Виробник напою «Живчик» відреагував на хвилю критики, викликану оновленим дизайном своєї продукції. Компанія оголосила про намір замінити шрифти на упаковці та рекламних матеріалах, а в майбутніх випусках продукції планує використовувати український шрифт Ermilov Pro.
Відповідне повідомлення було опубліковане на офіційних сторінках бренду в соціальних мережах.
У своєму зверненні представники бренду підкреслили, що «Живчик» завжди позиціонувався та продовжує бути брендом з глибокими українськими цінностями, і будь-які асоціації з країною-агресором є для компанії неприйнятними. Керівництво наголосило на послідовній підтримці України та рішучому засудженні російської агресії.
Представники бренду також пояснили, що в процесі розробки нового дизайну було застосовано шрифт, запропонований партнерською креативною агенцією і придбаний офіційно через міжнародний сервіс. На етапі погодження ні агентство, ні компанія не були обізнані про додаткові контексти, які пізніше стали відомими широкому загалу. Водночас у «Живчику» взяли на себе відповідальність за остаточний вигляд пакування.
У компанії зазначили:
– вже ухвалено рішення змінити шрифти на упаковці та в рекламних матеріалах;
– у подальшому буде посилено контроль за перевіркою креативних матеріалів за участі партнерів.
Також у коментарях до повідомлення виробник повідомив, що надалі планує використовувати український шрифт Ermilov Pro, розроблений Кирилом Ткачовим і Сергієм Макаренком. Процес оновлення упаковки вже розпочато, і в наступних партіях продукції застосовуватиметься саме цей шрифт.
### Чому виникли зауваження до редизайну «Живчика»
Поштовхом до активної дискусії став ребрендинг, представлений наприкінці травня. Новий мінімалістський дизайн викликав значне обговорення у соцмережах, здебільшого — критичне.
Основні претензії користувачів стосувалися:
– відмови від звичного оформлення, яке асоціюється з дитячими роками та викликає ностальгію;
– зовнішньої схожості нового дизайну з етикетками пива «Жигулівське» або пляшок соняшникової олії;
– появи в мережі низки мемів, присвячених ребрендингу.
Окрему увагу привернуло шрифтове оформлення етикетки, яке нагадує гарнітуру Road Radio. За інформацією українського вебсервісу Rentafont, цей шрифт створила дизайнерка російського походження, відома під псевдонімом Glen Jan.
У соцмережах також звернули увагу на ймовірну схожість цього шрифту з тим, який використовують для оформлення сухпайків російської армії.
Креативне агентство Brain Tank, яке стоїть за розробкою нового дизайну, повідомило, що наразі ретельно опрацьовує питання шрифтової гарнітури і найближчим часом поінформує про прийняте рішення.
Представники агентства також відзначили, що
– кількість емоційних і професійних коментарів щодо нового оформлення «Живчика» виявилася несподіваною;
– вони не передбачали, що бренд є таким значущим національним символом.
—
Читайте наші новини у Facebook, Instagram і Telegram, а також дивіться відео на YouTube і TikTok.
Поділіться своєю історією з «Суспільне Культура». З нами можна зв’язатися через соціальні мережі або за електронною поштою: [email protected]
