Напередодні конференції Vogue UA Forces of Fashion, що відбудеться 29 жовтня у Києві, учасниці панелі “Як перетворити видимість на цінність” — Вікторія Семерей, Анастасія Івченко, Леся Навроцька та Аля Гонта — відповіли на питання про те, як увагу до бренду перетворити на стабільні продажі.
Показники перетворення видимості на цінність
Учасниці зійшлися на думці, що головний індикатор — зміна поведінки аудиторії та довіра. Для кожної з них це виявляється по‑різному: лояльна спільнота, рекомендації друзів і готовність обирати бренд навіть за наявності дешевших альтернатив.
“Я б сказала, що це сформована лояльна спільнота навколо бренду. Цінність формують продукт і люди, і люди дуже тонко відчувають, наскільки бренд в нерві часу, наскільки він щирий в своїх проявах і послідовний в комунікації” — Вікторія Семерей.
“Це той момент, коли до бренду починають приходити самі: шукають за назвою, радять друзям, обирають навіть тоді, коли поруч є дешевша альтернатива. Охоплення та кількість публікацій лише свідчать, що бренд помітили. Справжня цінність з’являється тоді, коли змінюється поведінка аудиторії і народжується довіра” — Анастасія Івченко.
Переглянути допис в Instagram
Інструменти, які втратили ефективність у 2026 році
Спікерки відзначили, що немає універсального «вбивчого» інструменту, натомість проблемою стає застосування одного підходу для всіх брендів. Декілька учасниць підкреслили, що важливі стратегія, стадія розвитку та позиціонування, а не сам інструмент.
“Останнім часом я з великою обережністю ставлюся до радикальних ‘ні’; всі питання зазвичай не до інструментів, а до способів реалізації і їх відповідності стратегії, стадії розвитку і позиціонуванню бренду” — Вікторія Семерей.
“Немає такого. Що точно втратило ефективність — використовувати тільки один інструмент” — Анастасія Івченко.
“Копіювати інших і таргетувати всіх і одразу. Без стратегії і чіткої візії вже ніяк” — Аліна Гонта.
Ілюзії під час виходу на зовнішні ринки
Кожна спікерка назвала свої найпоширеніші помилки при міжнародній експансії: від віри в універсальний продукт до очікування швидких результатів. Усі звернули увагу на необхідність фінансової стратегії та довготривалої роботи з локальними аудиторіями й партнерами.
“Віра в те, що один продукт можна однаково запустити на різних ринках” — Анастасія Івченко.
“Я вважаю, що цінним бренд стає коли в нього є унікальна (хоч і не люблю це слово) і чітка концепція і бренд їй вірний в усіх своїх активностях, коли будує цілий всесвіт навколо своєї концепції. Видимість, яка надалі приносить гроші це вже як наслідок такої діяльності” — Аліна Гонта.
“Міжнародна експансія починається насамперед із фінансової стратегії. Бренд має розуміти економіку виходу на конкретний ринок: ціноутворення, асортиментну матрицю, логістику, митні платежі, податки, комісії партнерів, маркетингові бюджети та реальну прибутковість кожного каналу продажів… Міжнародна експансія – це не географія присутності бренду, а здатність побудувати економічно стійкий бізнес на новому ринку” — Леся Навроцька.
Партнери конференції: автомобільний партнер ABT Баварія, б’юті‑партнер Mesonia, локація UNIT.City та інноваційний партнер Mriya Production.
Журналістка HMStudio. Пише про моду, красу та lifestyle: тренди сезону, образи знаменитостей, догляд і корисні звички. Спирається на думку стилістів і фахівців та перевіряє факти перед публікацією.
