Український бренд напоїв «Живчик» оголосив про зміну шрифтів на оновленій упаковці та рекламних матеріалах через виявлене російське походження використовуваної гарнітури. Виробник продукції та креативна агенція Brain Tank визнали помилку та заявили про інтеграцію в дизайн українського шрифту Ermilov Pro.
У заяві компанії в соціальній мережі Threads зазначено, що під час погодження дизайну ні виробник, ні партнерська агенція не виявили додаткові контексти, які згодом виявилися важливими. Водночас бренд наголосив, що повна відповідальність за кінцевий результат лежить на ньому, а будь-які асоціації з державою-агресором є категорично неприйнятними, оскільки компанія послідовно підтримує Україну. Для вирішення ситуації виробник і партнери ухвалили рішення посилити процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
Причиною зміни візуального стилю стало виявлення в онлайн-каталозі шрифтів Rentafont, що в оновленому дизайні «Живчика» застосований шрифт Road Radio. Цей шрифт розробила російська дизайнерка Олена Ковальські з міста Уфа, відома під псевдонімом Glen Jan. Експерти Rentafont також зазначили, що аналогічний шрифт використовується у маркуванні сухпайків російської армії.
Розробкою нової айдентики для «Живчика» займалася креативна агенція Brain Tank, яка підтвердила, що вибір графічного стилю став наслідком недостатньої перевірки інформації. За словами представників агенції, гарнітура була офіційно придбана на міжнародній платформі myfonts.com, однак команда не провела глибокий аналіз походження розробника та сфер застосування шрифту. Після виявлення цих фактів агенція принесла вибачення за помилку.
У зв’язку з цим російський шрифт Road Radio на упаковці українського напою буде повністю замінено на вітчизняну гарнітуру ERMILOV PRO, створену українськими дизайнерами Кирилом Ткачовим та Сергієм Макаренком.
Деталі:
– У заяві зазначено, що на етапі затвердження дизайну ні виробник, ні партнерська агенція не мали інформації про додаткові контексти, які згодом стали відомими.
– Компанія взяла на себе відповідальність за кінцевий результат і наголосила, що будь-які асоціації з країною-агресором є неприйнятними.
– Рішення про зміну візуального стилю прийнято після виявлення в онлайн-каталозі шрифту, створеного російською дизайнеркою, яка також відома у сфері дизайну.
– Аналоги цього шрифту застосовуються для маркування продуктів російської армії.
– Креативна агенція Brain Tank офіційно підтвердила, що гарнітура була придбана, але без поглибленого аналізу її походження.
– Агентство вибачилося за помилку та взяло зобов’язання підсилити перевірку інформації у майбутньому.
– Замість російського шрифту буде використано український шрифт ERMILOV PRO, розроблений вітчизняними дизайнерами.
Контекст:
Власником і виробником торгової марки «Живчик» є ПрАТ «Оболонь» — один із найбільших українських виробників пива, слабоалкогольних і безалкогольних напоїв з повністю українським капіталом. Президент компанії — Олександр Слободян. Перший тестовий запуск «Живчика» відбувся восени 1999 року, а масовий вихід на ринок напою стався у січні 2000 року.
Продукція ПрАТ «Оболонь», зокрема лінійка «Живчик», виготовляється на головному заводі у Києві, а також на кількох регіональних підприємствах компанії. Продукти експортуються у десятки країн світу. Виторг ПрАТ «Оболонь» за 2025 рік склав 13,74 млрд гривень.
Бренд «Живчик» займає ключову позицію у безалкогольному сегменті компанії. Загалом у структурі продажів «Оболоні» приблизно 50% припадає на пиво, а решта — на слабоалкогольні напої, мінеральну воду та безалкогольні продукти, де «Живчик» виступає флагманом.
