Раніше бренд українського напою "Живчик" провів редизайн етикетки та пляшки, що спричинило не лише негативні відгуки про оновлення, а й звинувачення у використанні шрифту, пов’язаного з Росією.
Про ребрендинг виробник повідомив у соціальній мережі Threads. Після хвилі критики представники компанії запевнили, що шрифт буде замінено, хоча конкретних заяв про зміну дизайну не було. У своєму повідомленні виробник підкреслив, що це перша офіційна реакція після «вашої гострої реакції на оновлений дизайн етикетки». Вони наголосили, що бренд "Живчик" завжди був і залишається носієм українських цінностей. Будь-які асоціації з країною-агресором є неприйнятними для компанії. Виробник послідовно підтримує Україну та категорично засуджує російську агресію.
Бренд повідомив, що дизайн етикетки буде доопрацьований
Фото: Скріншот
У пості також зазначено, що шрифт для нового дизайну був обраний партнерською агенцією і офіційно придбаний через міжнародний ресурс. На етапі погодження ні агенція, ні виробник не виявили будь-яких додаткових контекстів щодо шрифту, які стали відомі вже після публікації. Водночас бренд усвідомлює відповідальність за кінцевий результат.
Виробник уже прийняв рішення змінити шрифти на упаковці та в рекламних матеріалах. Крім того, щоб уникнути подібних помилок у майбутньому, компанія разом із партнерами посилить контроль і процес перевірки творчих проєктів. У підсумку виробник подякував усім, для кого "Живчик" є важливим символом поколінь.
Скандал навколо "Живчика": що відомо
- Бренд радикально змінив дизайн етикетки, зробивши її в мінімалістичному стилі, що викликало несприйняття споживачів. Користувачі вимагали повернути попередній стиль, оскільки він є для багатьох символом дитинства.
- Особливу увагу викликало шрифтове оформлення на етикетці, а саме схожість одного з написів із гарнітурою Road Radio. За інформацією українського вебсервісу Rentafont, який надає послуги з купівлі та оренди шрифтів, цей шрифт створила дизайнерка російського походження під псевдонімом Glen Jan.
Новий дизайн "Живчика" піддався критиці не лише через шрифт російського походження
Фото: Скріншот
Крім того, критиці піддалася креативна агенція Brain Tank, що працювала над редизайном. Наразі агенція оголосила грант у розмірі 50 тисяч гривень за найкращу пропозицію нового дизайну.
Агенція шукає талановитих дизайнерів для створення нового вигляду "Живчика"
Нагадуємо, що раніше видання Фокус детально описувало скандал з брендом "Живчик". Також ми висвітлювали випадок, коли українець у магазині в місті Маямі, США, помітив "Київський торт", на упаковці якого було вказано місце виробництва та юридичну адресу в Москві.
