Більшість купівель у мережі починається з пошукового запиту. Людина вводить назву товару, а Google показує варіанти, з яких вона вибирає один-два магазини. Якщо вашого сайту серед них немає, клієнта отримує конкурент, а ви навіть не дізнаєтеся про втрачену купівлю. Тому просування інтернет-магазину в Google варто розглядати як вигідну інвестицію, а не витрату часу та коштів. Найкращий результат дає грамотне поєднання декількох інструментів, які закривають різні канали трафіку.
SEO-просування інтернет-магазину: як залучати органічний трафік
Органічна видача Google працює на магазин щодня без оплати за кожен клік. SEO-просування інтернет-магазину приводить користувачів, які вже шукають конкретний товар, тому ймовірніше, що вони зроблять замовлення. Робота за цим напрямом складається з декількох кроків:
- збір і кластеризація семантичного ядра;
- організація товарів на сайті за категоріями, написання унікальних описів з урахуванням ключових слів, додавання фото та відгуків;
- оптимізація технічного стану сайту (швидкість завантаження, мобільна версія, видалення дублів сторінок і помилок індексації);
- створення експертного контенту (гайди, порівняння, добірки, які відповідають на питання клієнтів);
- отримання зовнішніх посилань, які підвищують авторитет і довіру до вашого сайту.
Контекстна реклама Google Ads: як швидше залучити покупців
Коли потрібні швидкі результати, допомагає розміщення реклами у верхній частині пошукової видачі. Контекстна реклама для інтернет-магазину показує оголошення тим, хто щойно ввів відповідний запит. Пошукові кампанії працюють з текстовими оголошеннями й підходять для запитів з високим попитом. Google Shopping показує товар одразу з фото, ціною та назвою магазину. Performance Max автоматично розподіляє покази між пошуком, YouTube, Gmail і медійною мережею.
Результат контекстної реклами залежить від правильного вибору цільової аудиторії та бюджету. У рекламному кабінеті ви можете відсікати нецільові запити, повертати відвідувачів ремаркетингом і збільшувати ставки на найприбутковіші товари. Більше про те, як залучити покупців в інтернет-магазин без витрат на випадковий трафік, можна дізнатися тут: https://lanet.click/kontekstna-reklama/
Інші інструменти Google для просування інтернет-магазину
Крім SEO та контекстної реклами, Google має декілька додаткових сервісів, які допомагають керувати просуванням та аналізувати його результати. Вони дозволяють зробити розкрутку інтернет-магазину більш прозорою та ефективною. Google Merchant Center передає дані про товари, ціни та наявність, завдяки чому магазин може показуватися в різних сервісах Google. Search Console показує, за якими запитами сайт знаходять у пошуку, і підказує, які сторінки не потрапили в індекс. Google Analytics 4 фіксує, як відвідувачі поводяться на сайті та які джерела трафіку приводять до замовлень.
SEO або контекстна реклама: чому варто поєднати обидва інструменти
SEO працює повільніше, проте дає довгостроковий ефект і не припиняє роботу із зупинкою фінансування. Запуск рекламної кампанії через Google Ads для інтернет-магазинів приносить трафік майже одразу, але потребує оплати за кожен клік. Поєднання цих двох інструментів дозволяє залучити клієнтів на різних етапах вибору. Контекстна реклама підхоплює гарячий попит, а SEO працює з тими, хто ще порівнює варіанти. Більше про комплексне просування інтернет-магазину в пошукових системах: https://lanet.click/seo/promotion-online-store/
Як розробити стратегію просування інтернет-магазину в Google
Починати варто з аналізу ніші та конкурентів: які запити в них працюють, скільки коштує клік і які товари мають попит. Далі необхідно визначити цілі, оцінити бюджет і вибрати пріоритетні канали. Після запуску кампаній потрібно регулярно стежити за трафіком, конверсіями та продажами, щоб вчасно коригувати стратегію. Саме таке комплексне просування інтернет-магазину дає найкращі результати.
Самостійне налаштування всіх інструментів часто призводить не до збільшення продажів інтернет-магазину, а до зливу бюджету на спроби й помилки. Щоб уникнути ризиків і отримати прогнозований результат, варто довірити комплексне просування професіоналам. Звертайтеся до спеціалістів digital-агенції Ланет CLICK - команда експертів допоможе розробити індивідуальну стратегію та ефективно налаштувати всі канали залучення покупців.
Заступниця головного редактора HMStudio. Відповідає за розділи здоров'я, моди та цікавих новин, відбір тем і підготовку матеріалів до публікації. Стежить, щоб кожна новина мала перевірене першоджерело і була викладена зрозумілою мовою.
