Незважаючи на військові виклики, українські digital-кейси дедалі частіше займають достойні місця на міжнародних фестивалях, конкуруючи з найкращими роботами з Європи. Але що робить одну кампанію переможною, а іншу – непоміченою?

З CEO IAB Ukraine Анастасією Байдаченко ми обговорили, як європейські журі оцінюють українську рекламу, в яких аспектах ми вже випереджаємо колег з Європи та чому деякі агенції не отримують заслужену увагу.

Яка реакція європейських колег на українські кейси?

Скажу відверто, що на міжнародному рівні ніхто не дає українським роботам «авансом» через війну. Якщо кейс дійсно сильний – його обов’язково помічають. А якщо ні, жодна перевага не допоможе.

Коли українські кейси вперше представили себе на MIXX Awards Europe, європейці були вражені. Це не лише підтверджує, що наш digital-ринок продовжує розвиватися, а й демонструє, що ми створюємо роботи, які можуть змагатися за нагороди. Для нас, може, це вже звично, але за кордоном багато хто досі не вірить у цей потенціал.

Сильні та слабкі сторони українських агенцій

Україна варта уваги завдяки своїм інноваційним технологіям. Наприклад, рік тому новаторські рішення для цифрової реклами, які в Європі просто не існують, отримали призові місця. Ми дійсно є піонерами – тестуємо та впроваджуємо нові ідеї.

Проте, не варто забувати й про наші слабкі сторони. Багато SMM і діджитал-креативних агенцій ще не дуже добре розуміють, що саме вважається кейсом на міжнародному рівні. Чергове чудове рішення може бути з поганим оформленням, і, на жаль, не пройти відбір у Європі.

Чим відрізняються перемоги в Україні від міжнародних досягнень?

Різниця, безумовно, є. В Україні суддівська команда складається з близько 200 осіб, тоді як на міжнародних фестивалях лише 20-25. Це означає, що кожен голос має величезну вагу, а кейси оцінюються більш критично.

До того ж, європейські журі надають великого значення ESG (екологічним, соціальним та управлінським факторам). На жаль, українські проекти ще не завжди враховують цю складову, проте це стане важливим критерієм у майбутньому.

Приклад видатного українського проєкту

Одним з найяскравіших кейсів для мене є проєкт Київстар у сфері цифрової зовнішньої реклами. Це не лише сучасне рішення, але й справжня інновація, основана на аналізі даних. Я переконана, що такі продукти можна просувати не лише в Україні, а й на інших ринках.

Рекомендації для перших кроків у міжнародних конкурсах

Перш ніж подаватися на міжнародний фестиваль, важливо визначити, наскільки ваш кейс є сильним. Зосередьтеся на креативних або технологічних аспектах вашого проекту. Категорія має відображати суть кейсу, а не навпаки.

Ось кілька майданчиків, на які варто звернути увагу:

• Effie
• IAB MIXX Awards
• Крім того, варто звернути увагу на фестивалі з FREEDOM OF CREATIVITY

Важливо пам’ятати про кілька речей:

1. Співпраця з гарним копірайтером та належна вичитка матеріалів.
2. Знання англійської мови – це обов’язкова умова.
3. Не покладайтеся на ШІ для складання заявок. Це не має отримати популярності.

Актуальні теми для привернення уваги журі

В Європі нині дуже популярні екологічні проекти. Теми, пов’язані із захистом довкілля, мають великі шанс на успіх.

Але те, що для нас є вагомим аргументом – робота в умовах війни – на міжнародних фестивалях не є перевагою. Це те, на що колеги з Європи не звертають уваги.

Затребувані компетенції українських фахівців у міжнародних командах

В Європі активно шукають креативних дизайнерів, аніматорів, PPC-спеціалістів, зокрема тих, хто працює з перформанс-маркетингом. А також команди, що підтримують креаторів в так званій creator economy.

Якщо ви український спеціаліст, розглядайте можливості в командах, які вже отримували нагороди. Сертифікації сильно допомагають, так що не забувайте про важливі сертифікати Google чи Meta.

Вплив умов на конкурентоспроможність українських агенцій

Так, наразі ми дійсно маємо унікальну витривалість, але, чесно кажучи, це ніхто в галузі не враховує. За наявності сильних аргументів у заявках цей фактор не стане пільгою.

Тому залишайтеся зосередженими на сильних рішеннях, інноваціях та якісному виконанні. Це стане запорукою вашого успіху у міжнародних конкурсах.

Досліджуйте інші популярні матеріали:

Дія розширила сервіс е-Підприємець: як відкрити рахунок.

Скільки грошей на рахунках українців — звіт за квітень 2026.

Новий власник докапіталізує PINbank на ₴200 млн.