Деякі модні бренди виникають після ретельного планування, тоді як інші, як Bazhane, народжуються з відчуття, з натхнення. Оверсайз-жакети, акцентні плечі та елегантні пальта, які швидко завоювали популярність, знайшли свій шлях на ринок завдяки артистичному чуттю команди, що потім стало чіткою стратегією.

Після 2022 року бренд пережив перезавантаження: від пакування замовлень під звуки сирен у Києві до презентацій у Парижі та інтеграцій з міжнародними інфлюенсерами. Сьогодні Instagram для Bazhane — це не лише канал комунікації, а й міжнародний шоурум, де постійно відкриваються нові горизонти.

В розмові з ELLE.UA CEO та засновниця Bazhane, Анна Шведова, щиро ділиться спогадами про помилки, важкі рішення у воєнний час, уроки першого drops та успіхи, які прийшли до бренду.

Анна Шведова

Візуальна мова Bazhane: інтуїція чи стратегія?

Спочатку все було інтуїтивно: оверсайз, жакети та акцент на плечі, з’явилися завдяки Кетрін, нашій креативній директорці. Вона діяла відповідно до власного відчуття стилю, і ці елементи швидко стали впізнаваними для колективу та клієнтів.

Протягом часу ми зрозуміли: це не просто естетика, а справжня мова нашого бренду. Так почала формуватися стратегія, яка акцентує увагу на стильних силуетах та балансі маскулінного й фемінного.

Як пальта стали основою?

З пальтами історія була дещо іншою. Спочатку палітра та форми з’явилися інтуїтивно, але ринок показав, що цього продукту дуже не вистачає. Приходячи до команди, Кетрін принесли свіжий погляд: нові фасони та матеріали виконання, які знайшли теплий відгук у споживачів.

Перехід від сезонності до гнучкості

Спочатку ми просто робили те, що могли, запустивши колекцію, коли вона була готова. Згодом ми побачили, що ключовий орієнтир — це поведінка клієнта.

Отже, ми почали адаптувати наші релізи до побажань і потреб споживачів, створивши власну систему сезонності. Ось кілька прикладів:

• Тестування релізів на середину серпня, щоб відповідати попиту.
• Запуск весняної колекції в лютому — в момент, коли клієнти вже готові до оновлення гардеробу.
• Вимушене коригування добору кольорів та фасонів на етапі виробництва.

Непередбачувані бестселери

Часом речі, у які ми не віримо, несподівано стають хітами. Наприклад, оверсайз жакет зі зборкою, який спочатку не мав успіху, раптом став популярним і нам довелося замовити більше на наступний сезон.

Ризикові експерименти в дизайні

Коли мова йде про ризикові дизайни, останнє слово за мною. Для проектів, що не вимагають великих інвестицій, вільно діє Кетрін. Орієнтація на особисті смаки команди важлива, але остаточні рішення завжди обумовлені фінансовими факторами.

Недооцінені категорії в асортименті

На даний момент недооціненою категорією є светри та топи. Ми працюємо над їх оновленням, плануючи випустити нові моделі з відповідних матеріалів, які користуватимуться попитом.

Вплив міської мода: Україна vs. закордон

В Україні популярність наших речей активно формують локальні блогери. У той же час за кордоном на нас звертають увагу фешн-інфлюенсери, які відкриті до співпраці з нішевими брендами.

Ситуація на ринку після 2022 року

Логістика стала найбільшим викликом. Пакування замовлень та знаходження безпечних шляхів доставки стало справжнім випробуванням. Паралельно ми зосередились на будівництві стабільної команди.

Зміни в моду: що показала війна

Війна змінила наше бачення моди як індустрії. З’явилася нова цінність: мода це не лише про стиль, але й про силу. Люди прагнуть відчувати себе добре, навіть у найскладніші часи.

Справжній баланс — це можливість підтримувати стандарти навіть під тиском зовнішніх обставин. Ми свідомо адаптуємо наші стратегії відповідно до нових реалій, щоб конкурувати на ринку.

Перспективи бренду: наступні кроки

В майбутньому ми плануємо суттєво змінити наш асортимент. Хоча нових чоловічих колекцій не буде скоро, ми експериментуємо з новими лініями. Можливо, в майбутньому побачимо й колекцію, що відображатиме наші унікальні цінності.

Зараз ми зосереджені на розвитку та нових ідеях, і хочемо, щоб наш бренд залишався на передовій індустрії. Слідкуйте за Bazhane: ми входимо в нову еру!