Бренд безалкогольного напою «Живчик» презентував оновлене пакування. Виробник змінив форму пляшки та дизайн етикетки, пояснюючи це розвитком торгової марки. У соцмережах редизайн спричинив жваве обговорення: частина користувачів відчула зміни ностальгічно, тоді як інші закликають повернути попередній вигляд продукту. Про це повідомляє IZ, посилаючись на офіційну публікацію бренду у соціальній мережі Threads.
Що змінилося у дизайні «Живчика»
Компанія зазначила, що «Живчик» «виріс та змінився», при цьому смакові властивості напою залишилися незмінними. Основні трансформації торкнулися зовнішнього вигляду продукту.
Оновлення стосуються:
1. форми пляшки;
2. оформлення етикетки;
3. загальної візуальної стилістики пакування.
Раніше дизайн був більш яскравим, а етикетка займала більшу частину пляшки. Нове оформлення стало стриманішим: етикетка тепер виконана в мінімалістичному стилі, а акценти на пакуванні стали менш інтенсивними.
Українців закликали фотографувати нову пляшку
Після проведеного ребрендингу виробник запропонував споживачам ділитися знімками оновленого «Живчика». Найкращі фотографії компанія пообіцяла відзначити призами.
Цей крок є частиною комунікаційної стратегії навколо редизайну та стимулює користувачів брати участь в обговореннях у соціальних мережах.
Як реагують користувачі
Реакція українців на нове пакування виявилася різноплановою. Деякі коментатори згадують напій як символ дитинства та ностальгії. Для багатьох «Живчик» асоціюється з яскравими фарбами, зеленими елементами на упаковці та впізнаваним дизайном минулих років.
Водночас чимала частина користувачів просить повернути старий дизайн. У коментарях часто зустрічаються вислови на кшталт «поверніть цю легенду» та «поверніть, як було».
Окрім того, є критичні відгуки. Деякі користувачі порівнюють нову пляшку з пакуванням олії або називають редизайн невдалим.
Історія бренду «Живчик»
Бренд «Живчик» з’явився у 1999 році. Напій виробляє корпорація «Оболонь». Ідея створення власного бренду виникла на фоні домінування міжнародних солодких напоїв на українському ринку, серед яких були Coca-Cola та Pepsi.
Засновники прагнули розробити український безалкогольний напій, який би був ближчим до місцевих споживачів і краще відповідав їхнім смакам. Із часом «Живчик» став одним із найвідоміших українських брендів у сегменті солодких газованих напоїв.
Ребрендинг триває кілька років
Оновлене пакування є складовою ширшого процесу модернізації бренду. Упродовж останніх років виробник розширював асортимент смаків і вводив нові формати продукції.
Серед найбільш помітних ініціатив — співпраця з monobank, в рамках якої з’явилися лімітовані версії напою з додаванням екстрактів валеріани та лаванди.
Поточний редизайн пляшки та етикетки продовжує оновлення візуальної айдентики бренду, проте реакція споживачів свідчить, що попередній дизайн «Живчика» залишився емоційно значущим для багатьох українців.
Також рекомендуємо до прочитання матеріал про те, що Roshen розпочала виробництво морозива під брендами Lacmi та Milky Splash: інформація про ціну та точки продажу новинки.
