Ми провели тестування трьох акаунтів із різним підходом до дизайну: один із впровадженою дизайн-системою, другий — абсолютно без оформлення, і третій із поширеними помилками у візуальному оформленні.
Перед нами постало просте питання: чи варто взагалі приділяти увагу візуальній складовій, або ж достатньо сильного тексту та якісного відеоконтенту? Попередньо зазначимо, що відповідь на це питання може зекономити сотні доларів рекламного бюджету. Але розглянемо все по черзі.
Для того, щоб порівняння було максимально об’єктивним, ми вирівняли всі можливі параметри:
- По трьох акаунтах використовували однакові тексти, ключові меседжі, основні акценти, а також ідентичну кількість публікацій та stories.
- Кожен акаунт отримав приблизно $70 рекламного бюджету, загалом майже $220.
- Охоплення аудиторії становило близько 10 тисяч осіб кожен.
- Тривалість експерименту склала 7 днів.
- Основною метою стала залучення нових підписників.
Відмінністю між акаунтами був лише візуальний дизайн.
Отож, знайомимося з учасниками тесту:
-
Акаунт із дизайн-системою
Фірмовий стиль, продумана сітка, гармонійна кольорова палітра, правильні відступи та композиція — усе знаходиться на своїх місцях. -
Акаунт без дизайну
Виключно реальні фотографії продукту без додаткової графіки та декоративних елементів. Це стратегія, що полягає у демонстрації товару "як є" і користується популярністю серед деяких брендів. Ми вирішили перевірити ефективність такого підходу. - Акаунт із неправильним дизайном
Тут існує спроба оформлення, проте відсутня дизайн-система. Кольори хаотичні, контраст – слабкий, слайди перевантажені, порушена сітка. Всі ці моменти відволікають увагу користувача ще до того, як він встигає засвоїти основний сенс повідомлення.
Переходимо до найцікавішого: який з трьох акаунтів зміг залучити підписника найекономніше? Давайте розглянемо.
Перед викладенням результатів варто окремо наголосити на деяких нюансах. На кожному акаунті запускали по два ідентичні рекламні дописи зі стандартними налаштуваннями таргетингу, мета яких була одна — отримати підписку. Охоплення аудиторії було приблизно рівним на всіх трьох акаунтах. Однак ступінь взаємодії відрізнялася істотно.
Розглянемо результати по кожному дизайну:
-
Акаунт із неправильним дизайном
Отримав найменшу кількість лайків і коментарів серед усіх трьох. Перший допис взагалі не мав фотоприкладів, а декоративні елементи були присутні лише для прикраси. Через це погляд глядача не міг знайти точку фокусування, і основний сенс повідомлення губився. -
Акаунт без дизайну
Показав кращу взаємодію ніж акаунт із неправильним оформленням, але є важливий нюанс: коли замість візуального сторітелінгу використовується просто фотографія продукту, аудиторія іноді не розуміє, про що йдеться. Це призводить до втрати уваги, особливо на другому рекламному дописі. - Акаунт із дизайн-системою
Демонстрував найбільшу взаємодію. Тут присутня логічна структура, яскравий контраст та чіткі акценти, що ведуть погляд від першого слайду до останнього. Такий підхід ефективно долає банерну сліпоту і сприяє зупинці користувача на контенті.
Як ці показники вплинули на головну мету — здешевлення вартості підписника? Ось підсумок:
- Акаунт із дизайн-системою коштував $1,23 за одного підписника, що для нової сторінки є дуже гарним результатом.
- Акаунт без дизайну виявився майже втричі дорожчим за першого.
- Акаунт із неправильним дизайном окупився у п’ять разів гірше за лідера.
Так, акаунт без дизайну зміг перевершити акаунт із неякісним дизайном. Це означає, що за обмеженого бюджету реальні фотографії продукту виглядають кращою опцією, ніж хаотичне оформлення з помилками. Водночас, коли бренд планує масштабуватися, впровадження дизайн-системи допомагає не лише знизити вартість підписника, а й ефективніше керувати увагою аудиторії, роблячи бренд більш впізнаваним завдяки візуальній складовій.
Для тих, хто прагне отримати підписника в п’ять разів дешевше, а також дизайн, що працює на бізнес-мету, рекомендуємо ознайомитися з курсом з SMM-дизайну у Figma.
До того ж, на цьому курсі навчають створювати дизайн-системи для соціальних мереж, які доведено знижують вартість залучення підписників — як було підтверджено в цьому експерименті.
Отже, дослідження довело: дизайн справді впливає на ефективність реклами. Тож перед тим, як запускати нові рекламні кампанії, варто замислитися — чи працює дизайн на користь бренду, чи він просто є, не виконуючи жодних функцій.
Якщо дизайн-система організована правильно, усе виглядає природно і гармонійно, і при цьому навіть не помічаєш, як саме вона впливає на результат. Проте ефект відчутний — вартість підписника може знизитися з $5,56 до $1,23, і тепер відомо, де саме втрачаються сотні доларів рекламного бюджету і як запобігти цим втратам.
