якість даних. Для новачків у цій сфері це важлива перевага.
Залишається ще один ключовий момент — команда. У нас є спеціалісти, які знають SEO не з книг, а з практики, здобутої за 13 років роботи з реальними клієнтами.
Щоб було зрозуміло — 1 петабайт даних — це інформація, яка накопичується протягом життя навіть найбільш активних людей.
Серйозні конкуренти на ринку
— Яка ваша стратегія в умовах конкуренції з AI-сервісами?
Наша стратегія полягає в комплексному підході: агенти, які виконують задачі, MCP-інтеграція з API-ти Serpstat, а також LLM Brand Monitor для відстеження вашого бренду в понад 50 AI-моделях. При цьому абонплата коливається від $39 до $100 на місяць.
Отже, автономний агент — це справжня революція — він не лише радить, а виконує задачі.
Доступність та користь сервісу
— Чи може звичайний маркетолог скористатися MCP-інтеграцією?
MCP — це не просто технічний термін. Для маркетологів це означає, що AI може безпосередньо звертатися до Serpstat і виконувати запити. Наприклад, замість отримання просто посилання на звіт, ви отримуєте готовий контент-план або аудит сайту.
Кожен, хто працює з AI, зможе використати цю можливість, аби отримати реальні дані без зайвих зусиль.
Нова етап у маркетинговій конкуренції: здобуття позицій у відповідях AI.
Важливість моніторингу бренду
— Чому бізнесам слід відстежувати уподобання AI?
Уявіть, ваш потенційний клієнт запитує, яку SEO-платформу вибрати, а в відповіді ви не зазначені. Клієнт йде до конкурента, і ви навіть не отримали жодних сигналів про це. Це вже стає реальністю.
AI Overviews від Google вже вплинули на органічний трафік з падінням на 20–30% для деяких компаній. Відстеження рекомендацій AI — абсолютно новий аспект для бізнесу!
Ринок звикає до AI-відповідей. Вплив AI на трафік залежить від різних ніші та пошукових запитів.
Чи не черговий хайп?
— GEO: Generative Engine Optimization — нова категорія чи минаючий тренд?
Це зовсім інше, ніж голосовий пошук. Зміни в пошукових звичках людей значно сильніше відчуваються. Число активних користувачів ChatGPT вже досягло 500 мільйонів. Люди отримують успішні відповіді від AI, при цьому не перейшовши на сайт.
Це не просто тренд, а реальність, яку ми спостерігаємо в аналітиці. Ті, хто зрозуміє, звідки їх рекомендації проходять, матимуть унікальну перевагу.
Ціни на послуги: чому так недорого?
— Ваша ціна значно нижча, ніж у конкурентів. Чому?
Ціна — результат структури бізнесу. Інші компанії мають великі витрати і задачі, які застарівали. Ми орієнтуємось на інші сегменти — mid-market компанії та маркетингові агенції.
Варто врахувати ще один аспект: ваша реальна вартість перевищує просту підписку на інструмент. Час вашої команди коштує багато, а stus.ai зменшує ручну працю.
Хто наш користувач?
— Яка основна цільова аудиторія для stus.ai?
Наша перша категорія — SEO-фахівці у середніх B2B або e-commerce компаніях. Люди, які управляють стратегією і безпосередньо виконують завдання. Кластеризація та звіти, які раніше займали години, тепер проходять за 10-15 хвилин.
Другий сегмент — агенції, де масштаб роботи дозволяє заощаджувати час і підвищувати маржу.
Третій сегмент — засновники компаній, які займаються маркетингом, але не можуть дозволити собі повноцінну команду. Для них stus.ai стане автоматизованим SEO-відділом за ціною одного інструментарію.
Взаємодія Serpstat та stus.ai
— Чи конкурують ці два продукти між собою?
Ні, Serpstat — це двигун, а stus.ai — автомобіль. Всі інтелектуальні процеси стосуються даних, отриманих із Serpstat. Один збільшує можливості іншого. Наприклад, деякі елементи агента могли б з часом бути інтегровані в Serpstat.
З моменту виходу нових технологій, гравці на ринку нестимуть високий ризик. Питання в тому, чи встигне компанія ввести нововведення та звикнути до них.
Назва продукту: чому Vasyl Stus?
— Чому обрали таку назву для вашого продукту?
Це не просто маркетинговий хід. Я хотів, щоб за назвою стояла людина і певні цінності. Василь Стус був поетом, який продовжував працювати, попри важкі обставини. Відмінність, незалежність, якість — ці критерії ми прагнемо поєднати у нашій продукції.
Ми реалізуємо цей проект в Україні, тому вважаю, що Стус дуже резонує з нашою місією.
Якщо хтось після прочитання нашого інтерв’ю візьметься за творчість Стуса — значить, ми досягли своєї мети.
Досвід у IT: особисті зміни
— Як ви сприймаєте свій досвід за 13 років у IT?
Я завжди прагну більше — це одна з основних рис. Постійно знаходжу щось, що можу зробити краще. Раніше я романтизував стартапи, тепер розумію, що існують рутинні моменти, які вимагають зусиль. І все це — не завжди весело.
Проте я не розчарований. Я відчуваю, що наш 13-річний досвід має вагу. AI не скасовує знання, а лише підсилює їх. Якщо ви маєте дані та ринкове розуміння, AI може дати потужний імпульс розвитку.
— Що ви хочете, щоб запам’ятали читачі після цього інтерв’ю?
Спробуйте запитати в ChatGPT про свій бренд. Напишіть: “порекомендуй інструмент для [ваша ніша]” і дізнайтеся, чи фігуруєте ви в переліку. Якщо так — круто, але якщо ні — це ваш новий виклик на найближчі місяці. Наступні роки у маркетингу передбачають боротьбу не лише за відвідувачів, а й за рекомендації в відповідях AI.
Ми накопичували дані, а stus.ai — це міст до їх зручного використання. Тепер ваша черга діяти!
