Світовий бренд газованої води Schweppes здійснив масштабне оновлення свого дизайну, яке стало найбільшим за останні роки. У межах цього редизайну представлено нову глобальну айдентику, а також платформу, що акцентує увагу на спадщині бренду. Важливою новинкою стало повернення маскота — леопарда Клайва, який знову з’явиться у рекламних кампаніях.
Історія Schweppes сягає 1783 року, коли цей бренд, котрий вважається першою у світі газованою водою, змінив ринок напоїв завдяки запровадженню ефективного способу комерційного розливу та продажу газованої води для широкого кола споживачів.
Ключовим елементом оновленого бренду стала нова глобальна платформа під назвою With Time Comes Taste, розроблена агенцією Jones Knowles Ritchie. Вона базується на ідеї, що справжній смак не створюється миттєво, а формується і вдосконалюється поступово з плином часу.
До особливостей візуального оформлення нового бренду належать:
– Використання архівних матеріалів Schweppes, серед яких історична типографіка та оригінальні ілюстрації фонтанів.
– Поєднання класичної естетики з сучасними преміальними трендами.
– Збереження важливих символів бренду.
Яскравий жовтий колір, який супроводжує весь асортимент продукції, доповнили оновленим логотипом, що відсилає до стилістики шрифтів XVIII століття. Символ фонтану у дизайні нагадує про участь компанії у Всесвітній виставці 1851 року, підкреслюючи інноваційне коріння бренду.
Окремо слід відзначити повернення Клайва — леопарда, який дебютував у рекламі Schweppes у 1999 році. Цей персонаж символізує гостроту та насиченість смаку напою. Тепер маскот зазнав оновлення і буде головним героєм літньої рекламної кампанії бренду під назвою «Summer of Schweppes».
Оновлений візуальний стиль уже почали впроваджувати на упаковках у Великій Британії та Південній Африці. Протягом 2026 року оновлення бренду поступово охопить ринки Латинської Америки, Східної Європи та Азії.
Особливість ребрендингу полягає в тому, що Schweppes вдало поєднав історичний контекст зі свіжою сучасною айдентикою. Таке рішення сприяє:
1. Посиленню довіри споживачів завдяки акценту на багатій спадщині.
2. Збереженню актуальності бренду для нових поколінь та ширшої аудиторії.
Варто зазначити, що у брендингу часто виникає різниця між історичною цінністю та сучасним баченням бренду, що не завжди приймається споживачами беззаперечно. Як приклад можна навести нещодавній випадок із перезапуском дизайну напою «Живчик». Він викликав неоднозначні реакції користувачів у соціальних мережах, що призвело до рішення виробляти його як у новій, так і у старій упаковці одночасно.
Таким чином, Schweppes утримує баланс між традиціями та модерністю, продовжуючи залишатися впізнаваним і близьким для різних категорій споживачів.
