Національний кешбек: як він змінює споживчі звички українців?
Програма «Національний кешбек» викликала безліч обговорень та суперечок в Україні. Вона стала потужним інструментом для підтримки внутрішнього попиту та розвитку українського виробництва. Але чи дійсно вона здатна змінити навички споживання українців і скоротити імпорт? Багато експертів сумніваються, але з боку урядовців спостерігається оптимізм з приводу програми. З 1 березня кешбек отримав нові можливості – нарахування та додаткові виплати на пальне, що відкрило нові горизонти для споживачів.
На запитання про результати програми відгукнувся заступник міністра економіки, довкілля та сільського господарства України Віталій Кіндратів.
Основні успіхи програми
– Що нам показали 1,5 року існування «Національного кешбеку»?
Програма стартувала у вересні 2024 року і вже встигла охопити 4,4 млн українців, які щомісяця отримують кешбек. Загальна сума виплат становить 6,7 млрд грн!
«Національний кешбек» став узагалі одним з наймасовіших інструментів підтримки споживання українських товарів. А ще ми намагаємося донести до людей просту і зрозумілу мотивацію: даючи людям кешбек, ми допомагаємо змінювати їх споживчі звички та підтримувати вітчизняного виробника.
Механізм нарахувань
– Яким чином нараховуються кошти, і чому інколи виникають затримки в їх поверненні?
Простота механізму програми вражає: ви купуєте український товар, сплачуєте за нього карткою-учасницею проекту та отримуєте кешбек у розмірі 5 або 15% залежно від категорії продукції. Можна перевірити участь товару у програмі за допомогою сканера штрихкодів в «Дії». Існує лише один нюанс: виплати кешбеку здійснюються в третьому десятилітті наступного місяця, оскільки потрібно врахувати ризики повернення товарів – адже ми не хочемо нараховувати кешбек за скасовані покупки!
Учасники програми
– Яка структура бізнесу, який долучився до програми?
Програма активно залучає як великих виробників, так і малий бізнес. Учасниками є понад 1980 виробників, а асортимент товарів перевищує 400 тисяч. Різноманітність секторів, таких як харчова, легка промисловість, косметика та побутова хімія, робить програму привабливою для кожного.
Перспективи та зміни програми
– Чому не було згортання програми, попри обговорення можливих змін?
Важливим фактором стало те, що програма реально підтримує попит з боку споживачів і бізнесу. Переформатування програми, яке сталося з 1 березня, дозволило ввести диференційований кешбек у 5 чи 15% в залежності від категорії товару. Це допомагає акцентувати зусилля на сегментах, де українським товарам важко конкурувати з імпортом.
Логіка кешбеку
– Як вирішили, які товари підпадають під різні ставки кешбеку?
Якщо у конкретній категорії частка імпортних товарів складає менше 35%, кешбек становитиме 5%. Якщо ж ця частка перевищує 35%, то ставка кешбеку зростає до 15%. Наприклад, у категорії бакалії на українські крупи нараховують 5%, а на імпортні – 15% кешбеку. Ця логіка має на меті підтримати саме ті сегменти, де виробникам України потрібен додатковий поштовх.
Вплив на реальний сектор економіки
– Чи дійсно програма впливає на переорієнтацію споживчого попиту?
Программа показала, що кількість покупок українських товарів зросла на 10%, а в окремих категоріях – аж на 12%! Це говорить про те, що кешбек не просто приваблює увагу до українського виробника, а й змінює звички споживачів. Кошти, отримані через кешбек, витрачаються всередині країни, підтримуючи легальний бізнес та посилюючи економіку.
Кешбек на пальне
– Що нового у програмі з 20 березня?
Запроваджено кешбек на пальне, який охоплює 15% повернення за дизель, 10% за бензин та 5% за автогаз. Це призначено для стимулювання споживання пального в Україні, а максимальна сума кешбеку складає 1000 гривень на місяць на одного користувача.
Фінансування цієї ініціативи здійснюється шляхом перерозподілу бюджетних коштів, і уряд не планує суттєвих змін у ціноутворенні на паливо в результаті цієї програми.
Заключні думки
Кешбек не лише підтримує українських виробників, але й заохочує людей змінювати їхні звички. З кожним роком програма стає все більш популярною і адаптується до потреб громадян. Важливо спостерігати, як цей механізм змінює ринок. Зміни з 1 березня – це лише початок, адже уряди планують поступово адаптувати програму для ще більшої підтримки українського бізнесу.
Автор: Юлія Абакумова, Київ
Фото: Пресслужба Міністерства економіки, довкілля та сільського господарства