Кандидати у центрі уваги: Ринок праці через призму аналітики
Сервіси для пошуку роботи щодня відкривають нові горизонти на ринку праці. Вони справді дозволяють побачити, як змінюються вимоги роботодавців, а також поведінка кандидатів. Ці ресурси демонструють тренди, виявляючи зміни, що відбуваються у сфері зайнятості. Юлія Далібук, СМО платформи robota.ua, розповіла, як глибоке занурення в аналітику дозволяє відстежувати нові патерни на ринку.
На думку Юлії, регулярний аналіз даних дозволяє ранше вловлювати зміни в очікуваннях обох сторін. У своєму інтерв’ю для Медіа Inweb вона ділиться досвідом, як адаптуються кандидати та компанії, а також де відчувається найбільший дефіцит кадрів.
Збираємо в Telegram найактуальніші новини й статті про маркетинг, ШІ та бізнес
Хочу бути в темі
Шлях до маркетингу: Особистий досвід
— Як же я потрапила в цю сферу? З дитинства мріяла бути головною редакторкою журналу. Моя мама, яка працювала в журналістиці, надихнула мене. Пізніше, приїхавши до Києва, я була вражена так званою “Ніччю рекламожерів”, яка зруйнувала мої уявлення про мрію з глянцю та підштовхнула мене до конкретних кар’єрних планів.
Спостерігаючи за розвитком ринку, я закохалася в іншу сторону реклами: чому та як реклама впливає на споживача. Це виводило мене на нові рівні розуміння. Чим більше знань, тим складнішими ставали запитання, на які я шукала відповіді. Саме так я й започаткувала свій професійний шлях.
Маркетинг платформ: нові виклики та можливості
— Як ви вважаєте, у чому основна різниця між маркетингом платформ та класичних брендів? Для мене — це відповідальність за баланс. У класичному маркетингу ти в основному працюєш з однією цільовою аудиторією, тоді як в маркетингу платформ завжди є дві, які взаємозалежні.
Візьмемо, приміром, джоб-борди. З одного боку, це кандидати, які шукають роботу. З іншого — компанії, які пропонують vacancies. Наша задача полягає у тому, щоб обидві групи знайшли один одного ефективно.
Глибина ролі маркетингу
— Роль маркетингу у такій моделі глибша. Не можна просто обмежитися комунікацією; потрібно розуміти продукт, дані та користувацьку поведінку, щоб зробити досвід максимально привабливим для обох сторін.
Незвичайні зміни на ринку праці
— Які ж зміни в ринку праці найбільше вразили вас? Чесно кажучи, мене захоплює здатність бізнесів швидко адаптуватися. Після повномасштабного вторгнення ринок почав активно відновлюватися, і тепер на нашій платформі більше 110 тисяч вакансій — на 10% більше, ніж на початку 2022 року.
Поведінка кандидатів у нових умовах
— Як змінилася поведінка кандидатів? На мою думку, усе стало усвідомленішим. Кандидати більше цінують стабільність, а також готові вказувати на невідповідності або проблеми процесів. Багато хто взяв на себе відповідальність змінити професію чи спробувати нове.
Нещодавнє дослідження серед молоді вказало, що багато хто відмовиться від вакансії з незрозумілим описом обов’язків. Це чіткий сигнал для роботодавців, що потрібно бути більш відкритими та зрозумілими.
Сумісність роботодавців та кандидатів
— А як же змінилися роботодавці? Роботодавці почали розуміти, що ринок праці контролюють кандидати. Вони уникають помилок та готові адаптуватися до нових умов, переглядаючи зарплати та пропозиції для молоді та ветеранів.
Що важливо, без програм навчання та перекваліфікації зараз важче утримати кваліфікованих спеціалістів. Бізнеси продовжують інвестувати в маркетинг, тестуючи нові канали залучення.
Гарячі вакансії на ринку
— Якими сферами сьогодні найбільше бідніють? Бізнеси відчувають величезний кадровий голод. Це пов’язано з тим, що чимало українців залишило країну, а дефіцит відчувається, зокрема, серед робітничих та технічних спеціальностей.
Актуальні тренди на ринку праці
Ми постійно відстежуємо дані, щоб бути в курсі усіх змін на ринку. Щоквартально ми випускаємо аналітичні звіти про динаміку заробітних плат, в яких галузях нагадують найбільші попит на кадри.
Нові ролі та їх вимоги
— Чи з’являються нові ролі? Безумовно! Класичні рамки професій розмиваються, відкриваючи нові можливості. Ми вже стикаємось із такими термінами, як “маркетолог + AI-стратег”. Це вказує на те, як швидко змінюється світ робочих місць.
Поширені помилки кандидатів
— Які неправильні кроки найчастіше роблять кандидати? Найсуворіша помилка — ігнорування деталей. Ваша резюме має виділятися. Лише невеличка персоналізація може спростити цей процес.
Також важливо підходити до вибору фото для резюме серйозно. Справжня професійність створюється з уваги до деталей.
Фокус на кандидатах: що потрібно роботодавцям
Роботодавцям варто дивитися на себе очима кандидатів. Прозорість в описах вакансій та адекватна відповідність обов’язків допоможуть залучити кваліфікованих фахівців. Для зручності рекрутерів у нас на платформі є ШІ-помічник, який підказує, як покращити вакансії.
Найм у часи нестабільності
В українських компаніях спостерігається новий підхід до найму: більше обережності та аналітики. Багато бізнесів складають план безперервності, що дозволяє їм діяти адекватно у кризових ситуаціях.
Стратегії маркетингу в нестабільні часи
— Як визначити пріоритети в маркетингу? Важливо повернутися до базових запитань про найважливіші фактори. Без пріоритизації почнеться хаос, тому слід прислухатися до себе.
— Чи були невдалі рішення? Звичайно, але такі випадки вчать нас більше, ніж успішні. Стратегії допомагають дізнатися, що дійсно працює.
Відновлення та натхнення
— Як ви відновлюєте сили? Простими речами, книгами, подорожами та спілкуванням з близькими. Це допомагає повернутися в баланс та знову підзарядити енергію.
Роздумуючи про зміну роботи
— Що порадили б людям, які планують змінити роботу? Головне — чесно розібратися, чого вам не вистачає, і що ви готові зробити для досягнення своїх цілей. Якщо думка про зміну вже з’явилася, то це знак, що варто діяти.
