Як дизайн-система змінює підхід до SMM
Коли компанія виходить у соціальні мережі, візуальна комунікація відіграє ключову роль — від упізнаваності бренду до швидкості створення контенту та якості взаємодії з аудиторією. Зі зростанням кількості форматів і платформ потреба у системному підході до дизайну стала особливо гострою.
SMM-дизайнерка Юлія Зуєвич, колишня керівниця команди в агентстві Inweb, ділиться досвідом трансформації візуального підходу в соцмережах, пояснює, що таке дизайн-система, і чому саме вона стає головним інструментом стабільного брендингу.
Як виглядав дизайн у соцмережах до появи Figma
Ще 5–7 років тому сторінку бренду вважали “упакованою”, якщо вона мала логотип, пару шаблонів і фірмові кольори. Цього було достатньо, поки аудиторія не почала вимагати більшої якості та різноманітності.
Ситуацію кардинально змінила Figma — векторний онлайн-редактор, який з 2016 року перевернув уявлення про колективну роботу над дизайном. Завдяки спільному редагуванню в реальному часі команди перестали втрачати файли, а процес став прозорішим і швидшим.
У період пандемії 2019–2020 років Figma стала справжнім порятунком: дизайнери могли працювати з будь-якої точки світу. Відтоді платформа стала не лише інструментом для UX/UI, а й для SMM-дизайну, який потребує гнучкості та швидкої адаптації.
Що таке дизайн-система і чим вона відрізняється від брендбука
Дизайн-система — це набір правил, елементів і стилів, який формує єдину візуальну мову бренду у соцмережах. Вона допомагає команді створювати контент швидко й узгоджено, без втрати фірмового стилю.
Щоб не плутати поняття:
- Брендбук визначає місію, цінності та тон спілкування бренду — це “філософія” компанії.
- Гайдлайн описує, як саме використовувати логотип, кольори, шрифти та фотографії — це “зовнішній вигляд”.
- Дизайн-система — це практичний інструмент у Figma, який дає змогу створювати контент щодня, використовуючи готові компоненти, шаблони й стилі.
У компанії Inweb дизайн-систему будують навіть тоді, коли брендбук відсутній — дизайнер спільно з SMM-фахівцем розробляє єдину візуальну логіку з нуля.
Дизайн-система — це не лише Figma
Хоча Figma є основною платформою, дизайн-система виходить далеко за її межі. Вона може включати:
- Пресети у Lightroom для обробки фото перед публікацією.
- Ілюстрації з Adobe Illustrator, які додають у Figma як елементи айдентики.
- Мудборди на Pinterest для збереження натхнення.
- Бібліотеки зображень, що інтегруються у робочі файли за потреби.
Компоненти, плагіни та напрямні
Компоненти — це елементи, що використовуються постійно: логотипи, іконки, стікери, шаблони. Вони зберігаються у бібліотеках Figma для швидкого доступу.
Плагіни автоматизують роботу з текстом, іконками чи зображеннями, що дає змогу SMM-дизайнерам прискорити створення контенту.
Сітки та напрямні — допомагають точно розташовувати елементи й адаптувати дизайн під різні формати соцмереж. Саме вони гарантують “безпечні зони” для Stories, Reels чи постів.
Як працює система у Inweb
У Inweb створення дизайн-системи — це поетапний процес:
- Аналіз бренду: цінності, цільова аудиторія, tone of voice.
- Створення мудборда та візуальної концепції.
- Вибір шрифтів і побудова кольорової палітри.
- Розробка компонентів і шаблонів.
- Налаштування сіток і напрямних.
- Передача дизайн-системи клієнту для подальшого використання.
Такий підхід дозволяє команді створювати контент швидше, узгоджено та масштабовано, зберігаючи впізнаваність бренду.
Підсумок
- Дизайн соцмереж перейшов від хаотичних шаблонів до системного підходу.
- Дизайн-система — це практичний інструмент, а не просто набір правил.
- Figma стала основою сучасного SMM-дизайну, але система охоплює всі візуальні ресурси бренду.
- Навіть без брендбука можна створити ефективну дизайн-систему, якщо є чітке розуміння цінностей і цілей бренду.
