Відомі люди

05.11.2025

Вербицька Оксана

Глибинні інтерв’ю в маркетингу. Як зрозуміти споживача і побудувати сильний бренд

Про те, чому і як використовують глибинні інтерв’ю, розповідають у колонці Ірина Новосад та Віталій Оксенюк, засновники центру маркетингу «Концепторія». Запускаючи новий продукт, легко розгубитися. З чого почати, як зрозуміти, що потрібно людям і яку саме цінність несе ваш продукт? Один з найефективніших способів знайти відповіді — глибинні інтерв’ю та тестування продукту. Багато компаній інвестують у виробництво, дизайн і рекламу, але забувають про головне: для кого вони створюють продукт. Глибинні інтерв’ю допомагають почути клієнта. Щоб пояснити, як це працює, розглянемо приклад , для якого команда центру маркетингу «Концепторія» розробляла маркетингову стратегію. Читайте ще Волинський бренд чаю TRAVKA. Історія, ідея і люди, які це роблять Що таке глибинні інтерв’ю та тестування продукту? Глибинні інтерв’ю — це метод якісного дослідження, який дозволяє зрозуміти

05.11.2025

Вербицька Оксана

книжки, фільми та натхнення поза сценою

Цього тижня героєм рубрики Marie Claire питає став співак CHEEV — артист, який уміє поєднувати щирість і кінематографічність у кожній ноті. Нещодавно він презентував свій третій студійний альбом ROMCOM — ніжний, трохи меланхолійний і дуже особистий. Зараз CHEEV перебуває у великому всеукраїнському турі, що охопить десятки міст, а вже 20 та 21 листопада виступить у Києві з двома масштабними концертами в Міжнародному центрі культури та мистецтв. Ми зустрілися з музикантом, щоб поговорити не про сцену та оплески, а про життя між виступами — книжки, які надихають, фільми, що залишають слід, улюблені речі в гардеробі й маленькі радощі, з яких складається

05.11.2025

Вербицька Оксана

Робота для ветеранів 2025-2026: інтерв’ю з Каріною Дорошенко, УВФ

Роботодавці скаржаться на кадрову кризу. А чи готові вони брати на роботу високодисциплінованих та стресостійких людей з бойовим досвідом? Чи хочуть самі ветерани повертатися на свою попередню роботу? Про те, як військове минуле може стати конкурентною перевагою у цивільному житті і як суспільство ставиться до ветеранів, в інтерв’ю розповідає Каріна Дорошенко, виконавча директорка Українського ветеранського фонду (УВФ). Повне відеоінтерв’ю з Каріною Дорошенко Ставлення до ветеранів у суспільстві 2025: чи є ризик стигматизації Почнемо з досліджень, які регулярно проводить Український ветеранський фонд разом з партнерами. Темою одного з останніх стало сприйняття образу ветерана в українському суспільстві. До яких цікавих висновків ви

05.11.2025

Вербицька Оксана

США виводять війська зі Східної Європи – причини рішення Трампа і які наслідки для України – інтерв’ю з послом Олегом Шамшуром

Хоча після останнього саміту НАТО президент США Дональд Трамп і підтвердив прихильність принципам колективної оборони, але до його слів все одно поставилися з насторогою, адже “завтра” все може змінитися дуже швидко та болісно. Так і сталося. Скорочення американського контингенту в Румунії, а також у Болгарії, Угорщині й Словаччині – не просто технічне перегрупування. Це перша системна ознака того, що Вашингтон переформатовує свою роль у Східній Європі після майже чотирьох років великої війни Росії проти України. Відео дня Це рішення треба розглядати не як окремий крок, а як сигнал: США більше не будуть автоматично утримувати східноєвропейський оборонний пояс, створений після 2022

05.11.2025

Вербицька Оксана

“Росіяни “полюють” не лише на критичну інфраструктуру, а й на енергетиків, які її лагодять”,

Очільник Чернігівської ОВА В’ячеслав Чаус в інтерв’ю УНІАН розповів, скільки блекаутів РФ спричинила своїми ударами лише у жовтні, на які об’єкти “полює” ворог, та як у регіоні відбувається підготовка до зими. Цієї осені російська армія значно посилила повітряні атаки на Чернігівщину. Якщо громади на кордоні з Росією потерпали від ворожих ударів постійно, то тепер цілями стали об’єкти інфраструктури в глибині території, в тому числі і в Чернігові. У другій декаді жовтня жителі обласного центру та північної частини області внаслідок влучань по енергетичній інфраструктурі пережили блекаут. Все частіше російська армія воює на Чернігівщині з цивільними, школами, лікарнями, котельнями… Як жителі Чернігівщини

