2 червня, 20:05
Український бренд напою «Живчик» повідомив про зміну шрифтової гарнітури на оновленій упаковці після хвилі критики в соціальних мережах. Користувачі наголошували, що шрифт, який було використано, має російське походження.
У заяві компанії, оприлюдненій виданням «Комерсант Український», пояснюється, що під час розробки дизайну застосовували шрифт, запропонований партнерською агенцією і легально придбаний через міжнародний ресурс. Під час узгодження ані агенція, ані бренд не виявили «додаткових контекстів, які стали відомі пізніше».
Офіційна позиція «Живчика»:
– Бренд завжди дотримувався та продовжує дотримуватися українських цінностей.
– Будь-які асоціації з країною-агресором є неприйнятними.
– Помилки такого характеру вважаються неприпустимими.
– Спільно з партнерами бренд посилює процедури перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
Компанія окремо зазначила, що відповідальність за підбір і використання всіх елементів дизайну, у тому числі шрифтових рішень, лежала на креативному агентстві, яке гарантувало законність використання даних матеріалів.
Після отримання інформації від споживачів та проведення додаткової перевірки, спільно з агентством було негайно розпочато внутрішній аналіз ситуації. Незалежно від його результатів, компанія ухвалила рішення замінити спірний шрифт на українську гарнітуру ERMILOV PRO, розроблену Кирилом Ткачовим та Сергієм Макаренком. Процес оновлення вже стартував і шрифт буде використано у нових партіях продукції та на всіх рекламних матеріалах.
Крім того, «Живчик» переглядає внутрішні процедури співпраці з підрядниками і посилює вимоги щодо підтвердження прав на всі дизайн-елементи, які використовуються у маркетингових матеріалах та пакуванні продукції.
Заява креативного агентства Brain Tank
Креативна агенція Brain Tank, що розробляла нову айдентику для «Живчика», також опублікувала офіційну заяву з приводу використаного шрифту. Там повідомили, що вибір шрифтової гарнітури вони розглядали як власний виклик і вибачилися за недостатню глибоку перевірку інформації.
Зокрема, в заяві йдеться:
– Гарнітура була офіційно придбана на ресурсі myfonts.com під ім’ям розробника Elena Kowalski, відома за ніком Glen Jan.
– Агентство не провело детального аналізу походження шрифту, а також не перевірило, де ще його застосовують.
– Подібні недопрацювання вважають неприпустимими і надалі такого не повториться.
– Агентство принесе свої вибачення з цього приводу.
Нагадаємо, що нещодавно бренд «Живчик» зіткнувся з активною критикою після оновлення айдентики. Зокрема, викликало занепокоєння використання шрифтової гарнітури Road Radio, розробленої дизайнеркою російського походження Elena Kowalski.
У соціальних мережах також поширювалася інформація, що цей шрифт нібито застосовують на упаковках продукції, призначеної для російських військових, зокрема у сухпайках.
Читайте нас у Telegram: важливі теми — без цензури
Дивіться нас у YouTube: актуальні новини — без цензури
