Флагманський магазин Primor – одна з найбільших beauty-мереж Іспанії – привертає увагу своїм унікальним дизайном і ефективною бізнес-моделлю. Розглянемо, у чому полягає секрет успіху мережі та чому ритейлер віддає перевагу яскравому, насиченому оформленню своїх торгових точок.
Історія компанії розпочалась у 1953 році в місті Малага, де невелика сімейна парфумерія стала основою для створення великої мережі. Сьогодні Primor має понад 250 магазинів по всій Іспанії та розвинений онлайн-бізнес. Особливу увагу заслуговує флагманський магазин, відкритий наприкінці 2025 року в торговельно-розважальному центрі Bonaire у Валенсії. Загальна площа цього магазину перевищує 1000 квадратних метрів. Керуючий партнер компанії RetailPro Development, Артем Ретін, надає детальний огляд цього масштабного формату.
### Ключові елементи успіху – проста, але ефективна модель
Успіх Primor базується на поєднанні кількох принципів:
– Представлення відомих світових брендів;
– Широкий асортимент товарів, які користуються масовим попитом;
– Агресивна цінова політика.
Активна система акцій та промоції створює відчуття вигідної покупки, що дозволяє залучати та утримувати лояльну аудиторію. Це допомогло компанії успішно конкурувати як із традиційними парфумерними мережами, так і з операторами дрогері-сегменту. Завдяки цим факторам, Primor заслужила репутацію одного з найпотужніших гравців на beauty-ринку Іспанії.
### Відмова від стриманості: «Не намагатися бути мінімалістичним, як у більшості ритейлерів»
Дизайн магазину Primor може здатися східноєвропейським покупцям надмірно яскравим і насиченим. Однак саме це і є задумом – відмова від мінімалізму і стриманості, які популярні серед багатьох інших ритейлерів. Кожна зона тут створена для того, щоб викликати емоції, захоплення і змусити відвідувача затриматися.
У магазині широко застосовані:
– світлові інсталяції;
– дзеркальні поверхні;
– яскраві кольори;
– нестандартні архітектурні рішення.
Це не просто торговий простір, а свого роду майданчик для wow-ефекту, який часто зумовлює створення контенту клієнтами в соціальних мережах. Такий підхід є одним із найбільш дієвих маркетингових інструментів у сучасному ритейлі, коли покупці стають амбасадорами бренду.
Чітке зонування за категоріями товарів і окремі дизайнерські рішення кожної зони справляють враження, що відвідувач переміщується між кількома окремими магазинами в межах одного простору.
### Архітектурне рішення та зонування торгового простору
– На вході розташована зона парфумерії та декоративної косметики із домінуванням золотих відтінків, мармуру та елементів преміального оформлення.
– Наступна зона присвячена догляду за шкірою і волоссям, оформлена із використанням дзеркал, що надає легкості і сяйва простору.
– З іншого боку розміщена смарагдова зона дермокосметики, що веде через великий центральний хол із скляним тунелем до дитячого відділу з казковими декораціями, зокрема, величезними рожевими грибами.
### Особливості тематичних зон
Окремо варто виокремити зону Korea Republic, виконану в сріблястих тонах, де представлено широку лінійку корейської косметики – одного з найдинамічніших сегментів світового beauty-ринку останніх років. Цей простір нагадує скоріше концепт-стор або технологічний шоурум, ніж звичайний відділ косметики.
Прикасова зона одночасно інтегрує дизайн усіх тематичних просторів. Центральним елементом є великі футуристичні LED-дерева, які виконують роль як промо-зони, так і яскравого візуального магніту для відвідувачів, що проходять повз магазин.
Фасад магазину виглядає досить стримано порівняно з інтер’єром, але великі скляні вітрини ефективно залучають відвідувачів, відкриваючи огляд майже на весь внутрішній простір та демонструючи різноманітність концепції Primor уже із галереї торговельного центру.
### Асортимент: важлива конкурентна перевага
На відміну від більшості класичних парфумерних магазинів, Primor давно вийшов за межі лише косметики та парфумерії. Асортимент мережі включає практично всі категорії товарів, пов’язаних із красою, доглядом і здоров’ям:
– люксові аромати Dior, Chanel, Lancôme;
– масові бренди;
– корейська косметика;
– дермокосметика;
– продукти для догляду за волоссям;
– парафармацевтична продукція;
– органічні засоби;
– дитячі товари.
Для покупців це забезпечує відчуття великого вибору без обмежень у ціновому діапазоні.
Таким чином, Primor демонструє, як поєднання простої, але вдалої бізнес-моделі, яскравого дизайну й широкого асортименту може створити потужний бренд на beauty-ринку Іспанії.
