Попри війну, українські digital-кейси все частіше змагаються з найкращими роботами з Європи та здобувають міжнародні нагороди. Але чому деякі кампанії отримують визнання, а інші залишаються в тіні?

Ми поспілкувалися з Анастасією Байдаченко, CEO IAB Ukraine, щоб дізнатися, як європейське журі оцінює українські проекти, чому наша індустрія часто випереджає європейські тенденції та які помилки заважають нашим агентствам домогтися успіху.

Як сприймають українські роботи в Європі?

Хочеться одразу розвіяти один міф: на міжнародних конкурсах ніхто не оцінює українські проекти за милосердям. Якщо кейс сильно готовий, його помічають. І якщо ні – жодне походження не допоможе.

У 2024 році, коли українські кейси вперше потрапили на MIXX Awards Europe, реакція європейських колег мене справді вразила. Вони були вражені тим, що український digital-ринок не лише пережив кризу, а й продовжує створювати інноваційні рішення, які претендують на міжнародні нагороди. Для нас це може здатися очевидним, але для багатьох за кордоном – ще ні.

Спілкуючись із колегами з інших країн, я бачу їхню реакцію. Україну сприймають через призму війни й втрат. Тож, коли вони натрапляють на сильний і конкурентний кейс з України, це викликає в нихще диво. Це як парадокс, так і можливість.

Сильні та слабкі сторони українських агентств

Наша країна досягла успіхів у технічних рішеннях. Наприклад, минулоріч одне рішення для цифрової зовнішньої реклами, яке в Європі просто не існує, здобуло призове місце на різних конкурсах. Українські рекламні платформи розробляють продукти, які ще не стали стандартом в Європі. Ми часто стаємо піонерами – тестуємо, розробляємо, запускаємо першими.

Але чесно кажучи, ми маємо також недоліки. Часто ми не розуміємо, що саме вважається кейсом на міжнародному рівні. Можна провести видатну кампанію для українського ринку, а на міжнародному – просто не пройти відбір.

Міжнародне журі оцінює не тільки реалізацію кампанії, а й новизну, масштабованість, логіку та результат. Тут часто виявляється, що деякі роботи, котрі ми вважаємо сильними, насправді не проходять цю перевірку.

Чим відрізняється український конкурс від європейських?

Різниця вкрай помітна. Україні на конкурсі MIXX Awards судять близько 200 людей, що створює різноманіття думок. У той же час, на IAB MIXX Awards Europe – всього 20-25 суддів. Тут питома вага кожного голосу зовсім інша. Те, що ми вважаємо сильним кейсом у соціальних медіа, може просто не пройти контроль.

Ще один важливий фактор – екологічність кейсів. У Європі на це звертають особливу увагу. В наших роботах часто цей аспект відсутній, але про це варто думати вже зараз, адже такі вимоги залишаться актуальними надалі.

Які українські проекти можуть конкурувати з європейськими?

Мені подобається проєкт Київстар для цифрової зовнішньої реклами. Це сучасний проект, оснований на дашбордах, якого немає в багатьох країнах Європи. Це можна назвати експортною технологією, програмним рішенням, що зможе знайти попит на інших ринках.

З чого почати українським агентствам, які хочуть вийти на міжнародну арену?

Перш ніж думати про подачу на міжнародні фестивалі, варто визначитися, що саме ваше агентство реалізувало. Суспільство вже здобуло перемоги на IAB MIXX Awards України, але важливо пам’ятати, що успішний кейс має бути вибраний з огляду на його зміст.

• По-перше, сильне рішення – ключовий аспект.
• По-друге, майданчики, на яких ви подаєтеся, варто обирати з огляду на ваш досвід.
• По-третє, англійська мова вкрай важлива.

Тематика й формати, актуальні для європейського журі

Сьогодні важливими темами є екологія та все, що має позитивний вплив на довкілля. Це може стати цінним аргументом для журі. А от що стосується традиційних аргументів, таких як робота під час війни, це вже не так переконливо звучить у європейському контексті.

Які компетенції найбільш затребувані на міжнародному рівні?

У європейських командах часто не вистачає креативного персоналу: дизайнерів, аніматорів, PPC-спеціалістів. Великий попит також на команди, які супроводжують креаторів у музичних і медійних проектах.

Якщо український спеціаліст хоче знайти роботу за кордоном, він повинен мати досвід роботи в командах, що перемагали на фестивалях.

Експерименти в умовах нестабільності – наша суперсила?

Вірно, це справді наша суперсила. Але в жодному разі ніхто не буде робити поблажок за те, що ваша робота реалізована в складних умовах. Це навряд чи вплине на оцінку шоу.