Дизайн — це не лише питання естетики, а й стратегічного підходу, психології та впливу. Про те, як брендинговій агенції з Івано-Франківська вдалося вийти на національний рівень, в чому полягає унікальність українського брендингу та які особливості роботи з масштабними проєктами, в ексклюзивному інтерв’ю розповів Євген Єфіменко — дизайнер та CEO бренд-агенції “Brendari”.
“Brendari” — це бренд-агенція з Івано-Франківська, яку близько десяти років тому заснували Євген Єфіменко разом з партнером Миколою Шкварком. Ідейною основою стало бажання розвивати якісний дизайн, перш за все логотипи, і при цьому працювати саме в комфортному для них рідному місті. Початково команда орієнтувалася на локальні проєкти в Івано-Франківську, Львові та Буковелі, де створювали логотипи, пакування та допомагали бізнесам у формуванні візуальної айдентики. Це дало змогу поступово накопичувати досвід і будувати репутацію в сфері дизайну.
Нині команда “Brendari” співпрацює з великими українськими проєктами. Цьому передувала довіра місцевих підприємств, громадських організацій та різноманітних ініціатив у Франківську, з якими агенція розвивалася і зростала як команда. Згодом «сарафанне радіо» сприяло розширенню клієнтської бази за межами регіону, завдяки чому компанія поступово освоїла всеукраїнський рівень.
Серед відомих напрямів роботи “Brendari” — розробка айдентики для українських футбольних клубів. Вони надихалися світовим досвідом європейських команд і спортивних організацій загалом. Першим важливим проєктом у цьому напрямі стала емблема для МФК «Прикарпаття». Ця волонтерська робота, виконана на основі особистого захоплення клубом, поглибила розуміння футбольного дизайну. Відмінністю таких емблем є необхідність враховувати традиції, символіку та високу впізнаваність, що відрізняє їх від звичних логотипів для бізнесу.
Загальноукраїнський спортивний дизайн наразі знаходиться на стабільному рівні, що не поступається європейському. Головною перешкодою залишаються фінансові виклики, спричинені війною, через які клубам доводиться скорочувати витрати, зокрема на маркетинг. Водночас вони активно розвивають соцмережі, випускають мерч і підтримують військових. За оцінкою Євгена Єфіменка, українські дизайнери досягли рівня, що дозволяє їм конкурувати на міжнародному ринку.
Окремо варто відзначити редизайн логотипу фонду “Повернись живим”. Співпраця з фондом почалася випадково у перші місяці війни, коли організація перебувала в Івано-Франківську та шукала підтримку в дизайні. В результаті було прийнято рішення оновити логотип, орієнтуючись на вихід фонду на міжнародний рівень. Головним викликом стало не створити кардинально новий знак, а зберегти впізнаваність існуючого. Підхід до редизайну включав детальний аналіз пропорцій, товщини ліній і адаптацію логотипу для різних форматів використання — від цифрових платформ до гравіювання на металі. В результаті вдалося зберегти суть, одночасно зробивши логотип практичнішим. Також було створено повноцінну систему айдентики: патерни, шрифти та брендбук, які фонд використовує у своїй діяльності.
Після початку широкомасштабної війни агенція почала активно співпрацювати з військовими структурами, створюючи військову айдентику. Хоча сутність процесу не відрізняється від роботи з бізнесом чи спортом, ключова різниця полягає у швидкості виконання — часто рішення потрібно приймати оперативно, відповідно до запитів від підрозділів чи командування. Команда вже розробила десятки шевронів, працюючи за принципом черги: отримують замовлення, поступово виконують і передають готові вироби. Особливістю військової айдентики є суворі вимоги і обмеження — невиправдано перенавантажений дизайн є недопустимим. Частина команди “Brendari” безкоштовно підтримує волонтерські проєкти, роблячи акцент на швидкості та якості, що є формою допомоги військовим від початку війни.
Серед сотень реалізованих проєктів особливе місце займає робота над айдентикою збірної України для “Ігор нескорених”. Дизайн спортивної форми для ветеранів, які представляли країну на міжнародних змаганнях у Канаді, мав поєднувати гідність і стриманість, балансувавши між надмірною яскравістю і поміркованістю. Цей проєкт став важливим емоційним досвідом для команди: вихід українських воїнів на арену викликав гордість за команду та усвідомлення того, що вони стали частиною важливої національної події.
Читайте також: слідкуйте за найсвіжішими новинами Івано-Франківська.
