Флагманський магазин Primor, один з провідних представників beauty-мереж Іспанії, привертає увагу не лише унікальним дизайнерським рішенням, а й ефективною бізнес-моделлю. Варто розглянути, у чому полягає стратегія успіху цієї мережі та чому ритейлер надає перевагу яскравому, насиченому оформленню власних торговельних точок.
Історія компанії розпочалася у 1953 році в місті Малага, де невелика сімейна парфумерія перетворилася на масштабну мережу. Сьогодні Primor налічує понад 250 магазинів по всій Іспанії та активно розвиває онлайн-торгівлю. Особливої уваги заслуговує флагманський магазин, який відкрився наприкінці 2025 року у торговельно-розважальному центрі Bonaire у Валенсії. Загальна площа цього об’єкта перевищує 1000 квадратних метрів. Керуючий партнер компанії RetailPro Development, Артем Ретін, надає розгорнутий огляд цього масштабного проекту.
### Основні ключі до успіху – проста, але результативна модель
Базові принципи, на яких базується успіх Primor, включають:
– Представлення відомих світових брендів;
– Широкий спектр товарів, які користуються найбільшим попитом серед споживачів;
– Агресивна цінова політика.
Активна система акцій та промоцій формує враження вигідної покупки, що сприяє залученню та утриманню лояльної аудиторії. Такий підхід дозволяє компанії успішно конкурувати як із традиційними парфумерними мережами, так і з операторами сегменту дрогерії. Завдяки цим факторам Primor заслужено отримала репутацію одного з найпотужніших гравців на beauty-ринку Іспанії.
> Цікаво:
> Манікюр у стилі halo nails увійшов до топу літніх трендів 2026 року. Витончений дизайн поєднує мінімалізм із легкими акцентами, створюючи враження розкішного нейл-арту.
### Відмова від поміркованості: «Не прагнути бути мінімалістичним, як більшість ритейлерів»
Дизайн магазинів Primor може здатися покупцям зі східної Європи надто яскравим та насиченим. Проте цей підхід є свідомим вибором – відмова від мінімалізму й лаконічності, що зараз популярні серед багатьох конкурентів. Кожна зона в магазині створена для того, щоб пробуджувати емоції, захоплювати та затримувати увагу відвідувача.
У просторі активно застосовуються:
– Світлові інсталяції;
– Дзеркальні поверхні;
– Насичені кольори;
– Нестандартні архітектурні рішення.
Це не просто торгова локація, а своєрідний майданчик для wow-ефекту, який часто стимулює клієнтів створювати контент для соціальних мереж. Такий маркетинговий інструмент є одним із найефективніших сьогодні, коли покупці перетворюються на амбасадорів бренду. Чітке зонування за групами товарів і унікальні дизайнерські елементи кожної секції створюють враження, що відвідувач переходить між кількома окремими магазинами в межах одного простору.
### Архітектурна концепція та зонування торгового приміщення
– При вході розташована зона парфумерії та декоративної косметики з акцентом на золоті відтінки, мармур та інші елементи преміум-класу.
– Наступний сектор присвячений догляду за шкірою та волоссям. Тут використано багато дзеркальних поверхонь, що надають легкості та сяйва інтер’єру.
– На протилежній стороні знаходиться смарагдова зона дермокосметики, яка веде через великий центральний хол з прозорим тунелем до дитячого відділу, оздобленого казковими деталями, зокрема великими рожевими грибами.
### Особливості тематичних зон
Окремо варто виділити зону Korea Republic, оформлену в сріблястих тонах, де представлено широкий вибір корейської косметики. Цей сегмент з останніх років є одним із найдинамічніших у світовому beauty-секторі. Дизайн цієї зони більше нагадує концепт-стор або технологічний шоурум, аніж звичайний косметичний відділ. Прикасовий простір одночасно об’єднує дизайн усіх тематичних ділянок. Центральним елементом є великі футуристичні LED-дерева, які виконують роль як промо-зони, так і яскравого візуального магніта для перехожих.
Фасад магазину виглядає порівняно стримано на фоні насиченого інтер’єру, проте великі скляні вітрини ефективно приваблюють відвідувачів, відкриваючи вид на більшість торговего простору та демонструючи різноманітність концепції Primor вже з галереї торговельного центру.
### Асортимент: конкурентна перевага мережі
На відміну від традиційних парфумерних магазинів, Primor давно вийшов за межі виключно косметики і парфумерії. У асортименті мережі представлені практично всі категорії товарів, пов’язаних з красою, доглядом і здоров’ям:
– Люксові аромати (Dior, Chanel, Lancôme);
– Масові бренди;
– Корейська косметика;
– Дермокосметика;
– Засоби для догляду за волоссям;
– Парафармацевтика;
– Органічні продукти;
– Дитячі товари.
Для споживачів це означає широкий вибір без обмежень за ціновим діапазоном.
Отже, мережа Primor демонструє, як поєднання простої та ефективної бізнес-моделі, яскравого дизайн-концепту й багатого асортименту здатне сформувати потужний бренд на beauty-ринку Іспанії.
