Від репутаційних криз до великих заробітків: світ українських інфлюенсерів
Тетяна Савіцька – визнана експертка з інфлюенс-маркетингу, засновниця Influence Company та премії United Bloggers Awards. За яскравими досягненнями та вражаючими цифрами приховані не лише успіхи, а й численні кризи та цінності, які Тетяна ніколи не зрадить, навіть заради величезних бюджетів.
У відвертій розмові з Тетяною Савіцькою для РБК-Україна, ми дізналися про реальні доходи блогерів, шокуючі гонорари за рекламу азартних ігор та про репутаційні проблеми таких особистостей, як Таня Пренткович, Олександр Волошин та Ольга Мартиновська.
Основні моменти інтерв’ю:
- Тетяна вважає, що блогери, які виїхали за кордон під час війни, втрачають зв’язок з українською аудиторією. Відновлення репутації після скандалів стає складним завданням.
- Завдяки коротким рекламним роликам про казино, блогери можуть заробити до 20-30 тисяч доларів усього за кілька хвилин.
- За прогнозами Савіцької, Ольгу Мартиновську можуть замінити у новому сезоні “МастерШеф”, адже репутація шоу важливіша за одну ведучу.
- Навіть дотримуючися жорсткої мовної позиції, Тетяна вважає, що незначний відсоток російської мови в блозі інфлюенсера можна пробачити, якщо він має свідому позицію.
Це короткий огляд інтерв’ю. Повну версію дивіться на YouTube-каналі РБК-Україна LIFE.
Як стати блогером в Україні
– Як взагалі люди стають блогерами чи інфлюенсерами?
– Якщо у тебе присутні харизма, почуття стилю та здатність цікаво розповідати про своє життя, люди почнуть тебе помічати. При цьому не кожен може стати успішним блогером.
Важливо вміти грамотно передавати свої емоції та думки, адже інакше нереально захопити аудиторію. Сьогодні багато хто думає, що справжній блогер має величезну кількість підписників, проте справжній інфлюенсер — це той, чия аудиторія активна, коментує та дійсно взаємодіє.
Блогери за кордоном: виклики та можливості
– Чи вдається українським інфлюенсерам впливати на аудиторію за кордоном?
– Складнощі залежать від місця проживання. Блогери, які переїхали за кордон під час війни, мають знаходити нові шляхи для розвитку. Місцеві рекламодавці, зазвичай, шукають тих, хто живе в Україні. Водночас, багато з тих, хто виїхав, не знають, куди рухатись далі.
Люди в Україні автоматично втрачають інтерес до блогерів, які перебувають за кордоном, адже вони не розділяють їх досвіду. Тому я завжди наголошую: “Не можна сидіти на двох стільчиках”. Якщо ви виїхали, то живіть і насолоджуйтесь своїм новим життям.
Скандали та репутація
– Згадаймо про Таню Пренткович та Олександра Волошина, що виїхали з великим скандалом. Яка їх доля?
– Є поняття “цифра”. Можна мати мільйон підписників, але реальна залученість може бути зовсім маленькою — лише 1-2%. Тобто аудиторія не буде активною. Я не засуджую тих, хто бажає зберегти своє життя — всі ми знаємо про війну та втрати.
На жаль, повернути репутацію після скандалів майже нереально. В більшості випадків, негативні емоції беруть верх над позитивними.
Заробітки та реклама азартних ігор
– Скільки можуть заробляти інфлюенсери з реклами?
– Все залежить від особистого бренду та стажу блогера. Малі блогери можуть отримувати від 10 до 30 тисяч гривень на місяць, середні – від 50 до 100 тисяч гривень, а великі інфлюенсери можуть заробити тисячі доларів.
Гонорари залежать від медійної значимості. Якщо у блогера гарна репутація, він може отримати дуже високі суми.
Реклама азартних ігор
– Як ти ставишся до реклами азартних ігор в блогах?
– Я негативно ставлюся до реклами азартних ігор. Однак тут важливо розуміти, що багато блогерів рекламують їх не стільки заради власних принципів, скільки заради грошей.
За кілька рекламних постів можна отримати значні суми. Наприклад, 3 000 доларів за кілька хвилин — це потужна мотивація. Однак наслідки можуть бути серйозними: втрати аудиторії та довіри — найціннішого ресурсу інфлюенсера.
Мовне питання в контенті
– Чому в умовах війни деякі блогери ведуть блоги російською мовою?
– Ця ситуація дійсно викликає багато емоцій. Все залежить від свідомості та намірів блогера. Деколи є російськомовні блогери, які допомагають Україні. Я особисто закривала якісь збори з їхньою допомогою.
Коли мова йде про свідомий вибір, невеличкий відсоток російської мови в блозі можна пробачити, якщо контент сприяє Україні.
Ольга Мартиновська: майбутні перспективи
– Які наслідки буде мати Ольга Мартиновська після скандалу?
– Останній скандал з її участю ставить під загрозу її репутацію. Думки про публікацію матеріалу без згоди клієнта свідчать про недалекоглядність. Втративши репутацію, повернути її важко.
В будь-якому випадку, “МастерШеф” швидше за все не ризикне у своїй репутації через одного ведучу. Її можуть замінити, оскільки репутація шоу є пріоритетом.
Майбутнє українських інфлюенсерів
– Яким стане український інфлюенсер у майбутньому?
– Люди вже оцінюють нативність. Якщо інфлюенсери почнуть показувати надмірну штучність, їх популярність знизиться. Щоб залишатися на плаву, важливо бути самим собою, дійсно вкладатися у свою справу та зберігати свої принципи.
Військові часи висувають нові вимоги. Люди очікують більше реальності, змістовності та автентичності від своїх улюбленців. Тільки так можна отримати підтримку та довіру підписників.