05.11.2025

Вербицька Оксана

Питання приватних лісів можна обговорювати на рівні пілотів і почати з самозалісених територій – голова Держлісагентства Смаль

Ексклюзивне інтерв’ю голови Державного агентства лісових ресурсів України Віктора Смаля (друга частина) Автор: Дмитро Кошовий Перша частина інтерв’ю   — В ЄС ідуть активні дискусії щодо майбутнього європейських лісів. Нещодавно ЄС запропонувала відкласти ще на рік EUDR – регламент ЄС, який зобов’язує експортерів деревини та виробів з неї підтверджувати, що сировина заготовлена легально і це не спричинило знелісення чи деградацію лісів. Офіційна причина – неготовність ІТ-системи. Проте є й інші думки, що це через тиск з боку США та інших країн, рух Європарламента “вправо” тощо. Для нас така відстрочка добре чи погано? — Зараз ситуація наступна. Минулого тижня Єврокомісія оприлюднила комюніке, у якому

05.11.2025

Вербицька Оксана

Brave1 Market: як працює оборонний маркетплейс для військових – інтерв’ю з Юлією Мирною

  У розмові з Юлією Мирною , керівницею проєкту Brave1 Market , дізнаємось, як працює платформа, що об’єднує розробників оборонних технологій і військових. Юлія пояснює, як формується каталог товарів, які саме потреби фронту допомагає вирішувати маркетплейс, у чому різниця між кодифікованими та некодифікованими виробами, а також як військові можуть залишати відгуки про отримане спорядження. Також вона розповідає про відмінність Brave1 Market від державних закупівель, систему електронних балів для військових і логістику доставки замовлень безпосередньо на передову. Що таке Brave1 Market? Brave1 Market – це, простими словами, якщо вам потрібен БПЛА, якщо ви шукаєте НРК, або РЕБ/РЕР, або комплектуючі до них,

05.11.2025

Вербицька Оксана

Катарина Матернова, посол Євросоюзу в Україні

Глава Представництва ЄС в Україні Катарина Матернова 4 листопада завітала до Укрінформу, щоб по гарячих слідах прокоментувати опублікований Єврокомісією того ж дня щорічний звіт про розширення Євросоюзу в частині, що стосується України. Цей об’ємний документ є важким для сприйняття оком, не підготовленим до бюрократичних формулювань брюссельських чиновників, але водночас він є дуже важливим маркером реального стану справ на нашому євроінтеграційному шляху. Ми запитали у пані посла про її власну думку щодо тональності звіту, позитивних і проблемних питань, висвітлених у документі, та про основні очікування на наступний рік. Звісно, ми не могли обійти актуальні теми репараційної позики, участі України у зміцненні

05.11.2025

Вербицька Оксана

«Був поруч Шаблій і підтримав Ярмолюк»: Крапивцов дав відверте інтерв’ю – про Челсі, Жирону і збірну України

Голкіпер Жирони та молодіжної збірної України Владислав Крапивцов у великому інтерв’ю «УФ» розповів про зірваний перехід у Челсі, ЧС-2025 у Чилі та виступи з Циганковим і Ванатом. Про Владислава Крапивцова багато говорили в контексті можливого переходу в англійські гранди, а ось він у Жироні – з Циганковим і Ванатом.  Герой нашого інтерв’ю ще торік визнавався кращим воротарем Євро-2024 (U-19). Після невдалих спроб підписати контракт з Челсі та Арсеналом у Крапивцова повірила Жирона, яка високо оцінила потенціал вихованця Металіста і Дніпра-1. Виступ Крапивцова на молодіжному ЧС-2025 в Чилі привернув увагу скаутів провідних клубів, які стежать за прогресом Влада у Каталонії. А

05.11.2025

Вербицька Оксана

Керівниця Google Україна — про те, як довіритися команді та вберегти менталку. «Копінги та допінги» #4

Чому не завжди можливо виростити лідерів усередині компанії, які найскладніші рішення доводиться ухвалювати менеджерам і як вберегти ментальне здоров’я? На ці та інші питання відповідає Тетяна Лукинюк, керівниця Google в Україні, у четвертому випуску шоу «Копінги та допінги». Найцікавіші тези зібрали в скороченій текстовій версії розмови. Про поширені помилки менеджерів-новачків Часта помилка менеджерів-початківців — труднощі з делегуванням і довгий перехід від «я роблю все власноруч» до «команда робить, а я відповідаю за результат». У мене все сталося органічно: я перейшла з меншої компанії в більшу, і завдань було стільки, що брати на себе щось додаткове не могла фізично. Раджу приділити час тому, щоб зрозуміти команду: кому можна довіряти, хто справді робить результат — і відпускати цих людей у самостійне плавання. «Менеджерська робота — не про проєкти, а про команду й уміння досягати цілей