Виробник напою “Живчик” оперативно відреагував на хвилю критики, яка виникла в соціальній мережі Threads після проведеного ребрендингу напою наприкінці травня. Представники компанії повідомили, що планують змінити шрифт на упаковці та у рекламних матеріалах. Окрім того, бренд оголосив про намір надалі користуватися українською гарнітурою шрифту Ermilov Pro.
У першій офіційній заяві, розміщеній після сплеску негативних відгуків, представники “Живчика” підкреслили, що бренд і надалі орієнтується на українські цінності та чітко засуджує російську агресію. Вони наголосили, що будь-які асоціації з державою-агресором є абсолютно неприйнятними для бренду.
Компанія пояснила, що у процесі розробки нового дизайну використовувала шрифт, запропонований партнерською агенцією та офіційно придбаний через міжнародний сервіс. На етапі узгодження ані агенція, ані замовник не виявили додаткових контекстів, які стали відомі пізніше. Водночас у “Живчику” взяли на себе відповідальність за остаточний результат і заявили, що вже прийняли рішення змінити шрифти на упаковці та у промоційних матеріалах.
У повідомленні бренду зазначено:
– Подібні помилки є неприйнятними;
– Разом із партнерами буде посилено процедуру перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
У коментарях до офіційного допису представники “Живчика” уточнили, що відтепер бренд використовуватиме українську гарнітуру Ermilov Pro, створену дизайнерами Кирилом Ткачовим і Сергієм Макаренком. Процес оновлення вже запущено, а у наступних виробничих партіях продукції застосовуватиметься саме ця гарнітура.
Дискусія про ребрендинг розгорнулася після презентації нового мінімалістичного дизайну напою у кінці травня. Цей крок викликав хвилю критики в соціальних мережах, де користувачі висловили невдоволення відмовою від звичного оформлення, з яким у багатьох пов’язане дитинство та ностальгія. Крім того, у Threads негативно оцінили візуальні аспекти етикетки, зокрема:
– Використання різних шрифтів;
– Образ маскота;
– Надмірне застосування жовтого кольору на жовтому тлі напою.
Користувачі активно порівнювали новий дизайн із оформленням пива “Жигулівське” та пляшок соняшникової олії. Загалом навколо ребрендингу виникла значна кількість мемів.
Значну увагу привернув шрифт, застосований на етикетці. У соціальних мережах зазначали про його схожість із гарнітурою Road Radio. За інформацією українського сервісу оренди та купівлі шрифтів Rentafont, авторкою цього шрифту є дизайнерка російського походження, яка працює під псевдонімом Glen Jan. Окрім того, користувачі зауважили потенційну подібність дизайну шрифту з тим, який часто використовують російські дизайнери під час оформлення сухих пайків для армії РФ.
На тлі дискусії креативна агенція Brain Tank, яка розробляла новий дизайн, повідомила, що ретельно вивчає питання шрифтової гарнітури і найближчим часом оприлюднить ухвалене рішення. Водночас, через негативний резонанс, агенція оголосила відкритий конкурс на створення нового дизайну етикетки. Умови конкурсу передбачають:
1. Автор роботи, яка набере понад 25 001 вподобайку, отримає премію у розмірі 50 002 гривень (після сплати податків);
2. Дизайн-переможець буде переданий на розгляд бренду “Живчик”.
У Brain Tank зазначили:
“Найважливішим є чутливе питання шрифтової гарнітури, яке ми наразі ретельно опрацьовуємо і незабаром повідомимо про наше рішення.”
“Живчик” — це популярний український безалкогольний напій на основі натурального яблучного соку, вітамінів і рослинних екстрактів. Його створила компанія “Оболонь” наприкінці 1999 року як здорову альтернативу газованій воді. За час існування бренд розширив асортимент, додавши різноманітні фруктові смаки, оживив фірмових персонажів у власному мультсеріалі, а також організував експорт продукції до 24 країн світу.
